Новости

Санкт-Петербургская «Лента» открыла первые магазины за пределами родного города

Санкт-Петербургская компания «Лента» в конце октября открыла первые магазины за пределами родного города, сообщили «Новости торговли». Два стандартных торговых центра сети площадью 12 тыс. кв. м каждый заработали в Новосибирске и Астрахани. Именно с Западной Сибирью связывает особые надежды создатель и совладелец компании «Лента» Олег Жеребцов. В Тюмени и Новосибирске ведется строительство еще двух торговых центров, утверждены участки для открытия еще трех магазинов.

На новосибирском рынке «Лента» стала первой сетью из европейской части России, пришедшей в этот регион самостоятельно. Другая петербургская компания – «Пятерочка» представлена здесь партнером франчайзи. 
Первая «Лента» открылась в знаковом месте – на Гусино-Бродском шоссе, по соседству со знаменитой «Балкой», крупнейшим за Уралом вещевым рынком, существующим еще с советских времен. Место это хорошо знакомо не только самим новосибирцам, но и жителям окрестных областей. С издержками такого соседства, впрочем, питерцам удалось столкнуться уже в первые дни работы. На полуторакилометровом отрезке единственной дороги, ведущей к комплексу (явно не рассчитанной на такой транспортный поток), образовалась пробка.
В отличие от большинства местных крупных проектов, открытие которых, как правило, сдвигалось как минимум на месяц, новосибирская «Лента» открылась точно в назначенный срок. Компанию не остановило даже то, что часть отделов (свежая рыба, готовые блюда, алкоголь, пекарня) не работали, а асфальт на парковке укладывали буквально под ноги первым посетителям – работа не прекращалась даже во время церемонии открытия.

Как сообщил «НТ» Олег Жеребцов, строительство первого магазина заняло 10 месяцев и обошлось компании в $20 млн. Еще один магазин в Новосибирске «Лента» обещает открыть до конца года. А на 2007 год в планах компании довести число своих объектов в городе до четырех. Еще один магазин будет построен в соседнем Барнауле. В перспективе, если число торговых центров «Ленты» в Западной Сибири дойдет до восьми, компания может построить в регионе и собственный распределительный центр, заявил Олег Жеребцов.
Учитывая тот факт, что население Новосибирска не превышает 1,5 млн чел., «Лента» рассчитывает занять на местном рынке даже большую долю, чем имеет сейчас в Санкт-Петербурге (10 магазинов на 4,5 млн чел.), где работает уже больше десяти лет.

Местные игроки признают, что «Лента» может составить им серьезную конкуренцию уже в ближайшее время. Все объекты сети расположены на весьма удачных с точки зрения транспортных потоков участках и везде будут соседствовать с уже работающими крупными объектами местных операторов. Тем не менее характер этой конкуренции будет разным, считают местные ритейлеры.

Так, в компании «Континент», управляющей одноименным торговым комплексом (торговая площадь 15 тыс. кв. м) и в сети «Холидей Классик», магазин которой является якорным арендатором ТРЦ «Континент», уверены, что открытие «Ленты» не приведет к оттоку покупателей. ТРЦ имеет несколько иную концепцию, в частности, в его составе работает самый крупный на сегодняшний день в Новосибирске пятизальный кинотеатр, а значит, и рассчитан на несколько иную группу покупателей. Напротив, в вышеназванных компаниях даже надеются на то, что «Лента» приведет в их магазины новых покупателей, которые приедут в «Ленту» специально, привлеченные активной рекламной кампанией, на которую питерцы уже потратили в Новосибирске, по оценкам участников рынка, не менее 1 млн руб. По крайней мере, в первые дни работы «Холидей» не почувствовал оттока покупателей – в выходные работали практически все кассы, но и это не позволило избежать очередей.
В более сложной ситуации окажется торговый комплекс «Гигант» (22 тыс. кв. м, из них 11 тыс. кв. м - гипермаркет), напротив которого вторая новосибирская «Лента» откроется в декабре. Этот объект работает в аналогичном формате. Владелец комплекса – холдинг «Сибирский гигант» станет соседом и третьей «Ленты», которая должна появиться на Каменской магистрали (в 5 минутах езды от центральной площади города), где «Сибирский гигант» уже возводит свой торговый центр площадью 30 тыс. кв. м. Здесь, впрочем, у сибиряков будет некоторое преимущество – их ТЦ стоит на более выигрышном месте – на пересечении Каменской магистрали и Красного проспекта – основной городской артерии.

Четвертый и последний из намеченных по времени открытия новосибирский магазин «Ленты» должен располагаться на улице Большевистской, соединяющей центральную часть города и Академгородок (далее она переходит в трассу федерального значения, ведущую от города на юг). Здесь ее соседом станет ТЦ «Гиперон», принадлежащий руководству завода «Станкосиб» (в цехе которого и располагается). Основными арендаторами здесь являются «Техносила» и местная продуктовая сеть «Быстроном» (работает в режиме крупноформатного дискаунтера).

Впрочем, в «Ленте» считают, что их компания будет не столько отнимать покупателей у существующих сетей, сколько расширять сегмент организованной торговли вообще. «Конкуренция на российском рынке еще недостаточно высока, - считает Олег Жеребцов, - даже в Санкт-Петербурге доля торговых сетей сейчас составляет порядка 60%, а в остальных регионах, включая Москву, она еще ниже».

Источник: «Новости торговли»

31.10.2025

Архив новостей

2008
январь | февраль | март | апрель | май | июнь

2007
январь | февраль | март | апрель | май | июнь
июль | август | сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь

2006
январь | февраль | март | апрель | май | июнь
июль | август | сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь

2005
январь | февраль | март | апрель | май | июнь
июль | август | сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь

2004
январь | февраль | март | апрель | май | июнь
июль | август | сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь

2003
сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь