|  | "ЗНАКовые" страсти Римма Аверкина
Последние исследования показывают, что количество контрафактной продукции на российском рынке год от года не становится меньше, а производители и государство продолжают терпеть миллионные убытки.
Впрочем, есть все основания полагать, что ситуация скоро может измениться. В ноябре Госдума РФ в третьем чтении приняла поправки в закон РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров", ужесточающие наказание за производство контрафактной продукции. Хотя не факт, что сразу наступят "золотые" времена и подделок не станет вовсе. А подделывается сегодня все: от продуктов питания и детских игрушек до запчастей к автомобилям и самолетам. При этом нарушителями прав на объекты промышленной собственности, в которую, согласно Парижской конвенции 1883 года, включены патенты, товарные знаки, знаки обслуживания, указание мест происхождения и наименования мест происхождения товара, становятся не только их производители, но и дистрибьюторы, и предприятия розничной торговли, которые их продают. Хотя, в судах практически ежедневно рассматриваются дела, не столько по контрафактной продукции, сколько дела, касающиеся недобросовестной конкуренции. В частности, к разряду таких дел относится имитация чужого торгового знака, то есть использование сходных с ним обозначений (название, упаковка, дизайн), что ведет к "размыванию" брэнда. Если поправки возымеют силу, то вышеупомянутая форма недобросовестной конкуренции, так же будет считаться контрафактной продукцией.
Наконец, само государство пришло к пониманию того, что бороться с подделками надо. На одном из заседаний Правительства РФ, которое состоялось в октябре этого года, было принято решение о создании правительственной комиссии по защите прав интеллектуальной собственности, которую возглавит премьер-министр Михаил Касьянов. Правда, пока комиссия ограничится борьбой с лоточниками, торгующими аудио- и видеопродукцией. Но первый шаг сделан, а это уже хорошо.
Голая правда
Если до дефолта 1998 года объемы контрафактной продукции в России были сравнительно невысокими, то после кризиса они начали принимать угрожающие масштабы. В настоящее время особенно неблагополучная ситуация сложилась на рынке программного обеспечения, CD и аудиокассет, а также видеофильмов. По данным МВД, доля пиратской продукции на рынке аудио продукции составляет 64%, а видео - 50%. Только за истекшие 1,5 года таких товаров было изъято на сумму около $100 млн. Однако, согласно результатам исследований Америко-Российского делового совета, обнародованным в сентябре этого года, эти показатели несколько выше. Подделки в сегменте аудио и видео продукции составляют 64% и 80% соответственно. Что касается программного обеспечения, то на контрафактную продукцию приходится почти 90% рынка. Кстати, западные эксперты отмечают, что Россия сама становится крупным экспортером пиратских товаров, которые всплывают на различных международных рынках, и по объемам производства занимает второе место после Китая.
Впечатляет масштаб подделок и на рынке одежды, обуви, бытовой химии и фармпрепаратов. Что касается последних, то, если в прошлом году фигурировали 3-7% контрафактной продукции от общего объема рынка лекарственных средств, в этом году уже говорят о 12%.
Розничный "вклад"
Появление стихийных продовольственных рынков после кризиса 1998 года, увеличение количества ларьков, палаток и других отдельных торговых точек наряду с падением уровня доходов населения способствовали росту контрафактной продукции. Именно тогда с ослаблением контроля над подлинностью и качеством товара и появилась возможность строить собственный "бизнес" на незаконном производстве товаров под товарными знаками известных производителей, которые уже заслужили доверие потребителей. До сих пор основными местами продаж фальсифицированной продукции остаются рынки, павильоны, ларьки и небольшие розничные магазины.
Серьезные розничные операторы предпочитают "не ловить рыбку в мутной воде". "Мы очень дорожим своим имиджем, чтобы позволить себе смотреть сквозь пальцы на столь важный вопрос, как подлинность и качество товара, - говорит заместитель генерального директора сети "Седьмой Континент" Валентин Запевалов. - На заре своего становления компания сталкивалась с попытками поставок в магазины торговой сети контрафактной продукции. Эти факты выявлялись достаточно быстро и попытки пресекались еще до момента попадания товара на прилавок". По словам Валентина Запевалова, весь товар в магазинах сети проходит многоступенчатую проверку. В коммерческом отделе компании он проверяется на предмет тары, упаковки, вкусовых качеств и наличие полного пакета соответствующей для данного продукта документации. Затем он проходит приемку у товароведов, и непосредственно в ходе продаж качество продукции отслеживает собственный ревизионно-контрольный отдел.
Кстати, от нарушения прав интеллектуальной собственности, страдают и сами розничные компании. В частности, московская розничная сеть "Копейка", обнаружив, что на питерском рынке существует сеть магазинов с аналогичным названием, решила отстоять свое "доброе имя". Так как московские ритейлеры первыми зарегистрировали свой товарный знак, питерцам пришлось изменить свое название на "Народная копейка всегда", зарегистрировав его в Роспатенте. Однако и после этого спор не был разрешен. Сначала московская "Копейка" требовала, чтобы слово "копейка" было исключено из названия сети питерских коллег. Однако, в удовлетворении исковых требований ей было отказано. Позже питерцы предприняли попытку оспорить правомерность регистрации самого слова "копейка" в апелляционной палате Роспатента, ссылаясь на то, что "копейка" является официальной денежной единицей и не может служить товарным знаком. Они рассчитывали на то, что при отмене регистрации они смогут сохранить свое название, поскольку "копейка" лишь один из его элементов, а оппоненты потеряют эксклюзив на использование этого товарного знака. Однако, как сообщил "НТ" пресс-секретарь московской розничной сети "Копейка" Дмитрий Алешин, заявление питерской компании Высшая патентная палата Роспатента не удовлетворила на том основании, что статус официальной денежной единицы в России имеет рубль. Таким образом, теперь питерцам все же придется исключить слово "копейка" из названия магазинов своей сети.
В свое время такая же проблема возникла и у компании, первой открывшей свой магазин под вывеской "Тысяча мелочей" на Ленинском проспекте в Москве. На момент подачи заявки на регистрацию выяснилось, что в Роспатент поступило еще 3 заявки на сходные обозначения. Но, тем не менее, юристам компании удалось отстоять право на это название.
Повсеместное пиратство
"Рост количества подделок под известные товарные знаки обусловлен, прежде всего, активизацией производства и появлением новых товаров, - считает Владимир Шитиков, юрист международной юридической фирмы Baker & McKenzie. - Гораздо проще пользоваться плодами чужого труда". Это особенно актуально для товаров, занимающих довольно большую долю рынка. Например, были выявлены многочисленные факты незаконного производства растительного масла под маркой Ideal. Наряду с владельцем торгового знака компанией Molinos, его выпускали сразу 4 российских производителя. Если ЗАО "Медиум" (г. Пушкин), ООО "Компания Единство" (г. Москва) и ЗАО "Этакор" (г.Москва) ограничились банальной подделкой продукта, то ООО "Здоровье" (г. Пенза) оставил общий дизайн этикетки и упаковки, но изменил название на Ideya, а известное под маркой "Сила лета" масло Ассоциации торговых компаний "Родос" поначалу розливалось в бутылки как две капли воды похожие на бутылки компании Molinos. "В первом случае налицо факт производства контрафактной продукции, поскольку нарушались права на товарный знак, - объясняет Владимир Шитиков. - Во втором - более сильны были элементы недобросовестной конкуренции. Использование обозначений, сходных с чужими товарными знаками, вводит в заблуждение потребителей, создавая иллюзию "одинаковости" предлагаемого товара с товарной маркой, завоевавшей доверие потребителей".
Между производителями периодически возникают спорные ситуации на предмет использования известных брендовых названий. Однако надо заметить, что они, как правило, решаются путем переговоров и до суда дело доходит крайне редко, тем более, если в качестве оппонентов выступают крупные и всем известные компании-производители. Так, более года назад производитель продуктов быстрого приготовления - компания "Дарья" обратилась к компании "Балтимор" с просьбой не выпускать кетчуп под товарной маркой "Красна Дарья". "Дарья" мотивировала свою просьбу тем, что под товарной маркой "Дарья" реализуется весь ассортимент выпускаемой компанией продукции, и название кетчупа может ввести потребителей в заблуждение относительно его производителя. В результате "Балтимор" пошел на компромисс и согласился изменить название "Красна Дарья" на "Краснодарье".
Притчей во языцах стала откровенно "пиратская" деятельность фармацевтической компании "Ферейн". Ее не раз уличали в том, что она копирует упаковку и использует название "до степени смешения" похожее на зарегистрированное название. Например, свои претензии предъявляла французская фармацевтическая компания Sanofi-Synthelabo. Она была недовольна тем, что "Ферейн" выпускает аналог ее препарата "Но-шпа", с очень сходным названием "Нош-бра" и в аналогичной упаковке.
Ни для кого не секрет, что в России также широко распространена практика недобросовестной регистрации товарных знаков и есть компании, которые строят свой бизнес на перепродаже чужих товарных знаков их законным владельцам. Своевременно не зарегистрировав свои права на товарный знак, последним ничего не остается, как принять условия, либо долго и нудно доказывать свою правоту в суде. В большинстве случаев до суда дело не доходит, поскольку порой судебные издержки значительно превышают сумму "откупной". Именно в такой ситуации оказалась одна иностранная компания, производящая презервативы VIZIT и SICOico. Питерская фирма "БС", работающая под девизом "Безопасный секс", первой зарегистрировала в Роспатенте эти обозначения в качестве торговых знаков, а через некоторое время получила права на дистрибьюцию этой продукции на российском рынке. Таким же образом она пыталась заработать на товарных марках Discardit, Plastipak и Discard-plus, под которыми американская компания Becton Dickinson выпускает одноразовые шприцы. "БС" потребовала от каждого из двух десятков дистрибьюторов Becton Dickinson за право продажи продукции под этими марками в течение 5 лет по $99 тыс. за знак. Однако дистрибьютеры отказались пойти на сделку с "БС", в результате чего теперь Becton Dickinson вынужден доказывать свою правоту в суде.
"Танцуют все"
Понятно, что нарушения прав на интеллектуальную собственность, патенты и общеизвестные товарные знаки потребительских продуктов наносят вред в первую очередь их законным правообладателям. Они теряют доли прибыли, а зачастую и собственную репутацию, поскольку негативное отношение потребителей к подделкам низкого качества переносится на законных владельцев бренда.
Насколько велики потери производителей от реализации на рынке контрафактной продукции, показывают результаты исследования агентства MAGRAM Market Research. В исследовании принимали участие крупнейшие международные компании, действующие в России, в числе которых - производители продуктов питания, напитков, табачных изделий, фармацевтической продукции, энергоносителей, а также автоизделий и товаров повседневного спроса. Половина из респондентов оценили свои убытки от деятельности недобросовестных конкурентов как минимум в $1 млн. Треть опрошенных считает, что ежегодные убытки от контрафактной продукции составляют от $5 до 50 млн. При этом почти 30% руководителей компаний полагают, что объем контрафактной продукции, продаваемой в России под их товарными знаками, превышает 10% от общего объема продаж их продукции, а некоторые полагают, что этот показатель превышает 25%.
Эксперты рынка едины в одном: нарушения прав законных правообладателей товарных знаков в целом мешают развитию бизнеса в России. Они уверены, что бороться с ними можно только при условии объединения усилий всех заинтересованных сторон: правительства, потребителей, правообладателей товарных знаков и авторских прав, несмотря на различия в сферах их деятельности. Только их совместные действия могут способствовать созданию действенных механизмов защиты интеллектуальной собственности.
Единым фронтом
Сейчас в России существуют десятки организаций и объединений, деятельность которых тем или иным образом связана с защитой интеллектуальной собственности. Особенно активный процесс их создания пришелся на конец 1990-х годов прошлого века. Так в 1999 году практически одновременно были созданы Коалиция в защиту прав интеллектуальной собственности (CIPR) и Ассоциация Brand Protection Group. В настоящее время членами CIPR являются порядка 50 компаний и организаций, среди которых владельцы всемирно известных товарных знаков, международные и региональные деловые и торговые ассоциации и группы по борьбе с контрафактной продукцией. "В начале деятельности Коалиции одним из приоритетных направлений было обеспечение надежной защиты общеизвестных товарных знаков, - рассказывает Александр Шелемех, старший вице-президент CIPR, член Рабочей группы Государственной Думы РФ по интеллектуальной собственности. - Она должна была выступить неким связующим звеном между правообладателями, исполнительными, законодательными и правоохранительными органами, поскольку без совместных усилий борьба с подделками малоэффективна". Что касается BPG, то ассоциация в полном составе вошла в качестве одного из комитетов в бизнес-ассоциацию "РусБренд" (Содружество производителей фирменных торговых марок), созданную в сентябре этого года. В отличие от CIPR одной из приоритетных задач "РусБренда" является "информирование потребителей о позитивной роли брендов в современной обществе и изучение позитивного влияния брендов на российскую экономику". Впрочем, как подчеркнула исполнительный директор "РусБренда" Александрин Линье, ассоциация намерена "продолжать успешную деятельность Brand Protection Group и развернуть работу по борьбе с подделками и "серым" импортом путем налаживания тесного взаимодействия с потребителями и представителями официальных властей, а так же объединения усилий законодательной власти и правоохранительных органов".
Сейчас в Содружество входит порядка 25 в основном иностранных компаний, таких как Coca-Cola, Philip Morris, BAT, Nestle, Danon, Unilever, Wella, Mars, Procter&Gamble. По словам Алексея Кислицина, менеджера по защите бренда компании Procter&Gamble, несмотря на то, что в последние 2 года доля контрафактной продукции под товарным знаком компании снизилась практически до нулевой отметки, Procter & Gamble по-прежнему намерен ее отслеживать. "Никто не может гарантировать, что с вступлением Китая в ВТО подделки снова не появятся на нашем рынке", - считает он.
Кстати, как показывают исследования MAGRAM Market Research, больше трети западных компаний, работающих в России, регулярно проводят собственные расследования каналов распространения контрафактной продукции.
Лед тронулся
Похоже, что тенденция к усилению борьбы с контрафактной продукцией уже наметилась. Начнем с того, что в ноября этого года Госдумой РФ в третьем чтении были приняты поправки к Закону "О товарных знаках". Можно предположить, что закон в новой редакции вступит с силу уже с 1 января 2003 года, правда, в случае если до того времени он будет подписан президентом России. Их вступление в силу существенно улучшит защиту прав законных владельцев торговых марок, считают специалисты.
Если до недавнего времени понятие контрафактной продукции было достаточно размытым, то новая редакция Закона "О товарных знаках" дает ее четкое определение ("товары, этикетки, упаковки этих товаров, на которых незаконно используется товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение являются контрофактными") и предусматривает возможность ее уничтожения по решению суда. "Мы хотели бы пойти дальше и предложить поправку, предусматривающую обязательное уничтожение контрафактной продукции и оборудования, на котором оно производится, либо передачу этого оборудования законному владельцу товарного знака, - говорит Александр Шелемех. - К сожалению, нередки случаи, когда это оборудование "всплывает" в другом месте, но используется в тех же целях".
В настоящее время владелец торговой марки может требовать только возмещения убытков, при этом ему еще нужно доказать не только факт их наличия, но и обосновать размер и показать, что эти убытки были причинены в результате определенных действий. Поправки же к Закону "О товарных знаках" вместо взыскания причиненных убытков дают законному правообладателю право требовать от лица, незаконно использующего товарный знак, выплатить ему определяемую денежную компенсацию в размере от 1 до 50 тыс. МРОТ. "Штрафы на крупные суммы могут сделать теневой бизнес экономически невыгодным, - убежден Владимир Шитиков. - Соответственно, это может служить серьезным оружием в борьбе с нарушителями. Возмещение же убытков на крупную сумму в случае нарушения прав на товарный знак пока не стало нормой. Если отдельные решения и принимались судами, то размер возмещения был сравнительно невелик".
Поправки также предусматривают дополнительную защиту владельцев товарных знаков и новые положения, предложенные Роспатентом для борьбы с участившимися случаями недобросовестной регистрации товарных знаков и недобросовестной конкуренции.
"Принятие поправок - первый шаг к созданию эффективной системы защиты прав интеллектуальной собственности и приведению законодательства в соответствие с международным нормами, что является неотъемлемым условием для вступления России в ВТО", - добавил Александр Шелемех. | | |
