Как стало известно РБК daily, водочный бренд «Гжелка», убитый несколько лет назад судебными тяжбами, к лету вернется на полки российских магазинов. Глава ТПГ «Кристалл» Сергей Зивенко, отвоевавший в судах права на «Гжелку», в надежде на лояльность прежних потребителей планирует производить по 3—4 млн бутылок в месяц. Участники рынка удивляются, где «Кристалл» возьмет деньги на продвижение подзабытой «Гжелки»: одна только налоговая задолженность калужского предприятия превышает 100 млн руб.
С тех пор как с прилавков магазинов исчезли приметные водочные бутылки с этикеткой, выполненной под гжельскую роспись, прошло более трех лет. По мнению г-на Зивенко, за это время бренд не потерял узнаваемости и лояльности потребителя. «Нам надо лишь слегка вновь его подраскрутить, и мы как раз сейчас этим занимаемся», — рассказал бизнесмен РБК daily. Прекращение выпуска «Гжелки» было связано с многочисленными судебными разбирательствами за правообладание брендом. На него претендовал петербургский завод «Ливиз», подконтрольный экс-сенатору Александру Сабадашу, однако г-ну Зивенко удалось оставить бренд за собой.
«Прекращение выпуска «Гжелки» было связано с судами с Сабадашем, — говорит бизнесмен. — Сейчас этот бренд полностью легализован. Мы сделали новый дизайн и наметили маркетинговые стратегии. В общем, занялись «Гжелкой» уже по-взрослому». По словам главы ТПГ «Кристалл», первые партии обновленной «Гжелки» уже появились в рознице. В настоящий момент в компании смотрят, как поведет себя продукт на рынке, и обещают к лету выйти на полную мощность, выпуская ежемесячно 3—4 млн бутылок объемом 0,5 л.
Участники рынка не разделяют оптимизма г-на Зивенко. «Сергей Зивенко перезапускает «Гжелку» уже не первый раз, — рассказал РБК daily один из топ-менеджеров крупной российской водочной компании. — Однако, как показывает практика, лояльность потребителя даже к самому популярному бренду имеет свой срок давности. Если бренд исчезает с рынка, вернуть потребителя, как правило, невозможно. К тому же г-ну Зивенко сейчас следует разобраться с собственными проблемами».
На прошлой неделе на сайте Федеральной службы судебных приставов по Калужской области появилось сообщение о том, что по иску о взыскании налоговой задолженности с ОАО «Кристалл» (Калуга) на сумму 104,5 млн руб. арестовано имущество предприятия. Кроме того, ООО «Агентство недвижимости «Филин» инициировало процедуру банкротства предприятия, предъявив к уплате векселя на 73 млн руб.
Сергей Зивенко утверждает, что происходящее является рейдерской атакой: «На предприятии были украдены векселя, и их нам сейчас предъявили. Разумеется, эта сумма не была предусмотрена в бюджете ни одного предприятия, входящего в ТПГ «Кристалл», поэтому наступила ситуация с нехваткой ликвидности и, как следствие, налоговые задолженности. Мы с этой ситуацией сейчас разбираемся».
По оценкам экспертов, на продвижение возрожденной «Гжелки» может потребоваться не менее 10 млн долл. «Стоимость кампании зависит от большого количества факторов, в том числе от договоренности с сетями, — полагает представитель одной из водочных компаний. — Если речь идет о выкупе полок в сетях, то вложиться придется очень серьезно и речь может идти о десятках миллионов долларов». Сам г-н Зивенко затруднился назвать сумму инвестиций в продвижение бренда, пояснив, что в настоящий момент идут переговоры с сетями.
Единственный, кто верит в возможность перезапуска «Гжелки», вице-президент по маркетингу компании «Винэксим» Станислав Кауфман, с чьим именем связывают успех бренда «Путинка». По его мнению, «Гжелка» была и остается одним из самых сильных брендов за всю историю российского водочного рынка. «Несмотря на то что этот бренд измучен, как никакой другой, шансы на то, что «Гжелка» возродится, есть, — считает г-н Кауфман. — Узнаваемость у бренда по-прежнему хорошая, но, чтобы возвращение «Гжелки» действительно произошло, необходим грамотный подход. Г-ну Зивенко не помешал бы профессиональный маркетолог, но он, как известно, любит все делать самостоятельно»
«Еврейский стандарт» Зивенко
ТПГ «Кристалл» продлила до конца 2013 года сублицензионное соглашение на производство водочных марок «Еврейский стандарт» и Kauffman с компанией Whitehall, дистрибьютором элитных марок алкоголя (коньяк Hennessy, шампанское Dom Perignon и Moet & Chandon). Об этом говорится в документах Роспатента. По словам президента ТПГ «Кристалл» Сергея Зивенко, компания сотрудничает с Whitehall последние шесть лет. Оба бренда являются личной разработкой президента дистрибьюторской компании Марка Кауфмана. Водка Kauffman выпускается с 2000 года, «Еврейский стандарт» — с 2008 года.
ДЕНИС ПУЗЫРЕВ, РБК daily
