Victoria's Secret начинает работу в России

Франшизу на открытие магазинов американской марки в России получила компания «Монэкс трейдинг» («дочка» Alshaya Group), развивающая сети магазинов Next, The Body Shop, Claire's, M•A•C, Mothercare, American Eagle и др.

Новый магазин в «Меге» будет отличаться от американских магазинов, так сказать, «специальный формат», рассказал один из сотрудников «Монэкса». Второй магазин марки откроется 3 октября в «Капитолии» на пр-те Вернадского в Москве, а в середине ноября ритейлер откроет Victoria's Secret в «Меге» в подмосковных Химках, в первых числах декабря — в ТЦ «Европейский» в центре столицы.

Подготовку к выходу на Российский рынок Victoria's Secret начала в 2008 г., зарегистрировав в Роспатенте  товарный знак  Victoria's Secret Pink. Сеть магазинов с созвучным названием уже работает в Росии: петербургская  Melon Fashion Group (MFG) по франшизе открывает магазины Women's Secret, в конце 2010 г. эта сеть насчитывала 55 магазинов с общей выручкой 327 млн руб.  Но ассортимент и целевая аудитория почти не пересекаются. Melon Fashion Group фокусирует внимание  на уютном и функциональном домашнем белье, а Victoria's Secret — на сексуальных моделях.

В последнее время российский рынок нижнего белья перспективнее европейского. По данным Esper Group,  в отличие от рынков европейских стран, растущих на 2-3% в год и американского (3,5% в год), среднегодовые темпы роста продаж белья в России — 10-12%.  По оценкам Esper, продажи белья в России в 2010 г., выросли на 12% до 3,82 млрд евро, из которых 2,44 млрд пришлось на женское белье. Однако потребление в России остается ниже, чем в более развитых странах.