Новости

Limited Edition от «Эконики»

Как стало известно журналу «Новости торговли», обувной ритейлер «Эконика» представил в каскетах сети обувь новой торговой марки «Эконика by Fresh Art». Это коллекция авторской обуви, созданная в сотрудничестве с модным дизайнерским трио Fresh Art и выпускаемая ограниченным тиражом (около 3 тыс. пар в коллекции). С 2006 года торговая марка «Эконика by…» станет ежесезонным дополнением к четырем эксклюзивным маркам сети: Alla Pugachova, Aragona, De’Marche, Parmen, представленным в каскетах «Эконика». Обувь «Эконика by…» будет продаваться в каскетах в Москве и Санкт-Петербурге, а также в Киеве и Екатеринбурге. Целевая аудитория марки - молодые покупатели, ориентированные на последние модные тенденции и на эксклюзивные предложения. Ценовое позиционирование - от 6,9 до 11,9 тыс. руб. за пару.

С октября «Эконика» запустила еще один новационный проект в розничном сегменте по внедрению в каскетах сети аромамаркетинга, что отвечает требованиям начатого компанией масштабного ребрендинга сети, который предполагает не только смену визуальной концепции бренда, но и самой его философии. В том числе это включает стильный дизайн интерьера магазинов нового формата – обувных каскетов, а также наличие различных мелочей, создающих особую атмосферу (индивидуальный сервис, фирменная музыка и т.п.).

Аромамаркетинг – одна из таких мелочей. Специально для «Эконики» швейцарская компания Laboratoires Kart S.A. разработала две комбинации запахов. Одна будет использоваться в первой половине дня, другая, содержащая натуральные бактерицидные вещества (эфирные масла гвоздики и эвкалипта), – в вечернее время. «Многое в проекте не является константой, - говорит директор по маркетингу компании «Эконика-обувь» Ирина Чечель. – Мы перфекционисты и все хотим сделать идеально. В частности, продуман даже аромат торговых залов. Запах – одна из тех деталей, которые витают в воздухе в наших каскетах».
Атмосфера, полагают в компании, будет приятна покупателям и принесет каскетам ощутимую прибыль. «Обонятельный маркетинг может повысить объем продаж на 20-30%, - утверждает президент компании Laboratoires Kart S.A. доктор Усама Итауи.

«Эконика» подвела итоги первого этапа ребрендинга, который обошелся компании в $500 тыс. Внедрение новой концепции потребует в ближайшие два года порядка $4,6 млн. инвестиций, не включая расходов на прямую рекламу, которая будет финансироваться отдельно. Окупить вложенные средства планируется за три года. «На 7 октября 2006 года переоборудовано и открыто свыше 20 обувных каскетов в Москве и Петербурге, в Киеве, Калуге, Тюмени, Екатеринбурге и других городах, - говорит Ирина Чечель. - До конца этого года в сети будет уже 41 каскет». К концу 2007 года компания планирует перевести все салоны сети в новый формат. Сейчас обувная сеть «Эконика» включает более 100 салонов по всей России, на Украине и в Казахстане. Каждый сезон бренд-менеджеры и дизайнеры «Эконики» разрабатывают более 2 тыс. моделей мужской и женской обуви. Финальная версия коллекции включает в себя около 700 артикулов. «Эконика» предлагает покупателям обувь разных торговых марок с различными диапазонами цены – от 1,5 до 11,9 тыс. руб. в зависимости от марки. Количество постоянных покупателей сети «Эконика» в 2005 году по сравнению с 2004 годом выросло на 86% и составило 150 тыс. человек.

Источник: «Новости торговли»

31.10.2025

Архив новостей

2008
январь | февраль | март | апрель | май | июнь
август

2007
январь | февраль | март | апрель | май | июнь
июль | август | сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь

2006
январь | февраль | март | апрель | май | июнь
июль | август | сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь

2005
январь | февраль | март | апрель | май | июнь
июль | август | сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь

2004
январь | февраль | март | апрель | май | июнь
июль | август | сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь

2003
сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь