Новости

«Атриа Россия» завоюет рынок упаковкой

Компания «Атриа Россия», крупнейший производитель мясопродуктов в Санкт-Петербурге, вывела на российский рынок новую линейку продуктов под торговой маркой «Пит-Продукт» - мясные изделия в нарезке в многократно закрывающейся упаковке, сообщает журнал «Новости торговли».

«Atria Group plc – лидер инноваций на рынках Финляндии и Швеции. Ежегодно на рынки выводятся новые продуктовые концепции, - говорит генеральный директор компании «Атриа Россия» Юха Руохола. - Пять лет назад запуск многократно закрывающейся упаковки в Финляндии привел к росту категории продуктов для холодной нарезки на 8%, при этом объем продаж Atria Group plc вырос на 21%, - поясняет Юха Руохола. - Значительно увеличив долю рынка, концерн стал производителем №1 в этой категории продуктов». По словам Юхи Руохола, вывод на российский рынок многократно закрывающейся упаковки нацелен на увеличение доли рынка компании «Атриа Россия» в Санкт-Петербурге до 28%, ожидается также рост емкости петербургского рынка продуктов в нарезке в два раза.

«Атриа Россия» занимает стабильную позицию на рынке мясопродуктов в Санкт-Петербурге. В ассортименте компании более 200 наименований колбас и мясных деликатесов. В 2006 году оборот компании превысил 74 млн евро. По данным компании Nielsen на февраль 2007 года, доля рынка «Пит-Продукт» в современных форматах торговли выросла за 2006 год на 5% и составила 25% в денежном выражении. В течение января-марта 2007 года показатели продаж и прибыли имели положительную динамику. «Атриа Россия» намерена выйти на федеральный рынок. В мае начаты поставки продукции ведущим розничным сетевым операторам Москвы и в регионы России. Выход на рынок Москвы и регионов будет сопровождаться рекламной кампанией на ТВ и в прессе, дегустациями в местах продаж.

По словам директора по маркетингу компании «Атриа Россия» Юлии Кравчук, в результате исследований выяснилось, что спрос на продукты в многократно закрывающейся упаковке обеспечен: часть покупателей предпочитает нарезку у прилавка, так как сомневается в качестве расфасованной в магазине продукции, часть - жалуется на неудобство в использовании существующей упаковки. Новая упаковка позволяет в два раза дольше сохранять продукт, так как нарезка и упаковка производятся в стерильных условиях, защищает продукт при транспортировке, так как имеет жесткую основу, содержит оптимальное количество продукта, удобна в использовании и имеет привлекательный внешний вид. В торговую сеть продукт в многократно закрывающейся упаковке поставляется в красочных гофрокоробах на 12 упаковок.

В 2006 году концерн Atria Group plc начал строительство нового завода и логистического центра в Ленинградской области. Объем инвестиций в проект составит 70 млн евро, планируемая мощность нового производства – 90 т мясопродуктов в день. Запуск комплекса намечен на 2008 год. Участок расположен в 7 км от аэропорта и имеет площадь 17 га, которая будет занята не полностью и позволит увеличить мощности производства в будущем.

По словам Юхи Руохола, запуск новой упаковки – только первый шаг к лидерству в инновациях в России. Следующими шагами для развития компании «Атриа Россия» станут увеличение ассортимента за счет введения линеек продуктов в новых сегментах и продуктовых категориях. В каких – компания пока не раскрывает.

«Атриа Россия» входит в концерн Atria Group plc («Атриа Групп»), являющийся крупным международным производителем продуктов питания. В портфеле концерна такие бренды, как Atria, Duke´s, Forssan, Lithells, Sibylla, Grillköket, Maks&Moorits, Vilniaus Mesa. В России Atria Group plc продвигает только бренд «Пит-Продукт». Оборот концерна в 2006 году составил 1103,3 млн евро (из них 336,4 млн евро приходится на рынок Швеции).

Источник: «Новости торговли»

29.06.2025

Архив новостей

2007
январь | февраль | март | апрель | июнь | август
сентябрь | октябрь

2006
апрель | май | июнь | июль | август | сентябрь
октябрь | ноябрь | декабрь