Новости

Алкогольный кризис повлиял на потребительские предпочтения

Прошлогодний алкогольный кризис не только привел к сокращению производства водки, но и повлиял на потребительские предпочтения. Россияне полюбили водку производства “Русского алкоголя”, “Союз-Виктана” и группы “Гросс”, а вот продукция ТПГ “Кристалл” и РВВК разонравилась.

“Бизнес Аналитика” подвела итоги продаж 10 крупнейших производителей водки за 2006 г. Исследование проводилось в розничных точках в городах с населением свыше 100 000 человек без учета сегмента HoReCa. На долю Top 10 водочных производителей пришлось 42,4% рынка в денежном выражении. За год больше всех выросли доли “Русского алкоголя” (на 2,8% до 6,1%) и “Союз-Виктана” (на 2,2% до 3,9%). В рейтинге “Бизнес Аналитики” компании заняли 2-е и 5-е места. “По нашим данным, мы уже обошли всех конкурентов. Эти данные говорят об одном: мы все делаем правильно”, — радуется коммерческий директор “Русского алкоголя” Вадим Касьянов.

Позиции пяти крупных компаний за год по версии “Бизнес Аналитики” почти не изменились: “Веда” по итогам 2006 г. занимала 8,5% рынка, “Винэксим” — 4,4%, ОСТ — 3,7%, “Ливиз” — 3,5% и “Столичный трест” — 2,8%. Но это в денежном выражении. В натуральном (количество произведенной водки, которое компании отправляют в Росстат) лидеры несколько другие.

Так, “Русский алкоголь” среди них занимает 1-е место — компания произвела 8,1 млн дал, “Союз-Виктан” с 3 млн дал — на 8-м. “Росстат считает данные по объемам производства — мы считаем по принадлежащим им маркам. То есть доли тех компаний, которые производят продукцию по лицензии (тот же московский "Кристалл", на котором разливается "Путинка" по заказу компании "Винэксим"), оказываются заметно ниже. С одной стороны, это означает, что мы лучше видим продажи компаний, ассортимент которых смещен в сторону более дорогой продукции. Но за рамками наших исследований остаются продажи региональных игроков, которые реализуют значительную часть в малых городах и деревнях с населением менее 100 000 человек”, — объясняет ведущий аналитик “Бизнес Аналитики” Снежана Равлюк.

Неудачниками года по версии “Бизнес Аналитики” оказались ТПГ “Кристалл” и РВВК (бренд “Флагман”), их продажи “просели” с 3,7% до 2% и с 3,8% до 2,6% соответственно. Сократилась доля московского “Кристалла” (без учета “Путинки”) — с 5,1% до 4,3%.

Однако производители не унывают, готовят в этом году масштабные программы. РВВК провела рестайлинг “Флагмана”, сняла с производства часть крепких настоек. Московский “Кристалл” готовит к запуску три водочные марки: впервые разольет собственную премиальную водку “Чистый кристалл” стоимостью свыше 240 руб. за бутылку 0,5 л, в сегменте low premium появится марка “Премиальная” — до 180 руб., в массовом сегменте — “Самокатная” стоимостью 100-110 руб.

ТПГ “Кристалл” решила заняться более доходными напитками: вином, шампанским, коньяками и виски. Компания разместила за границей заказы на производство этих категорий под собственными марками “Белое золото” и Oligarch. “Дистрибуторам больше не интересны компании, ассортимент которых ограничивается лишь одной водкой. Мы предложим максимально широкий портфель в разных сегментах, который привлечет небольших дистрибуторов”, — говорит президент ТПГ “Кристалл” Сергей Зивенко.

В рейтинге Top 10 “Бизнес Аналитики” отсутствуют сразу три производителя, которые попали в списки Росстата, — “Синергия”, “Башспирт” и “Татспиртпром”. В “Бизнес Аналитике” ссылаются на те же особенности выборки. “В данных агентства наши заводы фигурируют отдельно, если сложить все заводы, входящие в группу, то мы получим 4-е место”, — спокоен совладелец управляющей компании “Синергия” Александр Мечетин.

По данным Росстата, производство водки по итогам 2006 г. сократилось на 9,6% по сравнению с предыдущим годом и составило 119,6 млн дал, спирта — на 29,5% до 60,8 млн дал. Причина спада — отсутствие акцизных марок нового образца в начале года и неработающая ЕГАИС. Маркетинговое агентство “Бизнес Аналитика” оценило рынок водки за тот же период в денежном выражении более чем в $15 млрд.

Источник: Ведомости

23.03.2026

Архив новостей

2008
январь | февраль | март | апрель | май | июнь
август | сентябрь

2007
январь | февраль | март | апрель | май | июнь
июль | август | сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь

2006
январь | февраль | март | апрель | май | июнь
июль | август | сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь

2005
январь | февраль | март | апрель | май | июнь
июль | август | сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь

2004
январь | февраль | март | апрель | май | июнь
июль | август | сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь

2003
сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь