|  | Ценовые войны в спортивной торговой индустрии могут снизить ее прибыльность Сергей Иванцов
Утро.ру
Несколько лет назад на российском рынке спортивных товаров появилась сеть магазинов "Дельта-спорт". От многочисленных конкурентов "Дельту", учредителем которой является югославский Delta Holding со штаб-квартирой в Белграде, отличало то, что она имела эксклюзивный контракт с крупнейшим западным брендом в области спортивной экипировки - Nike. Отношения Nike и "Дельта-спорт" начались с подписания договоренностей в 1993 г. и продолжатся до окончания года 2003. С 2004 г. Nike выразил желание поработать на российском рынке без посредников, напрямую. Поговаривают, что это связано с нереализованными надеждами крупнейшего мирового производителя занять на российском рынке достойное место. В мире Nike занимает около 53% общих продаж спортивной одежды, а в России до сих пор ему приходилось довольствоваться лишь 35%.
"Дельта-спорт", потерявшая столь привлекательного партнера, немедленно обрела нового, возможно, не менее значительного. Дело в том, что владелец крупнейшего торгового бренда Intersport компания Intersport International Corporation (IIC), заинтересованная в выходе на российский рынок, заключило лицензионное соглашение с Hemslade Trading Limited, одним из подразделений Delta Holding. Соглашение предусматривает создание сети магазинов Intersport в России. Для реализации соглашения Hemslade Trading Limited создала подразделение InterSportRussia. Соглашение начнет действовать с 1 июня 2004 г. и первые магазины Intersport в столице и регионах откроются осенью 2004 года. Только в столице планируется открыть 15 магазинов сети.
Несмотря на то что Intersport имеет многолетнюю устойчивую репутацию в мире, эксперты осторожно оценивают ее выход на российский рынок. Дело в том, что подобная попытка с намерением утвердиться на рынке спортивных товаров в Польше закончилась для Intersport неудачно, и компании пришлось уйти из страны. Кроме того, в последние годы снижается динамика продаж на швейцарском рынке, по сути главном для компании. Именно в этой стране расположен головной офис IIC. Дополнительные вопросы вызывает положение компании на финансовом рынке. Капитализация компании за последние три года снизилась с 44 млн до 19,8 млн швейцарских франков, а цена акций упала с 73 до 45 франков за акцию.
Также неоднозначную реакцию специалистов вызвали предложения Intersport по созданию своей сети. По словам гендиректора "Спортмастера" Леонида Страхова, методы выхода Intersport на российский рынок вызывают беспокойство. "Мы опасаемся, что предполагаемое отсутствие контроля за розничными ценами в магазинах под флагом Intersport приведет к ценовым войнам", - говорит он. Правда, он считает, что ценовая война выдавит с рынка прежде всего мелкие компании, которые не смогут демпинговать. Информация о том, что Intersport не будет выдерживать розничные цены, по мнению гендиректора компании "Рибок-Россия", способна серьезно изменить расклад на рынке. "Если они снизят розничную цену без согласования с нами, то нарушат договоренности, - подчеркивает Баев и добавляет - "В этом случае возникнут ценовые войны и снизится прибыльность спортивной торговой индустрии в целом". Баев говорит, что его компания "Рибок-Россия" в таких войнах участвовать не настроена.
Тем не менее рынок спортивных товаров в стране достаточно велик, чтобы принять еще одного крупного игрока. Главное, чтобы в конкуренции компании придерживались общепринятых правил и не пытались с помощью нечестных приемов перекроить существующий рынок. 03.12.2025 
2007
январь | февраль | март
2006
январь | февраль | март | апрель | май | июнь
июль | август | сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь 2005
январь | февраль | март | апрель | май | июнь
июль | август | сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь 2004
январь | февраль | март | апрель | май | июнь
июль | август | сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь 2003
сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь
| | |
