|  | «ВФ СНГ»: В КОНЦЕПЦИИ LEE И WRANGLER До конца 2007 года компания «ВФ СНГ» откроет четыре новых концептуальных мультибрендовых магазина Lee и Wrangler в России: в Москве (улица Большая Семеновская), Ставрополе улица Доваторов), Петрозаводске (улица Ленина) и Самаре (ТЦ «Айсберг», улица Дачная). Новые магазины предложат продукцию двух самых известных брендов компании: Lee и Wrangler. Первый концептуальный магазин Lee и Wrangler был открыт в мае 2007 года в Москве (улица Долгоруковская), второй - в августе 2007 года в Санкт-Петербурге в ТЦ «Континент» (улица Байконурская). Торговая площадь магазинов составляет от 80 до 120 кв. м. Ассортимент – 25 единиц на 1 кв. м торговой площади.
Для всех концептуальных магазинов Lee и Wrangler характерны единый стиль и фирменное оборудование. Дизайнерской разработкой магазинов занималось лондонское архитектурное бюро Dalziel&Pow. Исполнитель российских проектов - архитектор Ян Сукеник. Основным элементом оригинального дизайна служат так называемые «медные ворота», разделяющие магазин на две половины, мужскую и женскую, в каждой из которых представлены бренды Lee и Wrangler. Неотъемлемой частью оформления магазинов является «открытый» потолок с видимыми вентиляционными и электрическими коммуникациями. Отличительным элементом дизайна служит деревянный пол из натурального дуба и кассовый узел весом не менее 800 кг. Поставщик оборудования для магазинов - фирма «Хабэ».
Основной метод подбора ассортимента и предложения товара, применяемый в новых торговых точках Lee и Wrangler, – «вижуал мерчандайзинг» (visual merchandising): покупателям предлагается готовый ансамбль, разработанный профессиональными дизайнерами компании, а не отдельные вещи. Приоритетное направление фирменных магазинов компании – постоянное пополнение товарного ассортимента, своевременное появление новых коллекций, наличие всех необходимых размеров джинсов и другой фирменной одежды брендов Lee и Wrangler. Статистика продаж открывшихся магазинов показала, что в среднем оборот в концептуальном магазине по сравнению с обычным в три раза выше. По словам представителей компании «ВФ СНГ», с момента открытия магазины показывают ежемесячный прирост в 25%.
Компания «ВФ СНГ» планирует ежегодно открывать более 10 фирменных магазинов в Москве, Санкт-Петербурге и регионах России. «ВФ СНГ» является 100% дочерним предприятием компании VF Corporation и эксклюзивным поставщиком на российский рынок брендов Lee, Wrangler, Maverick и Hero by Wrangler (VF Corporation, владеющая более чем 35 мировыми брендами, - одна из крупнейших компаний в мире по производству и продаже повседневной и спортивной одежды). В 2006 году совокупный объем продаж компании превысил $6 млрд. В России компания «ВФ СНГ» была зарегистрирована в апреле 2003 года. Компания имеет свыше 150 магазинов в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде и других крупнейших городах России. Одним из самых успешных предприятий в области розничных продаж брендов Lee и Wrangler и основным партнером компании «ВФ СНГ» является российская сеть мультибрендовых магазинов одежды «5 КармаNов» (сеть насчитывает 55 магазинов в Москве и городах России). К концу 2007 года сеть «5 КармаNов» планирует увеличить число своих торговых точек до 65.
К оглавлению
| | |
