|  | BATA ЗАШАГАЛА ПО РОССИИ Магазины канадской компании Bata, одного из крупнейших в мире производителей и розничных операторов на рынке обуви, начали открываться в российских регионах. Продвигает торговую марку Bata за пределами Москвы и Санкт-Петербурга (на столичных рынках Bata работает самостоятельно) компания-франчайзи. Созданная весной 2007 года «Компания Т.В.А.» уже открыла три торговые точки в Кемерово, Воронеже и Краснодаре, и готовится существенно расширить сеть в 2008 году.
Как пояснила коммерческий директор «Компания Т.В.А.» Евгения Неласова, «Компания Т.В.А.» хоть и создана недавно, однако работающие в ней специалисты имеют большой опыт в дистрибуции различных брендов в России и СНГ. Первые магазины Bata (площадь 350 кв. м) открылись в Воронеже в ТЦ «Московский проспект» и в Кемерово в ТЦ «Лапландия». Еще один магазин меньшего формата (140 кв. м) начал работать в Краснодаре в ТЦ «Красная площадь». Обувь - не единственный товар в портфеле «Т.В.А.». Помимо обуви ритейлер намерен продавать одежду израильских торговых марок Honigman и TNT. Эти магазины откроются в России в 2008 году и будут работать в среднем ценовом сегменте. Кроме того, у «Т.В.А.» есть собственная мультибрендовая марка «Галерея» (по одному магазину уже открыто в Кемерово и Воронеже в тех же ТЦ, где начала работать Bata).
На 2008 год у компании большие планы. Как сообщила Евгения Неласова, в Новосибирске, в ТРК «Сибирский молл» к весне должны начать работу Bata (360 кв. м), «Галерея» (80 кв. м), Honigman (130 кв. м) и TNT (230 кв. м). Примерно в это же время планируется запуск такого же пула торговых точек в Красноярске в ТРК «Планета». Кроме того, уже заключен договор с ТЦ «Боше» в Старом Осколе - там будет работать малоформатная Bata (150 кв. м). «Мы также ведем переговоры об открытии наших магазинов в Санкт- Петербурге (только магазины одежды), Екатеринбурге и Волгограде», - сообщила Евгения Неласова.
По мнению генерального директора новосибирской компании «Обувь России» Антона Титова, Bata - сильный конкурент, но в России эта компания пока предлагает не лучшее соотношение цены и качества. «В мире эта обувь воспринимается как эконом-сегмент, а у нас она продается как средняя по цене», - говорит ритейлер. Тем не менее, по мнению Антона Титова, эта компания имеет опыт работы на различных рынках, в том числе на рынках развивающихся стран, и не раз демонстрировала способность быстро адаптироваться к местным условиям.
Коммерческий директор исследовательской компании «МаркетМастерс» Татьяна Матюхова отмечает, что Bata уже работала на российском рынке, и к 1998 году у компании было здесь 23 магазина. Однако после кризиса 1998 года Bata свернула проект и вернулась в Россию только в 2003 году, заключив франчайзинговое соглашение с российской компанией Al Miro, которую затем купила. По мнению эксперта, активности по продвижению своей марки в России компания пока не демонстрирует.
Компания Bata создана в Чехии в 1894 году (названа по имени создавшей компанию семьи Бата). Bata - компания по торговле и производству обуви, управляющая более чем 5,5 тыс. магазинов (включая франчайзинговые), расположенных на всех континентах. Компания контролирует 40 производственных предприятий в 26 странах. Филиалы Bata работают в Лозанне, Сингапуре, Мехико и Торонто. Оборот Bata в 2006 году составил $3,1 млрд. На сегодняшний день российская сеть Bata насчитывает пять магазинов, четыре из которых находятся в Москве и один — в Санкт–Петербурге.
К оглавлению
| | |
