 | |
| |||
 |
| | Новости Российский рынок MP3-плееров взорвется Корейский производитель цифровых МР3-плееров MPIO заявил на этой неделе о том, что российский рынок становится приоритетным для компании, в связи с чем она намерена в несколько раз увеличить свою активность и, соответственно, бюджеты на продвижение. Очевидно, это решение также связано с тем, что отечественный рынок цифровых портативных аудиоустройств переходит на новый этап развития – брендинга. Эксперты отмечают, что потребители пока мало внимания обращают на марку плеера, и расклад сил на рынке должен сложится в ближайшие пару лет. Однако MPIO будет сложно выиграть в грядущей войне марок, так как одновременно на рынке активизируются крупные игроки, такие как Samsung, Sony и Panasonic. MPIO основана в Корее в 1998 г., ее оборот в 2004 г. составил 65 млн долл. Компания iRiver в денежном выражении оценивает весь российский рынок МР3-плееров в 200-250 млн долл., что в два раза больше прошлогодних показателей. Эксперты прогнозируют, что в ближайшие годы рынок будет расти не менее быстрыми темпами. При этом однозначно прослеживается тенденция снижения доли цифровых CD-плееров – сейчас, по разным оценкам, на них приходится от 50 до 60% рынка, а к концу будущего года они будут занимать не более 30-40%. Количество МР3-плееров же растет ежегодно на 100% и более. MPIO оценила свою долю на российском рынке этой продукции в 2005 г. в 15%. Всего, по данным дистрибуторской компании «Алион», цифровых плееров в прошлом году в России было продано 157 тыс. шт., в этом году продажи должны возрасти в два с половиной раза – до 400 тыс. шт., а в 2006 г. – до 950 тыс. шт. «Россия вместе с Японией и Тайванем сегодня составляет тройку наиболее перспективных рынков для продаж МР3-плееров, – объясняет выбор компании региональный менеджер по продажам MPIO Сэм Парк. – Но российский рынок этой продукции, по нашим прогнозам, в течение ближайших 2-3 лет станет крупнейшим в Европе». Это и подвигло MPIO активизироваться в нашей стране. По мнению генерального директора «Алион» (импортер техники) Петра Михеева, подобная стратегия сегодня оправдана, так как рынок цифровых МР3-плееров еще не структурирован, и пока благодаря активным действиям можно занять лидирующие позиции. Как считает руководитель направления портативного аудио компании «Евросеть» Вячеслав Хван, количество игроков, оказывающих влияние на рынок, можно пересчитать по пальцам одной руки. В числе таковых он называет компании iRiver, Samsung, Nexx, Creative и Apple. Эксперты отмечают, что пока основные продажи цифровых плееров в России приходятся на производителей из Юго-Восточной Азии. Признанные во всем мире западные марки еще мало представлены в нашей стране. До последнего времени от игроков рынка не требовалось широкой имиджевой рекламы, скорее необходимо было доказывать преимущества цифровой техники перед CD-плеерами. И как следствие этого, отмечает Вячеслав Хван, потребитель (а это, по его словам, в основном молодежь) пока еще достаточно равнодушен к бренду. «Скорее он ориентируется на сочетание функций и качества по определенной цене. Причем лучше, если эта цена невысокая, – отмечает г-н Хван. – Один из факторов, приведших к этому, – неготовность крупнейших производителей электроники к стремительному развитию рынка МP3-плееров. Panasonic, Sony, Philips, LG, Samsung смогли представить конкурентные линейки в данном сегменте рынка только в 2005 г.». Однако, по его мнению, уже в следующем году перечисленные выше компании получат существенную долю на рынке. Очевидно, что с приходом крупных западных компаний и увеличением предложения на рынке начнется новая эпоха – брендинга, так как участники рынка начнут бороться за лояльность потребителя к собственной марке. По словам Сэма Парка, MPIO со второй половины этого года значительно увеличивает вложения в продвижение. Объем этих вложений в компании не раскрывают, но, по имеющейся информации, в этом и следующем году рекламные бюджеты составят более миллиона долларов. При этом значительное внимание будет уделено BTL-мероприятиям. По мнению директора по маркетингу компании Romir Monitoring Дмитрия Таганова, BTL-мероприятия сегодня наиболее эффективны для продвижения такой продукции, как МР3-плееры. Это подтверждает и генеральный директор компании IRR, осуществляющей маркетинг и продажи в России продукции iRiver, Дмитрий Бергельсон. IRiver сегодня признается крупнейшим игроком российского рынка, на BTL-рекламу и PR-акции эта компания направляет около 70-80% бюджета. Однако г-н Бергельсон признает, что постепенно аудитория покупателей портативных аудиоустройств расширяется, и чем более массовой она становится, тем более эффективно воздействие прямой рекламы – наружной и телевизионной. «Но работа в рознице все равно останется эффективной, – считает он. – Например, хорошую отдачу дает обучение продавцов в местах продаж, так как часто покупки делаются по их консультациям». Однако эксперты отмечают, что усилий MPIO может оказаться недостаточно – другие участники рынка вкладывают в продвижение значительно большие суммы. Дмитрий Таганов считает, что 1 млн долл. на продвижение – сравнительно небольшой рекламный бюджет, и в его рамках компания может позволить себе лишь достаточно широкую программу BTL-мероприятий. «Рекламные бюджеты крупных компаний, таких как Samsung, Sony, Panasonic, обычно исчисляются несколькими миллионами долларов. Особенно активен в этом направлении Samsung», – отмечает он. По словам Вячеслава Хвана, вряд ли кто-то из игроков рынка позволит себе столь же массированную рекламу, как Samsung, но до конца года ожидается повышенная активность таких компаний, как Sony, iRiver, Nexx и некоторых других. В этой ситуации выходом для MPIO могут быть совместные мероприятия с розничными компаниями, отмечают в «Евросети». «Влияние розницы на этот рынок настолько велико, что возможно любое изменение в соотношении на рынке, – отмечает он. – Например, в самом начале 2004 г. мы начали продвижение МР3-плееров Nexx. Уже сейчас рыночная доля Nexx на рынке, по разным оценкам, колеблется от 20 до 30%». Источник: "RBCdaily" 30.09.2025
Архив новостей 2008 2007 2006 2005 2004 | |
|
| |
| | создание сайта Аплекс, 2003 | |||||||
| |||||||||||
