|  | ПОЗИТИВНЫЙ ПОДХОД Федеральная розничная сеть магазинов компьютерной техники «Позитроника» в ноябре-декабре 2007 года предприняла экспансию на рынки сразу нескольких российских городов. В ноябре был открыт седьмой магазин сети в Ярославской области - в Ростове. Магазин расположен в торговом центре «2+2» (ул. Северная). Инвестиции в открытие магазина «Позитроника» в Ростове (с учетом товарного наполнения) составили около 5 млн. руб. В Ярославской области уже работают два магазина «Позитроника» в Ярославле, два - в Рыбинске, по одному - в Тутаеве и Угличе. Общая торговая площадь магазинов составляет около 1 тыс. кв. м. В первом полугодии 2008 года планируется открыть магазин «Позитроника» в Переславле-Залесском.
1 декабря 2007 года открылся магазин «Позитроника» в Магнитогорске (ул. Ленинградская). Это уже четвертый в городе магазин сети и десятый - в Челябинской области. Инвестиции в открытие - порядка 2,8 млн. руб. Площадь открывшихся в Ростове и Магнитогорске магазинов «Позитроника» - 100 кв. м. Ассортимент – более 2 тыс. наименований компьютерной и цифровой техники (ноутбуки, настольные ПК, цифровая фото- и видеотехника, акустические системы, МФУ, принтеры, расходные материалы и другое).
До конца 2007 года компания наметила открыть еще 16 магазинов «Позитроника» в городах Белгород, Валуйки, Воркута, Димитровград, Зеленогорск, Кыштым, Магнитогорск, Нижневартовск, Новодвинск, Омск, Снежинск, Старый Оскол, Сургут, Темрюк, Харабали, Шарья. В Москве и Санкт-Петербурге открывать магазины не планируется ни в 2007, ни в 2008 году.
Для продвижения магазинов федеральной сети «Позитроника» с 1 ноября по 31 декабря 2007 года была запущена рекламная кампания. Бюджет кампании cоставил более $1,2 млн. В качестве медианосителей были выбраны «Русское радио» (23,6 тыс. спотов) и телеканалы «Россия», НТВ, ТВЦ, «Рен-ТВ», ТНТ, СТС, 5 канал (более 11 тыс. показов). Кампания охватила более 92 млн человек в 136 городах РФ.
Авторство роликов принадлежит полносервисному агентству Art-Com WP, размещением занимается агентство «Авиатор». «У нас родилась идея представить магазин в виде «Города электроники». Попадая в этот город, покупатель оказывается в совершено другом мире. В мире, где царит многообразие и широкий ассортимент электроники, где доброжелательные и профессиональные консультанты разговаривают с покупателем «на понятном языке». Главные герои рекламной идеи - двое молодых людей: продавец и покупатель», - говорят сотрудники стратегического и креативного отделов РА Art-Com WP. Слоган рекламной кампании – «Легкий выбор сложной электроники». ФС «Позитроника» - совместный проект Merlion и дилеров компании. На декабрь 2007 года в сеть входило более 160 магазинов в 136 городах РФ. В сети «Позитроника» представлен расширенный ассортимент ИТ-продуктов (более 25 тыс. наименований) и новый подход к организации продаж: каждой товарной группе (компьютеры, комплектующие, офисное оборудование, устройства ввода, ПО, цифровая и мобильная техника, домашние кинотеатры) в интерьере магазина соответствует свой цвет. Каждая зона выделена комплексом элементов внутреннего оформления - вывески, стеллажи, ценники, указатели, что позволяет, только войдя в магазин, увидеть, где находится нужный товар. Большинство крупных товаров (компьютеры, принтеры, мониторы) представлены в магазинах в свободном доступе, что позволяет покупателям оценить достоинства той или иной модели самостоятельно.
К оглавлению
| | |
