 | |
| |||
 |
| | Новости Wrigley выпустит «Сухарики Воронцовские» Производитель жевательной резинки компания Wrigley в России планирует освоить принципиально новую для себя продуктовую категорию и начать производство сухариков под брендом «Сухарики Воронцовские». Предполагается, что продукт будет запущен уже летом. Эксперты считают, что главная проблема, с которой может столкнуться Wrigley, — это отсутствие наработанных технологий производства соленых закусок. О том, что Wrigley планирует начать производство сухариков в России, рассказали несколько источников на рынке снеков. По словам топ-менеджера российской компании — производителя сухариков, новый продукт Wrigley будет называться «Сухарики Воронцовские» и для его производства компания приобрела новую площадку. Сухарики предназначены для потребителей 25—40 лет, их цена составит 8—10 руб. за упаковку. По данным собеседника, запуск марки будет поддержан федеральной рекламной кампанией, а образцы продукции уже разосланы ведущим дистрибьюторам. В компании «Меридиан Плюс», входящей в тройку лидеров на рынке сухариков, тоже слышали о планах Wrigley. «Wrigley не единственный новый игрок: например, недавно сухарики начала выпускать Frito Lay, на российский рынок также пришел украинский производитель снеков «Снэк Экспорт», — говорит руководитель отдела маркетинга и закупок компании «Меридиан Плюс» Мария Радугина. «Wrigley уже завершила разработку концепции нового продукта, который планируется к запуску летом текущего года», — рассказал источник, близкий к руководству компании. По его словам, на разработку и вывод сухариков Wrigley потратит 4—5 млн долл., тогда как в среднем запуск сухарных брендов в России обходится компаниям дешевле — в 2—4 млн долл. «Скорее всего, маркетинговый бюджет марки сухариков Wrigley будет больше, чем у конкурентов, но это нормально в ситуации, когда рынок практически поделен между крупными игроками», — поясняет г-жа Радугина. По словам бренд-менеджера компании «Бриджтаун Фудс» Ольги Муравьевой, крупные вложения в маркетинг и дистрибуцию необходимы, чтобы занять серьезную долю рынка. Разработку бренда сухариков и концепцию его продвижения Wrigley поручила агентству Leo Burnette, среди клиентов которого Philip Morris, Procter & Gamble, Kraft Foods. В Leo Burnette вчера эту информацию косвенно подтвердили. В российском офисе Wrigley комментарии получить не удалось. До сих пор Wrigley нигде в мире не работала в категории соленых закусок. Решение компании выйти на этот рынок в России удивило экспертов. «Рынок уже консолидирован, насыщен и показывает отрицательную динамику, что является фактором риска для компании, не имеющей опыта работы в соленых закусках», — комментируют в «Сибирском береге». По данным ACNielsen, в 2006 году объем российского рынка сухариков составил 60,5 тыс. т, или 9 млрд руб. При этом рост рынка составил 10% в объемном и порядка 7% в стоимостном выражении. В 2005 году эти показатели были почти вдвое выше — 18 и 15% соответственно. По словам директора по маркетингу одной из компаний — производителей сухариков, технологии в производстве соленых закусок стоят на первом месте: «Главное — это вкус продукта, ведь 70% потребителей сухариков отдают предпочтение не марке, а вкусу. Wrigley может купить дорогостоящее оборудование, но любое оборудование нужно модернизировать, чтобы создать оригинальный продукт. Для этого нужны специалисты по экспертизе и инжинирингу, которых на рынке единицы». Американская Wrigley работает в России с 1991 года, ей принадлежит завод в Санкт-Петербурге. В начале 2007 года за 300 млн долл. компания купила 80% акций российского производителя шоколада «А.Коркунов». Основные бренды — Orbit, Hubba Bubba, Juicy Fruit, Eclipse. Источник: РБК daily 22.05.2025
Архив новостей 2007 2006 2005 2004 | |
|
| |
| | Разработка web-сайта: Aplex | |||||||
| |||||||||||
