|  | Навеску подобрать несложно В сфере торгового экономичного оборудования специалисты отмечают появление новых тенденций. Магазины, использующие эконом-панели, стараются найти новые цветовые решения для навесных элементов, отдавая предпочтение матовым поверхностям, а не блестящим. Все более разнообразной становится конфигурация навесного оборудования, увеличивается предложение материала, из которого оно изготовлено, – металл, пластик. Компании – производители экономичного оборудования углубляют специализацию.
Область применения экономичного оборудования с навесными элементами, или навеской, служащей для вертикальной презентации товаров, обширна: оно востребовано практически всеми торговыми предприятиями. Это супермаркеты и гипермаркеты, магазины одежды и аксессуаров, спортивные и формата DIY, парфюмерии и косметики и ряд других. Исключение составляют предприятия, предлагающие товары класса люкс.
На российском рынке сложились предпочтения в области использования экономичного оборудования с навесными элементами. Навесные элементы - это различные держатели, консоли и экспозиторы, непременный атрибут эконом-панелей, перфопанелей и сетки. Так, перфопанели и сетку (решетку), несмотря на их универсальность, чаще устанавливают в магазинах формата DIY, бытовой техники, в спортивных магазинах, а также в супермаркетах. Перфопанели обычно изготавливают из перфорированного металла с шагом отверстий 15 и 25 мм, соответственно навеска имеет систему креплений с шагом 30 и 50 мм. Они выдерживают достаточную нагрузку и отлично справляются с задачей демонстрации упакованного товара. Срок службы данного оборудования зависит от его качества и условий эксплуатации. При нормальной нагрузке и хорошем качестве покрытия срок эксплуатации навесных элементов неограничен.
Есть на рынке и перфорированные стойки, которые дополняются крепежными элементами и разнообразной навеской. Принцип тот же: навесные элементы крепятся на перфорацию либо на поперечные стяжки, установленные между двумя стойками. Стойки различаются размером и формой сечения - круглые, квадратные, П-образные, прямоугольные. Параметры перфорации тоже могут быть разными: одинарная, двойная, с одной, с двух, с четырех сторон, различная величина отверстий. Это оборудование является экономичным и универсальным, поэтому предлагается практически всеми компаниями - поставщиками торгового оборудования. На российском рынке используются системы Basis, Roto, Four, Global и множество других.
Эконом-панели предпочитают устанавливать в основном в магазинах одежды, обуви, аксессуаров. Они изготавливаются обычно из МДФ с ламинированным покрытием, с покрытием из меламина, с отделкой из шпона. Панели могут быть пластиковые и из многослойной фанеры. Стандартные размеры, предлагаемые компаниями-производителями, - 1200 х 2400, 1300 х 2070, 1350 х 2000, 1400 х 2000 мм горизонтальными пазами, количество которых может составлять от 15 до 23, и шаг между ними может быть различным, обычно он составляет 100-150 мм. Чтобы увеличить прочность эконом-панели и плотность развески навесных элементов, пазы укрепляются пластиковыми или алюминиевыми вставками, которые также служат элементом декора. Эконом-панели бывают горизонтальные и вертикальные, ламинированные с одной или с двух сторон.
Для эконом-панелей, перфопанелей и сетки применяются следующие виды навески: всевозможные крючки, в том числе с ценниками, кронштейны и перекладины для различных товаров, в том числе специальные кронштейны для инструментов. Различается навеска способом крепления и, соответственно, разным внешним видом крепежа – замки, крючки и прочее.
Металл и пластик
На российском рынке широко представлены эконом-панели и навесные элементы производства Abbott (Англия), Arthema Group (Италия), Spacewall (Германия), Baltikpan (Калининград, производятся только ЭП). Навеску поставляют также российские, тайваньские и китайские производители. Продукция из стран Азии является более или менее удачной копией западных образцов. Но основная проблема – низкое качество покрытия, а также дефекты поверхности кронштейнов и их соединений с крепежным элементом – неровности и царапины выглядят неэстетично, а заусенцы могут повредить товар. Конечно, нельзя утверждать, что все навесное оборудование, привезенное из стран Азии или произведенное в России, низкого качества. Встречаются вполне достойные навесные элементы.
Азиатские производители способны составить серьезную конкуренцию европейским компаниям. Одно из их конкурентных преимуществ - быстрая обучаемость. Ориентируясь на западные аналоги, они постоянно улучшают качество продукции.
Поставку на российский рынок перфопанелей и навесных элементов осуществляют Tegometall (Германия), Storebest (Германия), Arneg (Италия), Chefla (Италия), Mago (Польша), из отечественных компаний в этом сегменте работают «Микрон» и др.
На Западе имеет место разделение труда – одни компании производят эконом-панели, перфопанели, сетку, а другие – навесные элементы. Так, компания Geck (Германия) только в этом сегменте работает более 150 лет и предлагает самые разнообразные виды навески для перфопанелей. Есть основания предполагать, что в России тоже произойдет такое разделение. Когда рынок начал развиваться, отечественные производители изготавливали и панели, и навесные элементы к ним. Сейчас, несмотря на то, что изготовители перфопанелей все еще продолжают выпускать навесные элементы, ряд отечественных производителей уже начинает отказываться от изготовления навески, предпочитая закупать ее у фирм, имеющих узкую специализацию.
В России ассортимент навесных элементов не столь велик, как у этих фирм. Кроме того, у производителей есть проблемы с оборудованием для производства навески. Отмечаются нарушения в технологии, например, в гальванике – именно этим методом хромируют изделия, чтобы они были гладкими и блестящими.
Западные фирмы выпускают дорогое навесное оборудование. Более дешевые навесные элементы выпускают китайские и российские производители. Стоимость набора элементов для одной панели зависит от количества навесных элементов, панели, страны-производителя, материала, потребности магазина и еще целого ряда параметров.
Навеска для эконом-панелей подразделяется на виды в зависимости от материала, из которого она изготовлена, назначения, а также от формы. Для навески используют металл и пластик (акрил). Полки изготавливают из акрила, прозрачного или цветного. Крючки и кронштейны - из стали или другого металла. Они могут быть хромированными, покрытыми глянцевым цинком или окрашенные порошковыми красками. Соответственно различаются и цены. Стоимость хромированных элементов выше крашеных на 5-30% и может быть от 5 до 365 рублей за шт. Акриловые полочки под обувь стоят 18-81 руб. в зависимости от конфигурации. Как правило, компании указывают цены в у.е., которые равняются одному доллару или евро по курсу ЦБ, поэтому рублевый эквивалент может меняться.
Специалисты отмечают новые тенденции и предпочтения цветового решения навесного оборудования. Если раньше популярностью пользовался блестящий хром, то сейчас ритейлеры все чаще предпочитают матовые поверхности. Растет спрос на неокрашенные кронштейны с матовой стальной поверхностью типа silver (матовый хром). В моде – сатинированный хром, имеющий бледно-желтый цвет - имитация старого потускневшего золота.
Форма навесного оборудования отличается разнообразием: полочки, крючки, кронштейны, подполочники, корзины, опоры, «карусели» и т.п.
В анфас и в профиль
В зависимости от назначения навесные элементы могут применяться для демонстрации в торговом зале одежды, обуви, аксессуаров, часов, различных хозяйственных товаров, есть и универсальная навеска. Так, стальные кронштейны позволяют расположить верхнюю одежду и белье фронтально, «лицом» к покупателю. Более прочные кронштейны используют для верхней одежды или спортивной экипировки, более изящные – для легкого платья, белья. Стальные кронштейны навешивают для крепления полок из ДСП и стекла. Выпускают также специальные кронштейны, в частности, их применяют для демонстрации утюгов. Стальные поручни (их еще называют накопителями) позволяют расположить одежду «в профиль». Широко используются металлические корзины-сетки и полки-сетки, позволяющие выкладывать одежду в упакованном виде (рубашки, майки, джинсы). Например, применяются наклонные кассеты для рубашек с 6 и 9 ячейками. На пластиковых и металлических полках, как правило, размещают обувь. Пластиковые полки небольших размеров в основном используют для нижнего белья. Для таких товаров как компакт-диски, кассеты, брелоки применяются пластиковые резервуары. Металлические крючки длиной от 5 до 35 мм служат для развешивания головных уборов, зонтов, аксессуаров (перчатки, галстуки и т.д.). На пластиковых и металлических крючках развешивают также картины и часы. Вообще, крючки различной длины универсальны, они могут использоваться для демонстрации упакованных товаров – галантереи, белья, игрушек, зонтов, спортивных товаров. Есть крючки (их еще называют «еврокрючки»), имеющие посередине пруток большего диаметра – они могут выдержать тяжелые инструменты – топоры, молотки, дрели.
Какое именно навесное оборудование использовать, определяют исходя из ассортимента товаров и стиля магазина. Главное – выбрать навеску, которая выдержит вес товара и органично впишется в интерьер.
Индивидуальный подход
Количество эконом-панелей, перфопанелей или сетки в магазине – дело индивидуальное. В настоящее время, как отмечают специалисты, и панели, и торговое оборудование системы Joker (представляет собой комбинацию труб, соединенных между собой системой крепежа) все чаще играет роль вспомогательного оборудования и функционального элемента оформления интерьера. Мало того, сейчас компании, управляющие торговыми центрами, запрашивают у будущих арендаторов фото возможного оформления магазина. Увидев сплошную эконом-панель в интерьере, арендодатель может отказаться продолжать переговоры и не рассматривать оператора в качестве возможного арендатора в торговом центре. Причина - такой дизайн считается признаком самого низкого уровня. Поэтому рекомендации компаний, работающих в области торгового оборудования, - не завешивать все стены панелями, а применять их только там, где это необходимо и оправданно. Да и этот необходимый минимум желательно «спрятать», например, под оригинальной яркой навеской, или задекорировать с помощью цветных вставок, отвлекающих внимание. А, к примеру, использование перфопанелей в гипермаркетах или дискаунтерах вполне оправданно – на крючках можно разместить много разнообразного упакованного товара.
Количество навески определяется профилем магазина и здравым смыслом. С одной стороны, продавец стремится продемонстрировать максимум товара, а с другой – важно не допустить визуальной и физической перегруженности. В итоге для владельца главное – представить продукцию в доступном и самом выигрышном виде.
Стандартной комплектации навесных элементов на панели не существует. Каждый покупатель индивидуально получает информацию о кронштейнах, необходимые рекомендации по подбору навески и ее количеству. Имеющееся на рынке разнообразие крючков, кронштейнов, полок и специальной навески для различных товаров позволяет не изобретать велосипед. Только в отдельных случаях, например, в магазине белья, необходимы нестандартные кронштейны, но, как правило, это вызвано особенностями демонстрации конкретного товара, а не дизайнерскими изысками. Впрочем, в российских компаниях – производителях торгового оборудования дизайнеры постоянно совершенствуют навесное оборудование и разрабатывают новые образцы, отвечающие различным стилям и направлениям – от классики до техно. Они стараются как можно полнее удовлетворить все возможные запросы клиентов. Кстати, дизайнеры во всем мире тоже предлагают новые решения. На последней выставке EuroShop в Дюссельдорфе (Германия), а это самая представительная в Европе выставка торговых технологий и торгового оборудования, которая проводится один раз в три года, немецкие и шведские компании продемонстрировали металлические эконом-панели с перфорацией, с нанесением рисунка лазером, пластиковыми навесными элементами. Эти панели представляют собой новые дизайнерские решения. Вполне возможно, что скоро подобное оборудование появится и в отечественных магазинах.
Полина Бубенцова
Благодарим за помощь в подготовке материала компании «Ванцель-МАВИ», «Горсия», «Красная линия», «Порса». | | |
