Компания Merlion объявила о создании новой сети "Позитроника" Вчера дистрибутор компьютерной техники компания Merlion объявила о создании новой сети "Позитроника". За год дистрибутор обещает открыть 150 магазинов, 10% которых - в Москве. Участники рынка положительно оценивают новый брэнд, но не уверены, что Merlion удастся занять серьезную долю розничного рынка.
"Большая часть этих 150 магазинов будут открыты до конца 2006 года в регионах (90%) и только 10% в Москве,- сообщил руководитель проекта "Позитроника" Олег Копосов.- Мы делаем ставку на регионы - это федеральная сеть, которая призвана поддержать наших региональных дилеров". Инвестиции в проект компания не оглашает, но неофициальные источники оценивают его в $30-40 млн. Первые магазины новой розничной сети откроются в февралемарте 2006 года.
Причиной выхода Merlion на розничный рынок специалисты считают снижение доходности дистрибуции. "Рентабельность оптового рынка постепенно падает и заставляет компании, занимающиеся дистрибуцией, осваивать новые для себя виды деятельности",- говорит директор по связям с общественностью компании "Мир" Елизавета Тотунова.
Над названием сети - "Позитроника" - и ее маркетинговой концепцией в течение месяца работали агентства Defa Group, Ima Design, Direct Design и Omni Marketing. Концепция нового брэнда основана на слогане "Радость выбора и простота совершения покупки".
Конкуренты оценили работу привлеченных специалистов, однако полагают, что ее будет недостаточно для того, чтобы Merlion завоевал рынок.
"Логотип и название кажутся удачными, но этого, на мой взгляд, явно недостаточно для успеха",- считает директор по связям с общественностью Национальной компьютерной корпорации Светлана Шканакина. С ней соглашается глава рекламного агентства Mildberry Олег Бериев: "Одного хорошего брэнда недостаточно".
С другой стороны, бывают и обратные ситуации, когда компания с неудачным логотипом добивается успеха. Бериев приводит в пример "Евросеть", "позиционирование которой с точки зрения брэндинга крайне неудачно": "При этом, имея мощный бизнес и яркую концепцию, ей удалось стать лидером на рынке мобильного ритейла".
Источник: "Бизнес" 30.11.2025 
2008
январь | февраль | март | апрель | май
2007
январь | февраль | март | апрель | май | июнь
июль | август | сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь 2006
январь | февраль | март | апрель | май | июнь
июль | август | сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь 2005
январь | февраль | март | апрель | май | июнь
июль | август | сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь 2004
январь | февраль | март | апрель | май | июнь
июль | август | сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь 2003
сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь
| 
