«Витрина» (от французского vitre – «оконное стекло») - окно в душу магазина, а окна в архитектуре – это глаза дома. Витрина должна представлять собой органичное целое со зданием, торговым залом и самой идеей бренда.
Слово «манекен» (mannekijn /mannequin) пришло из датского языка. Так называли карликов, гоблинов и прочих уродцев. Но современный манекен вовсе не безобразен. Скорее он близок к совершенству. Считается, что манекенам чужд мир эмоций.
Наибольшее распространение имеет либо полностью графическое, либо полностью предметное наполнение витрины. Как правило, сочетание графики и предметов в витринах встречается не так часто. Не любят магазины работать со шрифтами, если это только не надписи о скидках, довольно редко в витринах применяются сложные асимметричные конструкции. Чаще используются решения с баннерами, на которых изображены имиджи, имеющие отношение к деятельности компании. Либо разрабатывается специальное торговое оборудование, предназначенное для подачи определенного рода товаров.
«Сексуальная провокация» – один из интересных приемов, рекомендуемый специалистами при оформлении витрин именно фэшн-ретейла. При этом подбирается манекен или человек с чувственными формами, придумывается и выстраивается увлекательная мизансцена, несущая определенную идею и задачу. В западных магазинах этот прием используется нередко, но выглядит очень пристойно и привлекательно. Российским витринистам пока далеко не всегда удается использовать его гармонично, зачастую подобные композиции у нас выглядят пошло и вызывающе.
«Обычное необычное» – главную роль играет фактор новизны. Декоративные детали обыгрываются неожиданно, и воздействие на зрителя идет не прямое, но удивляющее и запоминающееся.
«Карлик-великан» – прием масштабных соотношений, который предполагает увеличение одной из деталей до абсурдно огромного размера, когда не заметить ее становится невозможным.
«Живые модели за стеклом» – европейский прием, при котором живые модели за стеклом демонстрируют какую-то сцену или совершают определенные ритмичные движения, например, плавно двигаются в шаре. Это очень эффектно смотрится и всегда привлекает массу зрителей.
«Открытая витрина» – используется при наличии красивого торгового зала и большого оконного пространства (магазин «Весна» на Новом Арбате). В этом случае достаточно грамотно выстроить свет и оформить торговый зал – и покупатель будет «затянут» самим пространством магазина.
Успешно дизайнеры пользуются такими приемами решения пространства витрины, как неуместный объект, построение метрических и ритмических рядов, основанное на повторении формы, нюансах и контрастах.
Главная цель – изменить привычное восприятие. Например, точный макет магазина, в миниатюре повторяющий его планировку, обстановку и все ее нюансы. Это необычно и притягательно. Но скорее подходит, для камерной обстановки. В больших торговых центрах креатив также возможен и востребован. Нужно искать особый смысл, идею, фишку. Ставить театральные мизансцены, эстетствовать, блистать остроумием, удивлять. Витрина должна быть провокатором контакта.
По информации компаний Ad libitum и «Новая витрина»
