 | |
| |||
 |
| | Новости Temtrade Distribution выводит на рынок линейку ароматов Maurer+Wirtz Дистрибуторская компания Temtrade Distribution SA вывела на российский рынок линейку лицензионных ароматов немецкого концерна Maurer+Wirtz, одного из ведущих производителей бытовой химии, фармацевтики и ароматов. Ежегодно компания выводит на рынок более 100 продуктов. Основная специализация парфюмерного подразделения концерна – выпуск классических и трендовых лицензионных ароматов, однако в портфеле брендов компании присутствуют и собственные марки. В Москве компания представила линейку ароматов Betty Barclay Woman, Tabac Original, Tabac Man и Tabac Sport, а также парные ароматы от S. Oliver, S. Oliver Silver, NewYorker и Fishbone. Среди перечисленных ароматов только бренд Tabac является собственным брендом концерна, остальные выпускаются по лицензиям компаний, производящих одежду. Как отмечает вице-президент по информации и международным связям ЭМГ «Старая Крепость» Анна Дычева-Смирнова, успех ароматов, носящих имя известных производителей одежды, зависит от того, насколько активно они будут представлены в магазинах этих марок. «Конечно, нельзя сравнивать лицензионные ароматы среднего ценового сегмента с селективной лицензионной парфюмерией, но у таких брендов как S. Оliver и Betty Barclay также сложилась своя потребительская аудитория, поэтому, по моему мнению, основные маркетинговые усилия дистрибьюторам нужно сосредоточить именно на местах продаж в этих магазинах», - полагает эксперт. В Temtrade уверяют, что без маркетинговой поддержки новые бренды не останутся. «В России, в отличие от Европы, среднеценовая ниша, в которой представлены трендовые ароматы, пока не очень освоена. Фэшн-бренды Betti Barclay, S.Oliver, а теперь и пришедшие сюда концептуальные магазины New Yorker - марка New Yorker и марка для тинейджеров Fishbone - имеют серьезные виды на Россию, делают и будут делать серьезные рекламные инвестиции. Мы будем координировать наши действия, действовать совместно», - говорит директор по маркетингу компании Temtrade Distribution Сабина Челнокова. Каждый из представленных ароматов ориентирован на определенную аудиторию. Так, Tabac Original является наиболее успешной маркой на рынке мужской парфюмерии и средств after-shave в Германии. Новые вариации классического аромата – версии Man и Sport - рассчитаны на более узкую аудиторию - версия Man для уверенных в себе мужчин в возрасте от 30 до 49 лет, Sport - для мужчин, занимающихся спортом или являющихся спортивными болельщиками. Марки S. Oliver, S.Oliver Silver позиционируются в компании как lifestyle-марки и рассчитаны, прежде всего на молодых, активных и респектабельных мужчин и женщин в возрасте от 20 до 40 лет. NewYorker и Fishbone ориентируются на более молодежную аудиторию, в целом возрастной охват этих брендов – 14-29 лет. В компании относят представленные ароматы к так называемому сегменту «переходных брендов» (bridge brands), которые будут представлены в среднеценовом сегменте по цене 500-700 руб. (то есть между масс-маркетом и селективной парфюмерией). На сегодняшний день все линии ароматов включают не только туалетную воду, но и, например, дезодоранты, гели для душа, лосьоны для тела и представлены как в парфюмерных розничных сетях, так и в «именных» магазинах – S.Oliver и Betty Barclay. Источник: «Новости торговли» 30.11.2025
Архив новостей 2008 2007 2006 2005 2004 | |
|
| |
| | создание сайта Аплекс, 2003 | |||||||
| |||||||||||
