|  | «CКС-АЛЬЯНС» ПРЕДЛАГАЕТ АЛЬТЕРНАТИВУ Компания «CКС-альянс» расширила рынок антипохмельных средств и выпустила новый продукт – сухой рассол «Гутен морген».
Компания «CКС-альянс» (ТМ «Антипохмелин», «Антиполицай», сухой энергетический напиток Bulldozer) - игрок рынка антипохмельных средств на протяжении 10 лет, фактически является первооткрывателем этого рынка. «Рынок антипохмельных средств очень узкий, – говорит генеральный директор компании «СКС-альянс» Дмитрий Мясников. – Объем этого рынка в России составляет всего $15 млн в год». Компания планирует расширить емкость рынка за счет доли, приходящейся на покупку утреннего алкоголя, предназначенного для снятия похмельного синдрома, предложив потребителям альтернативу – сухой рассол «Гутен морген». Как заметил Дмитрий Мясников, эта доля составляет 20% от продаж всего алкоголя.
На сегодняшний день российский рынок антипохмельных средств представлен в основном лечебными препаратами, продающимися в аптеках. Выпуская сухой рассол, компания «СКC-альянс» планирует дать потребителям возможность избавляться от тяжелых последствий алкогольного отравления обычным пищевым продуктом, покупаемым не в аптеке, а в магазине. Продукт создан на основе традиций русских рассолов. Как сообщил Дмитрий Мясников, сухой рассол обладает антипохмельным, восстанавливающим действием и свойством подавлять желание повторного приема алкоголя, которые подтверждены исследованиями, проведенными в наркологических клиниках. «При этом продукт полностью натурален, то есть не содержит никаких химических компонентов, которые могут давать побочный эффект, негативно влияя на организм человека», – подчеркнул эксперт.
Компания планирует за первые полтора года продать 4 млн упаковок нового продукта. Затем, как сообщил Дмитрий Мясников, планируется выйти на уровень продаж 10 млн упаковок в год.
Дистрибуторская сеть компании «СКC-альянс» охватывает все регионы России и страны бывшего СНГ. Дмитрий Мясников отметил, что это позволит обеспечить новому продукту хорошую дистрибуцию. Уже в 2008 году сухой рассол будет представлен во всех торговых сетях, торгующих пищевыми продуктами. В декабре 2007 года, к моменту начала продаж, сухой рассол уже продавался в 20 тысячах точек продаж. Рекомендованная цена составила 14-17 руб. за упаковку.
Маркетинговая стратегия продвижения продукта основана на принципах маркетинга «из уст в уста» – передачи информации о продукте от потребителя к потребителю, через рассказы о личном опыте. Для этого компанией «СКС-альянс» будут организованы дегустации сухого рассола в местах продаж. Для продвижения продукта в канале HoReCa Ассоциацией барменов совместно с компанией «СКС-альянс» разрабатываются рецептуры коктейлей на основе сухого рассола.
К оглавлению
| | |
