|  | На рынке продаж бытовой техники появится новый розничный оператор На устоявшийся рынок продаж бытовой техники, большая часть которого поделена между четырьмя компаниями, грозится прийти новый игрок в лице торговой сети «Эксперт». Нынешние лидеры отрасли сохраняют спокойствие, полагая, что дальше регионов «Эксперту» не уйти.
Сеть «Эксперт» состоит из управляющей компании «Эксперт–ретейл» и собственно магазинов, владельцами которых являются различные региональные фирмы. Управляющая компания принадлежит компании «Корсо-трейд» – одному из крупнейших оптовиков на рынке электроники и частным инвесторам...
Появившаяся недавно на рынке продавцов бытовой техники торговая сеть «Эксперт» работает по принципу франчайзинга, предоставляя свой брэнд региональным компаниям. На этой неделе стало известно о том, что к числу партнеров сети присоединился башкирский торговец бытовой техникой «Техно», контролирующий порядка 25% рынка электроники Башкирии.
В свое время рывок в продвижении сети «Эксперт» произошел за счет присоединения компании «Рембыттехника», которая стала франчайзи компании «Эксперт–ретейл» и получила право открывать магазины «Эксперт» на Южном Урале. Соглашение между компаниями было подписано в январе 2005 года. Сейчас сеть располагает 36 магазинами в регионе, их оборот в 2004 году составил $129 млн.
Проводя активную политику в регионах, «Эксперт» строит амбизиозные планы, намереваясь к 2006 году попасть в тройку лиредов среди продавцов бытовой техники не только по количеству магазинов, но и по объему продаж.
По оценкам экспертов, реализовать задуманное новой компании будет очень нелегко. Сейчас 40% рынка бытовой техники поделено между четырьмя крупнейшими игроками, которые своих позиций сдавать без боя явно не собираются.
Объем рынка бытовой техники в России в 2004 году по различным данным составил от $8 млрд до $10 млрд, а с учетом компьютеров, мобильных телефонов и фототехники – более $15 млрд. Рост рынка по разным видам техники – от 15% до 25%. В 2005 году эксперты ожидают рост объемов продаж в секторе еще на 10–15%.
В четверку лидеров входят: «Эльдорадо» (500 магазинов с оборотом $2,4 млрд в 2004 году), «М.Видео» (43 магазина, $950 млн), «Техносила» (40 магазинов, $309 млн) и «Мир» (33 магазина, $290 млн). Остальное «бытовое пространство» поделено между мелкими региональными компаниями, ресурсов которых не хватает на полноценную борьбу с федеральными конкурентами.
Среди крупнейших продавцов электроники бурная деятельность «Эксперта» особых волнений пока не вызывает. Большинство из них склоняются к мысли, что если новая сеть и сможет составить конкуренцию, то только в нише дискаунтеров. Пока же фактически монопольное положение в этом сегменте занимает сеть магазинов «Эльдорадо».
Директор по маркетингу и продажам «М.Видео» Михаил Кучмент сообщил «Газете.Ru», что «вероятнее всего, появление на рынке бытовой техники и электроники сети магазинов «Эксперт» не приведет к принципиальным изменениям в этом секторе».
По его мнению, «Эксперту» вряд ли удастся конкурировать с крупнейшими игроками на рынке, и в частности с «М.Видео»: «Рассматривать этого игрока надо не как конкурента, а как оптового поставщика в другие большие компании. Располагаются они в основном в городах с небольшим населением, которые пока не представляют существенного интереса для крупных компаний сектора. Стало быть, поводов для беспокойства мы пока не видим».
Согласно последнему исследованию международной компании ACNielsen, большинство жителей Москвы и Санкт-Петербурга предпочитают дискаунтеры другим торговым форматам. Более 30% опрошенных делают покупки только в дискаунтерах, 46% – часто их посещают, 56% – посещают регулярно.
В пресс-службе компании «Мир» «Газете.Ru» сообщили, что по их оценкам молодая сеть «Эксперт» если и будет кому-то конкурентом, то только сети «Эльдорадо», а вовсе не «Миру», «М.Видео» и «Техносиле». «Эльдорадо»– дискаунтер. Скорее всего, «Эксперт» будет выступать в той же нише», – предположили в пресс-службе.
В самом «Эксперте» утверждают, что становиться дискаунтером, привлекающим покупателя в первую очередь низкой ценой, не собираются. «Низкие цены и выгодные кредиты – это не наша политика», – заявляет PR-директор компании Виктор Кожевников. «Эксперт», по его словам, будет позиционироваться на основе удобного и быстрого выбора из качественного ассортимента. От этого, впрочем, «Эльдорадо» не перестает быть основным конкурентом новоявленной сети. Дело в том, что остальные игроки на рынке не занимаются франчайзингом, а предпочитают строить в регионах собственные торговые точки, передает Газета.ру. 28.03.2026 
2005
январь | февраль | март | апрель | май | июнь
июль | август | сентябрь | октябрь | ноябрь 2004
январь | февраль | март | апрель | май | июнь
июль | август | сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь 2003
сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь
| |
|
