Рынки

Рынки

Товары и сегменты

	МЯГКИЙ ПЕРЕХОД К ТВЕРДЫМ
	Рынок макаронных изделий в последнее время не демонстрирует заметной динамики роста, нехарактерны для него и бурные всплески. Но и стабильным его тоже нельзя назвать. Ожидаемый рост цен на сырье, возможные объединения игроков и выход иностранных компаний – вот основные проблемы прошлого года и возможные события ближайшего будущего - то, что определяет общий настрой производителей макаронных изделий.
	ХЛЕБОЗАМЕЩЕНИЕ
	Рынок сухих хлебобулочных изделий двоякий. С одной стороны, он включает доставшиеся нам с давних времен традиционные сушки, баранки и сухари – привычное дополнение к чаю, с другой – не так давно вошедшие в рацион россиян хлебцы, которые являются одним из важнейших продуктов диетического и здорового питания. И эти представители европейской культуры питания стремительно наступают – как и все, что связано с повальной модой на здоровый образ жизни.
	Только добавить воды
	Специалисты все увереннее говорят о том, что времена сверхприбылей и трехзначных цифр, которыми измерялось увеличение объемов продаж на российском рынке средств по уходу за волосами - самом крупном на парфюмерно-косметическом рынке, остались позади. Рынок входит в стадию среднего насыщения. Выхода новых игроков, способных коренным образом изменить ситуацию, уже не ждут, производители стараются удержать покупателей – расширяют ассортиментные линейки, разрабатывают новые упаковки и создают новые сегменты
	В поисках истины
	На внешне благополучном российском рынке вина – не самом динамичном и не самом отстающем сегменте алкогольного рынка, уверенном и перспективном середнячке, похоже, могут разгореться настоящие баталии. Предстоящее вступление России в ВТО заставляет российских виноделов уже сегодня задуматься о том, как обеспечить себе место на рынке в будущем. Наиболее позитивны позиции вин дальнего зарубежья, рост импорта которых в Россию продолжает расти
	Масляный актив
	На российском рынке растительного масла наблюдается активизация игроков, которая сопровождается выходом новых компаний и освоением новых сегментов, строительством заводов и модернизацией производства. Основная тенденция этого года – дальнейшее структурирование рынка, который медленно, но верно входит в стадию обострения конкурентной борьбы
	Родительские пристрастия
	Рынок детского питания уверенно развивается. В немалой степени этому способствует всплеск рождаемости обернувшийся для России в 1,5 млн (ФСГС). младенцев в 2004 году, и то, что родители являются благодатная аудиторией для маркетинга детcкого питания – с ростом платежеспособности семьи, питание для ребенка - первое, на что будут тратиться молодые родители
	По настроению
	Освежители воздуха – растущий сегмент рынка бытовой химии. Компании-производители стараются разнообразить предложение и выводят новинки, предлагая уже апробированные в Европе варианты упаковки, создавая оригинальные ароматы и используя новые маркетинговые ходы
	Территория роста
	2004 год выдался непростым для основных на российском рынке соусов сегментов - майонеза и кетчупа. Их активно теснят новые виды соусов, первооткрывателями которых в России стали крупные мультинациональные компании. Инициативу продвижения соусов как категории подхватили и отечественные компании – как крупные, развивающие национальные бренды, так и мелкие, выпускающие продукцию под локальными торговыми марками
	Борьба бюджетов и вкусов
	Тенденции развития российского рынка безалкогольных напитков, отмечаемые экспертами в течение последнего года, еще раз подтвердили известный постулат - рынок движется по вектору развития, намеченному Западом. На волне этих тенденций потребителям предлагаются новые натуральные лимонады, модные энергетики и холодный чай. Однако не стоит забывать и о том, что у российского рынка - свои особенности
	Пища мегаполисов
	Рынок готовых блюд переживает стадию активного роста. Российских потребителей постепенно приучают к лазанье и рассольнику, которые можно купить в супермаркете. Всевозрастающий интерес к этому сегменту обусловлен повышением уровня жизни населения, появлением нового типа потребителя и активизацией крупных игроков, которые способны сформировать спрос на любой продукт практически с нуля
	Хлеб мыловаров
	Специалисты едины в своем приговоре рынку мыла – продажи твердого кускового мыла будут снижаться и в дальнейшем, сегмент жидкого мыла продолжит свое развитие, а с ростом доходов населения и повышением покупательной способности тенденции все сильнее будут смещаться в сторону избирательного подхода к средствам гигиены для каждого члена семьи
	Закусывать надо
	Участники рынка соленых снэков всерьез занялись сегментированием и выделением из своей потребительской аудитории узких целевых групп. В сегментах чипсов и сухариков постепенно замедляются темпы роста, и производители стараются удерживать покупателей новыми способами продвижения, а также активным пополнением ассортиментных линеек
	Под давлением
	Вопреки прогнозам аналитиков, игроков пивного рынка, а также несмотря на ужесточение законодательства в области пива, 2004 год стал для российских пивоваров наиболее успешным за последние пять лет. Продолжается консолидация рынка, усиливается конкуренция. На рынок выходят новые игроки. Не стоят на месте и компании, давно завоевавшие позиции на российском рынке пива: выводят новые марки, проводят рестайлинг традиционных брендов, усиливают географическую экспансию
	С лица воду не пить?
	В сегменте средств по уходу за кожей лица в 2004 году не произошло значительных изменений. Аналитики отмечают динамичный рост продаж, интерес к новым технологиям и ингредиентам, а также бум средств anti-age
	Акватория деликатесов
	Российский рынок замороженной рыбы и морепродуктов находится на начальном этапе развития, поэтому масштабные рекламные кампании, которые разворачивает ряд игроков, работают сейчас на продвижение всей категории в целом. По мнению экспертов, основные усилия участников рынка должны быть направлены на то, чтобы донести до потребителя как можно больше информации об особенностях и преимуществах данной продукции
	Цена экономии
	В последние два года эксперты отмечают замедление темпов роста в сегменте блюд моментального приготовления. Эстафета в его развитии постепенно переходит к регионам. Тем не менее, игроки всячески пытаются развивать рынок путем расширения ассортимента, вывода инновационных продуктов и разработки стратегий продвижения своей продукции
	Хлебное расслоение
	На фоне зафиксированного отечественной статистикой на протяжении последних пяти лет снижения потребления хлеба – в среднем на 2% в год - производители отмечают усиление влияния сетевой розницы, проводящей политику низких цен и активно развивающей собственное производство хлебобулочных изделий в мини-пекарнях
	Пикник на обочине
	Одной из главных особенностей российского рынка одноразовой посуды является ярко выраженная сезонность. В зимний период производителям, изначально ориентированным на сотрудничество с авиакомпаниями и точками общепита, приходится переключаться на розницу. Сетевики предъявляют повышенные требования к качеству закупаемой одноразовой посуды и предпочитают не одиночные ассортиментные позиции, а наборы одноразовой посуды
	Молодой и пряный
	Российский рынок специй, пряностей и приправ можно назвать насыщенным, и вместе с тем незрелым. Причиной тому низкая культура потребления специй. С этим игроки связывают и такие проблемы рынка, как выпуск некачественной продукции, трудности продвижения в сетевую розницу. Свои задачи производители видят в расширении потребления специй, планируя рост всех категорий, а также в воспитании лояльности потребителя к своей марке
	Источник известен
	В прошлом году рынок питьевой и минеральной воды не принес производителям сюрпризов. Темпы его роста выглядят совсем не плохо. Чтобы достичь еще больших результатов, участники рынка стараются придать своей продукции дополнительную ценность. В результате производители выводят воду, обогащенную витаминами, минеральными веществами, со вкусовыми добавками
	Шаг за шагом к совершенству
	Аналитики говорят о начале нового этапа в развитии российской парфюмерно-косметической розницы. Основные сценарии развития на ближайшие годы – экстенсивный и интенсивный. Основные стратегии – покорение регионов, наращивание числа торговых точек, работа над имиджем сети и сервисом
	Монополия на честность
	Водочная отрасль не просто стагнирует, похоже, она зашла в тупик. Представители крупнейших российских компаний-производителей обеспокоены сокращением потребления водки - замещением ее другими спиртными напитками, к примеру, виски, бренди, вином, а также продолжающимся ростом производства контрафактной продукции и токсичных спиртосодержащих жидкостей. А необходимый отрасли закон до сих пор так и не принят
	Курс на сужение
	На рынке чистящих средств наметилась тенденция постепенного замещения дешевых товаров более качественными и дорогостоящими. Производители делают акцент в продвижении на уникальные потребительские свойства продукции: легкость и безопасность применения, максимально быстрый эффект действия, экономичность консистенции, экологичность и удобство упаковки. Активно расширяется ассортимент средств с ароматными отдушками
	Всякому овощу свой брэнд
	Отрасль плодоовощной консервации - динамично развивающаяся. Растет уровень потребления всех консервированных овощей. Структура российского плодоовощного рынка постепенно приходит в соответствие с аналогичными рынками других стран, хотя у россиян есть свои национальные предпочтения. Этот сегмент привлекателен для инвестирования, поэтому на рынок выходят новые игроки из числа крупных отечественных производителей. Они намерены наращивать свою долю рынка, а это означает, что в 2005 году они будут активно действовать
	Табачный бастион
	Перепроизводство остается одной из основных проблем на рынке табачной продукции. Стремясь нивелировать его последствия, игроки рынка предлагают потребителям новые вкусы, бренды и различные новации. Несмотря на проблему перепроизводства, Россия по-прежнему является для международных корпораций одним из наиболее перспективных рынков - к концу прошлого года здесь остался лишь один крупный производитель табачных изделий с полностью российским капиталом
	Зоны конвергенции
	Рост отечественного рынка бытовой техники в 2005 году, по оценкам аналитиков, будет не ниже чем в 2004 году – в пределах 20-25%, ожидается, что наибольшую динамику покажет сегмент цифровых устройств. В немалой степени на рост «цифрового» сегмента должны повлиять усиливающиеся процессы конвергенции технологий. Среди специализированных розничных операторов продолжат развитие тенденции укрупнения форматов и перехода специализированной розницы в ТЦ
	Экономичная эстетика
	На российском рынке санитарно-гигиенических бумажных изделий наблюдается смещение потребительских предпочтений в сторону качественной дорогой продукции. Прежде всего это связано с тем, что потребитель стал осознавать, что дорогие товары не только обеспечивают максимальный комфорт и повышают культуру быта, но и экономичнее при использовании по сравнению с дешевыми аналогами. Из каналов продаж санитарно-гигиенической продукции значительно выросла доля супермаркетов
	Сильнее, еще сильнее
	Консолидированная стратегия, выработанная крупнейшими игроками рынка жевательной резинки, начала приносить плоды. Сильные бренды растут быстрее, чем рынок в целом, каждые три месяца выводятся новинки, появляются новые сегменты, например мини-пластинки, а также новые виды упаковки - blister package, расширяются возрастные границы потребителей
	Обзор рынка: мясо
	Главным событием прошлого года стало осеннее удорожание мясосырья, что привело к резкому падению спроса на колбасные изделия. Это заставило некоторых экспертов предположить дальнейшее падение рынка. Тем не менее, в целом производители настроены весьма оптимистично. Сегодня они активно наращивают производственные мощности, осваивают регионы и разрабатывают новинки
	По товарной одежке
	Производство упаковки из бумаги, картона и гофрокартона - на стадии подъема. Одна из причин - эти материалы являются одними из самых экономичных и экологически чистых. Сегодня, когда активно развивается брендинг и уделяется внимание не только качеству товара, но и качеству упаковки, ее дизайну, экологической чистоте, спрос на качественную потребительскую и транспортную тару среди производителей постоянно растет. Особенность и важность этого сегмента упаковочной индустрии заключается еще и в том, что широка область применения этих материалов
	С эффектом полезности
	Несмотря на то что история леденцов в нашей стране насчитывает более века, до недавнего времени этот продукт всерьез не рассматривался в контексте российского рынка кондитерских изделий. Ситуация начала меняться с появлением на нашем рынке новационных функциональных леденцов, выпускаемых иностранными компаниями - Dirol Cadbury, Mars, Wrigley и рядом других
	Растущее тестолюбие
	На рынке замороженных полуфабрикатов наиболее динамично развивается группа пиццы, теста и изделий из него (блинчики с начинкой, пирожки, пышки и т.д.). По подсчетам экспертов, на долю этих продуктов приходится порядка 20% рынка замороженных полуфабрикатов. Производители расширяют ассортимент продукции, уверенно завоевывают премиальный сегмент. Акцент при позиционировании делается на быстроту и легкость приготовления, а также на питательную ценность и вкус, не уступающие свежим продуктам
	Рынок на четверых
	Основная борьба между игроками «большой четверки» – «Вимм-Билль-Данн», «Лебедянский», «Мултон», «Нидан-Фудс», – сосредоточившей в своих руках большую часть российского рынка соков, в 2005 году разгорится на региональных рынках, где уровень потребления соков находится на довольно низкой отметке – 10-12 л в год. В крупных городах потенциал рынка практически исчерпан. Основными инструментами борьбы станут маркетинговые новации – новые виды упаковки, репозиционирование марок
	Системный подход
	В числе основных особенностей рынка средств для бритья – инновационность, активный поиск новых форм и функций. Чтобы поддерживать интерес потребителей, удивить которых становится все сложнее, производителям приходится ежегодно обновлять и расширять ассортимент своей продукции. Сегмент мужских косметических средств для/после бритья становится не менее важным, чем сегмент станков
	Консолидированные молочники
	Темпы роста российского рынка молочной продукции в последние два года замедлились. Потребление ряда традиционных для нашей страны продуктов осталось на уровне прошлого года. Однако сегменты, начавшие формироваться сравнительно недавно, в частности питьевые йогурты и десерты, продолжают расти
	Алкогольные метаморфозы
	Для рынка крепкого алкоголя на протяжении последних лет характерна стагнация. На это повлиял ряд факторов: изменение структуры рынка, а также переключение потребителей на более слабые алкогольные напитки. Потребители расширяют свой алкогольный кругозор: помимо традиционного напитка – водки – повышается интерес и к другим крепким напиткам
	В моде экзотика
	Уровень потребления кофе в России по сравнению с рядом европейских стран, где на одного человека ежегодно приходится несколько килограммов кофе, не столь высок - 500-700 г в год. Но компании-производители рассматривают это как позитивный фактор - значит, у рынка есть потенциал, для реализации которого пока имеются все предпосылки. Прежде всего растут доходы населения, что стимулирует дальнейшее развитие российского рынка кофе и качественные изменения его структуры. Так, все больше россиян отдают предпочтение сравнительно дорогим видам растворимого кофе, все более заметной становится доля натурального кофе
	Приказано выжить
	Российский рынок сыров неоднороден. Производителям плавленых сыров внушает оптимизм продолжающийся рост этой ниши, и они спешно наращивают мощности. Инвестиционная привлекательность сегмента твердых сыров, напротив, невелика, а работающим в нем российским компаниям все сложнее отбивать атаки конкурентов из стран Евросоюза. Импульс к развитию получают новые продуктовые сегменты, прежде практически не представленные на рынке
	Эндорфины как удовольствие
	Рынок шоколадной продукции демонстрирует хотя и незначительный, но постоянный рост. В крупных городах наибольшие показатели увеличения продаж наблюдаются в сегменте премиум и супер-премиум. В небольших населенных пунктах темпы роста рынка шоколада сохраняются на прежнем высоком уровне. Наиболее перспективным каналом продаж шоколадных изделий становятся розничные сети: супермаркеты и мини-маркеты
	Последняя капля
	Наблюдаемое в последние несколько лет замедление темпов роста рынка чая в городах-миллионниках позволяет аналитикам предположить, что уже в следующем году прирост составит менее 1%. Подавляющее большинство участников рынка уверены в невозможности серьезного увеличения потребления в натуральном выражении. Тем не менее, существующий спрос пока позволяет компаниям наращивать мощности и расширять ассортимент
	Лаборатория красоты
	Рынок средств по уходу за кожей один из самых конкурентных и насыщенных. Тем не менее, эксперты прогнозируют его активный рост и в дальнейшем, предполагая, что произойдет это благодаря росту потребления премиальных категорий, развитию антивозрастных средств, пропаганде культуры ухода за собой, а также приобщению подростков и мужчин к использованию средств по уходу за кожей
	Французская штучка
	Несмотря на замедлившиеся темпы роста рынка майонеза, весь прошлый год крупные промышленные холдинги страны активно скупали основанные еще в советские времена региональные масложировые комбинаты. В результате на рынке майонеза появились новые крупные объединения. Эксперты считают, что в этом году процесс консолидации рынка перейдет на качественно новый уровень
	Мальчишкам и девчонкам, а также их родителяи
	Рынок детских сладостей импульсного спроса в последние два года отличает стабильность, и, как считают ряд аналитиков, - предсказуемость. Объемы рынка продолжают расти. Наиболее активно развивается сегмент жевательного мармелада. Подвижность изменения состава целевой аудитории и ее предпочтений диктует компаниям необходимость постоянно предлагать новые продукты и бренды
	Пора взросления
	Российский рынок детской косметики находится на этапе формирования. Однако основные тенденции развития последних полутора лет говорят о том, что постепенно рынок приближается к поре «взросления»: крупные производители все детальнее сегментируют рынок и придерживаются при расширении ассортимента нишевого подхода, создавая продукты для четко определенной аудитории
	Под новым соусом
	Российскому рынку кетчупов и соусов предрекается активное развитие. Первый рынок, считающийся сложившимся, ждет усиление конкуренции, второй, находящийся на этапе формирования, – бурный рост. Во втором случае грядущие изменения связываются с возросшей активностью транснациональных гигантов – компаний «Юнилевер СНГ», «Нестле Фуд» и Heinz
	С мужским характером
	Несмотря на достаточно высокую конкуренцию на рынке дезодорантов, который считается одним из наиболее насыщенных секторов парфюмерно-косметического рынка, большинство экспертов склонны оценивать его как весьма перспективный и динамично растущий, то есть развивается рынок, как говорится? не благодаря, а вопреки. Свои ожидания игроки связывают с мужским населением страны, для которого пик потребления дезодорантов - перспектива будущего
	По правилам виноделов
	В России продолжается рост рынка тихих вин, что свидетельствует о том, что у вина на нашем рынке есть потенциал, который стремятся реализовать как традиционные поставщики, так и те, кто впервые обратил внимание на российский рынок. В основном рост рынка вина происходит за счет импорта, и в ближайшее время, по оценкам аналитиков и игроков рынка, увеличение объемов импорта будет опережать рост сегмента вин, произведенных на территории России
	Электронщики делают ставку на private label
	Большинство российских сетей бытовой электроники довольно долго не решались прибегнуть к такому инструменту увеличения дохода как собственные торговые марки. Спор о целесообразности выведения СТМ сетями не закончен и по сей день, но первый опыт доказывает правоту тех компаний, которые решились сделать ставку на private label
	Косметические процедуры
	По мнению аналитиков, тенденции развития мирового парфюмерно-косметического рынка характерны сегодня и для российского, который по основным параметрам приближается к уже сложившимся западным рынкам. Последние модные новации в области парфюмерии и косметики, успешно приживающиеся на российской почве, заставляют производителей и ритейлеров разрабатывать новые маркетинговые инструменты для привлечения еще не искушенных отечественных потребителей
	Фэшн-индустрия: сделано в России
	Развитие сетевой розницы в сегменте готовой одежды является основным импульсом для роста этого рынка в целом. Наибольшей динамики игроки ожидают от среднеценового сегмента. В течение последних двух лет отмечается отток покупателей к цивилизованным форматам, увеличивается спрос на недорогую брендированную продукцию как западных, так и российских производителей
	Креатив для русской косы
	Рынок средств для волос в первую очередь стабилизировался в сегменте шампуней – самой высококонкурентной и большой по объему нише. Основной акцент смещен производителями в область ухаживающих и лечебных средств для волос. А часть ведущих игроков увлеклась креативными идеями, начав активно развивать стайлинговое направление
	На пути к spice-брендам
	Выбор потребителей на российском рынке специй и приправ на протяжении многих лет был ограничен черным перцем, молотым и горошком, и лавровым листом. Два-три года назад ассортимент продукции значительно расширился. За этим последовал резкий скачок спроса на «экзотику». Аналитики полагают, что очередным качественно новым этапом для рынка станет период, когда поставщики и производители специй и приправ начнут конкурировать на уровне брендов
	Плоды насыщения
	Аналитики считают, что рынок растительного масла достиг стадии насыщения и фактически поделен между рядом крупных компаний, контролирующих более 50% рынка. Стремясь еще более укрепить свои позиции, лидеры активно наращивают производственные мощности. По некоторым прогнозам, через два-три года доля ведущих операторов достигнет 80% рынка, а мелкие игроки будут вынуждены уйти с рынка
	Домашний спецназ
	Благодаря стабильному развитию на протяжении последних двух лет рынок чистящих средств обрел статус сформировавшегося и насыщенного. Из-за этого производителям с каждым годом становится все сложнее удивлять покупателей новыми продуктами. Чтобы развивать свой ассортимент, компании обратились к проверенному маркетинговому приему: чистящие средства предлагаются в продвинутой упаковке, с новыми отдушками и вместо универсальности обретают специальное назначение
	Ледяной импульс
	Несколько лет назад рынок замороженных полуфабрикатов было принято делить на две основные группы: пельмени и прочие мясные полуфабрикаты. Однако сейчас структура рынка значительно изменилась: многие категории стали вполне самостоятельными сегментами. Производители прогнозируют, что в этом году рост рынка, который предположительно составит 3-4%, будет происходить в основном за счет развития новых сегментов
	О ком шипит шипучка
	Рынок сладких газированных напитков переживает не лучшие времена. Озабоченные собственным здоровьем россияне все большее предпочтение отдают минеральной воде и сокам. Однако производители газировки не намерены уступать своих позиций: они работают над рецептурой своих напитков, заменяя искусственные добавки натуральным сырьем, и осваивают новые ниши – ice tea, энергетические и спортивные напитки
	Большая жатва
	Российский рынок пива близок к насыщению: объемы производства значительно снизились и продолжают сокращаться. Пивную отрасль ждет передел рынка, в преддверии которого лидеры расширяют свое географическое присутствие, выводят на рынок новые лицензионные сорта пива, увеличивают рекламные расходы и создают собственную сырьевую базу
	Закуски на всякий случай
	Год от года рынок соленых закусок демонстрирует устойчивый рост. Несмотря на то что рост – характерная тенденция не для всех категорий, благодаря высокому потенциалу рынок постоянно привлекает новых игроков. Аналитики полагают, что вряд ли кому-то удастся кардинальным образом изменить расстановку сил – позиции нынешних лидеров сильны. Новичкам рекомендовано сосредоточить усилия на формировании новых сегментов
	Палитра имиджей
	Компании–производители красок для волос решили пойти по пути извлечения прибыли из потребительской консервативности. Как известно из маркетинговых исследований, покупателей красок для волос отличает высокая приверженность к определенной марке. На это и делается сегодня ставка многими компаниями - новые продукты выводятся под брендами, уже завоевавшими доверие покупателей
	По воду в супермаркет
	Несмотря на прочное положение лидеров и структурированность рынка минеральной и питьевой воды появление на нем новых компаний и брендов становится уже закономерным явлением. Потенциал рынка еще не исчерпан – потребителями бутилированной воды, по оценкам ряда операторов, являются не более 2/3 россиян
	Достучаться до небес
	Премиальный сегмент рынка слабоалкогольных коктейлей оказался лакомым куском для всех производителей, кто хоть как-то связан с алкогольной промышленностью. Для того чтобы покорить сердца потребителей-толстосумов, компании используют стеклянную бутылку в качестве упаковки, раскрученный крепкоалкогольный бренд в качестве названия, а в качестве одного из ингредиентов – натуральный сок
	По приницпу меню
	Главным событием для рынка продуктов быстрого приготовления в последнее время стало формирование сегмента готовых вторых блюд. Из-за этого игрокам приходится пересматривать устоявшуюся сегментацию. Вполне возможно, что в скором времени деление на сегменты будет строиться как в меню: первые, вторые блюда
	Барометр благополучия
	За последние несколько лет российский рынок колбасных изделий претерпел заметные качественные изменения. Усиление конкуренции, обусловленное появлением новых игроков, подстегивает производителей улучшать качество и уделять все большее внимание продвижению собственной продукции. В то же время, в связи с повышением уровня доходов населения, наблюдается изменение потребительских предпочтений в сторону дорогостоящих продуктов мясной переработки
	Культурная революция
	К характерным тенденциям развития рынка санитарно-гигиенической бумажной продукции, отмеченным в прошлом году, специалисты и игроки относят формирование новых сегментов, сложившихся на западных рынках несколько лет назад, а также увеличение спроса на брендованную продукцию в верхне- и среднеценовой категории. Еще одно свидетельство качественного роста и приближения к европейским стандартам потребления - постепенное сокращение разрыва между российским и западными рынками
	Брэнд в пикантном соусе
	Увеличение числа производителей пресервов было отмечено примерно год назад, когда доходы населения начали постепенно стабилизироваться. По мнению экспертов, рынок пресервов все еще находится на этапе формирования. Однако в ближайшие годы есть серьезные предпосылки для его перехода в более зрелую стадию развития, когда обостряется конкуренция и в ход идут маркетинговые инструменты стимулирования продаж
	Работая челюстями
	Минувший год окончательно дал понять, что жевательная резинка - chewing gum - ассоциируется у российских потребителей с брендами двух крупнейших производителей – Dirol Cadbury и Wrigley. Эти компании соревнуются между собой в рамках здоровой конкуренции, ежемесячно «освежая» рынок новыми продуктами. Иная ситуация наблюдается в сегменте bubble gum - уход с рынка сильного игрока приведет к изменению в расстановке сил
	Парадоксы переходного периода
	Среди примет перехода рынка СМС в новое качественное состояние, наме-тившегося во второй половине прошлого года, одним из наиболее харак-терных признаков, отмечаемых специалистами, был назван отток покупа-телей из нижнеценового в средне- и верхнеценовой сегменты. Последние данные говорят о том, что процесс этот приобрел гораздо больший размах, чем это виделось всего полгода назад
	Без рудиментов
	В 2003 году подавляющее число российских курильщиков перешло на потребление более дорогой продукции, а производители папирос и сигарет без фильтра потеряли целую армию приверженцев. Таким образом, проблема перепроизводства, похоже, может разрешиться сама собой: в минувшем году закрылось около 50 фабрик, производящих дешевые табачные изделия, которые не нашли сбыта
	Ешь ананасы, огурчики жуй
	Российский рынок плодоовощной консервации находится в стадии бурного роста. Если еще несколько лет назад наиболее крупными игроками на нем были иностранные компании, то сейчас заметно активизировались российские производители, постепенно увеличивающие свою долю рынка. Впрочем, значительная часть продукции крупных отечественных компаний - импортный товар, который выпускается под российскими брендами
	Подсолнечный разогрев
	Рынок растительного масла, привлекший пару лет назад многопрофильные холдинги и инвестиционные компании, снова дал повод широко обсуждать свои перспективы. По предварительным данным, Россия уже собрала рекордный за последнее десятилетие урожай основной масличной культуры - подсолнечника. Аналитики заговорили о серьезном стимуле для масложировой отрасли и возможности хорошо заработать на экспорте
	Выжимая соки
	Российский рынок соков, один из самых перспективных и динамично развивающихся в продовольственном секторе. И несмотря на снижение темпов роста, отмеченное в этом году, рынок по-прежнему остается привлекательным для компаний. Свидетельство тому - выход на него PepsiCo, Ehrmann и "Красный Восток"
	Маслобойня
	Российский рынок желтых жиров сокращает свои объемы. В то же время отмечается увеличение потребления брендованной продукции в среднем и верхнеценовом сегменте. Отечественные производители пытаются повысить конкурентоспособность своих производств, а иностранные - приучить россиян к маргарину как к полезному продукту
	Круг брендов узок
	Изменения законодательной базы в 2004 году могут повлечь за собой уменьшение числа производителей на рынке крепкого алкоголя. Торговать местной алкогольной продукцией и ввозимой из других регионов будет одинаково выгодно. Именно поэтому на рынке формируется ограниченный круг общенациональных брендов
	Пена и металл
	Несмотря на стабильность позиций компаний - лидеров российского рынка средств для бритья, сам рынок никак не назовешь консервативным. Во многом появление инновационных продуктов обусловлено поведением са-мих потребителей, которые все больше склоняются к использованию про-двинутых бритвенных систем и более широкого спектра парфюмерно-косметических средств для и после бритья
	По зернышку
	Рост российского рынка кофе замедлился, также меняется его структура: увеличиваются продажи натурального и дорогих сортов растворимого кофе. Одна из заметных тенденций рынка в 2003 году - перенос крупнейшими компаниями производства на территорию России: о строительстве заводов полного цикла в нашей стране заявили сразу несколько игроков
	Бизнес на бобах
	В стоимостном выражении российский рынок шоколада растет за счет удорожания сырья и увеличения доли премиальной продукции. В объемном выражении продажи растут за счет мощной маркетинговой поддержки транснациональными компаниями продукции среднего ценового сегмента. Тем не менее доля рынка, принадлежащая отечественной продукции, остается прежней, в основном за счет мелких и средних российских предприятий
	Уже не роскошь
	Рынок кремов динамично развивается во всем мире, в том числе и в России. Современные тенденции связаны, прежде всего, с переходом от универсальных средств к узкоспециализированным. Это дает импульс к более глубокой сегментации рынка, заставляет производителей искать и применять все более сложные формулы
	Затянувшийся апгрейд
	Значительная часть продаж отечественного рынка компьютерной и оргтехники не только в благополучной Москве, но и в небогатых регионах приходится на цивилизованную розницу и благоустроенные рыночные павильоны. На этом рынке еще велика доля мелких фирм, а сильных игроков, претендующих на общероссийский масштаб или на первенство в столице, немного
	Веселье Руси есть пити...
	Государство пытается усилить контроль над рынком алкоголя. В соответствии с постановлением Правительства РФ с 1 сентября этого года прекращена продажа федеральных акцизных марок старого образца. Всем организациям, занимающимся оптовой и розничной продажей алкогольной продукции, было вменено в обязанность до 10 сентября 2003 года провести инвентаризацию остатков федеральных акцизных марок старого образца и продукции, маркированной этими марками, и дальнейшую ее продажу осуществлять под контролем МНС РФ
	На высшем уровне
	Российский рынок бытовой техники и электроники по уровню развития намного опережает другие сегменты рынка. Если продуктовые розничные сети занимают в Москве не более 12-15% рынка, а в регионах и того меньше, то на долю сетевых операторов по продаже электробытовой техники в целом по России приходится половина всего рынка >>>
	В ожидании перемен
	Российский парфюмерно-косметический рынок вступил в новый качественный этап развития: цивилизованная розница укрепляет свои позиции, в организованном сегменте появляется конкуренция, при этом темпы роста рынка замедляются. Одновременно столь долго ожидаемый приход международных специализированных сетей в Россию наконец-то начался, что неминуемо повлечет за собой существенные изменения в сложившейся структуре >>>
	В бутик за бутылкой
	Пожалуй, ни одна специализированная розница в России так не сегментирована как алкогольная. Причем дифференциация идет не только по уровню доходов покупателей, но и по ассортиментному ряду магазина - водочные торговые точки, коньячные, винные. Розничными сетями стали обрастать крупные оптовики-импортеры и ликероводочные заводы. Однако наибольшее распространение получили, наверное, винные сети, работающие в формате бутиков >>>
	Миссия выполнима
	Компания "Традиции качества" - подразделение холдинга "Диамант Алко", выйдя на российский рынок водки четыре года назад, возложила на себя непростую миссию - продолжение традиций изготовления и потребления национального напитка - водки, исконное название которого - хлебное вино. О том, какие приоритеты были выбраны и что достигнуто, рассказывает директор алкогольного департамента холдинга "Диамант Алко" Игорь Володин >>>
	Поколение Gар
	Торговая марка Gap стала символом американского образа жизни - как Coca-Cola или McDonalds. В гардеробе практически каждого американца есть вещь от Gap. Философия Gap - удобная, качественная и недорогая одежда для всех и каждого. В этом году российская компания "СпортМастер" планирует открыть сеть магазинов недорогой одежды, моделью для которых послужат американские магазины Gap >>>
	Внешние обстоятельства
	Во всех сегментах рынка пищевой картонной упаковки наблюдается тенденция расширения производства продукции класса premium. При этом в борьбе за доли рынка компании вынуждены постоянно обновлять ассортимент и осваивать совершенно новые ниши >>>
	Обогащен и функционален
	Рынок молочных продуктов уже второй год подряд демонстрирует положительную динамику роста. Увеличивается потребление брендированных продуктов. Самым перспективным производители называют сегмент функциональных и обогащенных продуктов в новых практичных упаковках >>>
	Средства для спецэффектов
	Одним из наиболее насыщенных и конкурентных на рынке средств по уходу за волосами является сегмент шампуней. И если в целом данная категория растет невысокими темпами, то направление специальных средств по уходу за волосами с различными лечебными эффектами, а также сегмент бальзамов развиваются весьма динамично >>>
	Чем чистить будем?
	Несмотря на достаточно быстро происходящий процесс формирования российского рынка чистящих средств до объемов и разнообразия ассортимента рынка западных стран ему еще далеко. Тем не менее, постепенно российский рынок обретает черты зрелости, о чем свидетельствует переориентация потребителей с универсальных средств на специализированные, а также рост спроса на продукцию в сегменте "премиум" >>>
	Температура плавления
	В 2002 году на рынке плавленых сыров наблюдалось заметное оживление, связанное, в первую очередь, с ожиданием ввода в эксплуатацию в подмосковной Истре завода французского молочного лидера, компании Lactalis, и намерением немецкого гиганта, компании Hochland, развернуть в том же Подмосковье строительство самого мощного (20 тыс. т в год) в России комбината по производству плавленых сыров. Другим не менее важным событием на рынке стала борьба, развернувшаяся между российскими предприятиями за право использовать старые советские бренды - "Дружба" и "Янтарь" >>>
	На скорую руку
	В середине 90-х годов продукты быстрого приготовления зарекомендовали себя как товары, потребляемые не от хорошей жизни. Сейчас целевая аудитория этого продукта хочет экономить время, а не деньги. Вермишель, каши, бульоны и супы понемногу впитывают в себя большую потребительскую ценность, обрастают аксессуарами, делающими их удобными в использовании, а набор ингредиентов становится более сложным >>>
	Сласти-мордасти
	Детские сладости, пожалуй, самый активный сегмент российского рынка кондитерских изделий, где успешно развиваются как традиционные категории, так и новые. Ряд игроков предпринимают попытки освоить "непрофильные" категории. В борьбе за покупателя наиболее эффективными методами становятся рекламные и маркетинговые мероприятия >>>
	Горячая пора мясной заморозки
	Рынок замороженных мясных полуфабрикатов "взрослеет" и структурируется. Меняется имидж продуктов, определяются потребительские вкусы, игроки рынка формируют свои доли, и уже появился первый национальный бренд. Особенно "жарко" в московском регионе, но, возможно, скоро московские и петербургские компании перенесут поле битвы в регионы, так как в двух столицах им уже становится тесно >>>
	Консервативный майонез
	Ведущие игроки рынка майонезов и кетчупов укрупняются, скупая производителей поменьше и инвестируя в создание собственной сырьевой базы. Совершенствуются технологии приготовления майонезов, кетчупов и соусов совершенствуются, с повышением качества возрастает и стоимость продукции. При этом ассортиментные линейки производителей по-прежнему отличаются консерватизмом, так как российский потребитель неохотно приобретает нетрадиционные соусы >>>
	Мыльная опера
	Отечественный рынок средств для душа медленно, но уверенно меняется. Россия, признанная некогда настоящей "мыльной державой", где почти 100% населения ежедневно пользовалось и продолжает пользоваться твердым мылом, готова изменить своим многолетним пристрастиям в пользу гелей для душа и жидкого мыла. По крайней мере, сегодня специалисты уже уверенно выделяют данную продукцию в отдельные независимые подсегменты рынка средств для душа >>>
	Эффект концентрации
	Рост продаж, концентрация большей части рынка СМС в руках нескольких лидеров, а также проведение большинством компаний политики умеренного снижения цен заставили активнее бороться за свое место под солнцем и менее крупных производителей. Сегодня в центре внимания игроков - порошки-автоматы, жидкие моющие средства и экономичные упаковки >>>
	Бумажный бум
	Российский рынок санитарно-гигиенической бумажной продукции далек от насыщения. Для сравнения, в странах Восточной Европы, например, потребление бумажных изделий на душу населения в три раза выше, чем в нашей стране. Перспективы развития отечественного рынка специалисты связывают не столько с ростом благосостояния населения, сколько с выходом столичных сетей в регионы и формированием культуры потребления данных товаров >>>
	Воздушная феерия
	Интенсивное развитие отечественного ритейла в конце 90-х годов стимулировало и формирование рынка праздничного оформления магазинов в России. Специалисты говорят, что если все российские ритейлеры, наконец, поймут, что качественное и оригинальное оформление может на 30-40% увеличивать обороты магазинов в праздничные дни, то объем этого рынка вырастет, как минимум, на порядок >>>
	Уровень загазованности
	Несмотря на большую емкость рынка сбыта и широкую представленность в рознице газированных напитков ужесточающаяся в среднем ценовом сегменте конкуренция постепенно приводит к уничтожению мелких производителей этой продукции, заполонивших умирающий сегмент дешевых напитков. Покупатель все больше заботится о своем здоровье и готов платить за качество >>>
	Дымовая завеса
	Западный табачный рынок уже насыщен, и дальше ему расти некуда. В России же наблюдается иная картина: отрасль чрезвычайно интересна для иностранных инвестиций. Специалисты по табачному рынку утверждают, что пертурбации на нем будут продолжаться в течение ближайших нескольких лет. Сейчас мы наблюдаем перепроизводство и острую конкуренцию >>>
	Еще не слабый
	Российский рынок слабоалкогольных коктейлей находится на вершине своего развития и продолжает расти, хотя уже и не столь высокими темпами. Производители расширяют ассортимент продукции, выводят на рынок новые категории, экспериментируют со вкусами. Растет интерес потребителей к дорогой премиальной продукции. Конкуренция между основными игроками накаляется, что находит отражение в значительном росте рекламных бюджетов >>>
	Премиальные для пивоваров
	Впервые за несколько лет темпы роста рынка пива замедлились. Произошло то, о чем некоторые дистрибьюторы предупреждали еще полтора года назад. Впрочем, пивоваренные компании не выказывают какого-либо беспокойства по поводу таких результатов. По их мнению, рынок развивается последовательно и предсказуемо >>>
	Рынок к пиву
	Отсутствие культуры потребления соленых закусок породило симбиоз снэкового и пивного рынков. Международные снэковые компании не отслеживают взаимосвязи двух рынков, абстрагируясь от производителей пива. Вошедшие в число лидеров российские компании стараются избавиться от "пивной зависимости" и увеличивают рынок сбыта за счет расширения ассортиментной линейки и выпуска соленых закусок в упаковке большого размера >>>
	С лаской и заботой
	Рынок детской косметики в России находится в стадии формирования. Но несмотря на это здесь представлен широкий спектр продукции отечествен-ных и зарубежных производителей, появились интересные бренды и реали-зуются перспективные программы их продвижения. Эти факторы способ-ны не только сделать переворот в культуре потребления, которого так жа-ждут игроки, но и радикально изменить рынок в целом >>>
	В новом цвете
	На протяжении последних лет российский рынок красок для волос демонстрирует рост. Производители предлагают все более технологически сложную и дорогую продукцию, следуя за потребительским спросом - современная краска должна не только окрашивать волосы, но и заботиться об их красоте и здоровье >>>
	Парадоксы с продолжением
	Рынок макаронных изделий приблизился к насыщению, стагнация неизбежна - так звучали прогнозы экспертов в начале прошлого года. Итоги 2002 года показали, что эксперты не ошиблись: потребление макаронных изделий уменьшается, в регионах все заметнее проявляется избыток производственных мощностей. При этом ряд игроков снова заявляют об увеличении объемов производства. И это далеко не единственный парадокс рынка >>>
	Полная чаша
	Основная характеристика рынка чая - стабильность. На протяжении последних 4-5 лет практически не менялся его объем, постоянным оставался состав основных игроков. Интересно, что рынку предсказывается не менее стабильное будущее, что, правда, отнюдь не исключает активных внутренних преобразований, сближающих нас с западной моделью чаепития >>>
	Не винный рывок
	В прошлом году впервые за несколько последних лет российский рынок вина показал хорошие темпы роста. На фоне сокращения потребления крепких алкогольных напитков увеличился спрос на вино. Россияне стали лучше разбираться в вине, предпочитая более качественные сортовые вина дешевым ординарным. Однако у российской винной отрасли еще очень много проблем. Основные - несовершенство законодательной базы и кризис отечественного виноделия >>>
	Бизнес на воде
	С каждым годом в России растет число потребителей бутилированной минеральной и питьевой и воды. Стремительно увеличивается и число компаний на этом рынке. Предприниматели увидели в производстве воды "золотую жилу": бизнес оказался очень рентабельным. Среди новичков - и никому не известные региональные производители, и компании национального масштаба >>>
	Deo-инновации
	Волна инноваций, прокатившаяся на рынке дезодорантов в этом году, заметно изменила имидж многих известных марок и ситуацию на рынке в целом. По мере роста предложения део-средств ведущие игроки внедряют новые стратегии продвижения брендов, так как без этого сегодня проиграть может даже компания, занимающая прочные позиции >>>
	Главные по тарелочкам
	Как считают специалисты, на сегодняшний день российский рынок посуды сформировался. Если в ближайшее время на нем и произойдут какие-то заметные перемены, то связано это будет скорее с ротацией ассортимента и перераспределением сил крупных игроков на этом рынке >>>
	Молочная кухня
	На российском молочном рынке движение - появились неожиданные претенденты на лидерство. Вполне вероятно, что совсем скоро рознице придется подыскивать на прилавках своих магазинов места для новых брендов >>>
	Под напряжением
	Рынок бытовой электроники специалисты считают наиболее развитым розничным направлением, и как следствие, наиболее конкурентным. При этом операторы рынка говорят о самом существенном за посткризисный период росте спроса на бытовую технику (обороты лидеров выросли почти вдвое) и ожидают роста рынка к концу 2002 года более чем на 20% >>>
	Рецептурная
	Московский аптечный рынок терзает конкурентная борьба. Крупные игроки продолжают делить между собой "нездоровое" население. Открывая новые торговые точки, акулы фармацевтического рынка вытесняют аптекарей послабее, причем каждый из них старается придерживаться ориентации на свою покупательскую аудиторию, а также поддерживать государственные программы по борьбе с фальсифицированной продукцией >>>
	Занимательное домоводство
	На фоне роста доходов населения и высокой активности на рынке жилья в России кажется непонятным отсутствие крупных розничных точек, в которых можно было бы совершить все необходимые для обустройства дома покупки. Несмотря на то, что на западе формат подобных магазинов, именуемый Do It Yourself (DIY), весьма развит, в России в данном сегменте пока никто не представил полноценной концепции >>>
	Сделай себя сам
	Сразу несколько западных компаний, работающих в формате DIY, в ближайшее время намерены выйти на российский рынок. Пока магазины этого формата мало представлены в российском ритейле, и из крупных общероссийских сетей условно ему соответствует только "Старик Хоттабыч" >>>
	Во саду ли, в огороде
	На отечественном рынке овощей и фруктов тон задают открытые рынки, на которых большинство россиян предпочитает покупать данную продукцию. Переломить ситуацию в свою пользу магазинам пока не удается >>>
	Трезвый взгляд
	Рынок крепкого алкоголя близок к насыщению. Скоро конкурентная борьба будет развиваться среди зарекомендовавших себя на рынке торговых марок. Понимающие это игроки уже сейчас стараются выстраивать грамотную маркетинговую стратегию >>>
	Средства для детства
	Детская косметика является одним из самых "ликвидных" секторов на рынке детских товаров. За последние два года рынок косметических средств по уходу за детской кожей вырос более чем вдвое. Занять на нем свою долю стремится все больше число игроков >>>
	Многостаночники
	Постоянная погоня за новинками - за счет этого существуют, повышают продажи и становятся лидерами на рынке средств для бритья. Компании Компании стараются перещеголять друг друга в изобретении гибких лезвий, эргономичных ручек для бритвенных станков и прочих способов "улучшить скольжение". За последний год этот нездоровый ажиотаж охватил и сегмент одноразовых бритв >>>
	Не только для женщин
	С ростом доходов населения и развитием культуры потребления в России дезодоранты перестают быть дешевой альтернативой духам, превращаясь в самодостаточный товар. Однако уровень потребления дезодорантов в нашей стране все еще невысок, так что у данного рынка остается потенциал для дальнейшего роста, а у компаний-участниц - возможности для маневра >>>
	Максимальное ускорение
	Производители продуктов быстрого и моментального приготовления уже давно осознали, что время - деньги. Несмотря на то, что в целом этот рынок переживает бурный рост, каждый его сегмент развивается по своему отличному от других сценарию >>>
	Сочная тема
	Сегодняшний рынок соков в России сродни пирогу, который четко поделен между несколькими основными игроками. Вклиниться сюда новичку - задача если и выполнимая, то крайне непростая >>>
	Рынок маслом не испортишь
	Масложировая отрасль, и, в частности, производство растительного масла - один из наиболее бурно развивающихся в последние годы секторов в пищевой промышленности России. Достаточно сказать, что за последние 3-4 года объем производства растительного масла увеличился почти вдвое, количество торговых марок выросло с 20 до 200, а сумма инвестиций в развитие производства на сегодняшний день составила порядка $100 млн >>>
	Гуталиновая фабрика
	Крем для обуви не назовешь "черным золотом": большинство производителей и дистрибьютеров не воспринимают обувную косметику как единственное направление деятельности. Однако за последние два года стало ясно, что потенциальный объем рынка подразумевает серьезное отношение к "гуталиновому" бизнесу. Игроки инвестируют в продвижение новых торговых марок и укрепление позиций уже обосновавшихся на рынке брендов >>>
	Большая стирка
	Развитие российского рынка синтетических моющих средств в последние годы идет достаточно быстрыми темпами. Это во многом связано с повышением уровня благосостояния населения и с тем, что мировые компании-производители вкладывают внушительные средства в брендирование товаров >>>
	В одном флаконе
	Рынок шампуней и бальзамов для волос переполнен марками. Пытаясь удовлетворить потребности самой взыскательной публики, производителям приходится постоянно предлагать потребителю что-то новенькое >>>
	Под соусом
	Практически все участники рынка соусов связывают его будущее с консолидацией вокруг сильных игроков - владельцев национальных брендов. Одной из своих самых важных задач производители соусов считают прививание культуры потребления этого продукта российскому населению >>>
	Для чайников
	Объем российского рынка чая практически не меняется последние несколько лет. Однако за его внешней стабильностью кроются интереснейшие внутренние преобразования - чайный рынок нашей страны все больше начинает напоминать европейский. Изменения провоцируются ростом доходов потребителей и ускоряющимся темпом жизни >>>
	Зубы на полке
	За последний год темпы роста российского рынка средств по уходу за полостью рта заметно уменьшились. Однако рынок по-прежнему считается перспективным, так как по уровню потребления отстает от рынков западных стран. Практически все производители уверены, что вернуть прежние темпы развития можно лишь путем повышения уровня культуры личной гигиены россиян >>>
	Сетевая диктатура
	Активный рост розничных сетей в последние два года значительно повлиял на структуру продаж оптовых компаний - около половины их товарооборота теперь приходится на се-тевые структуры. Выгода работы с крупными ритейлерами, имеющими устойчивый сформированный ассортимент и размещающими постоянные большие заказы, очевидна. Однако оптовики опасаются, что через какое-то время сети станут их единственными клиентами и начнут диктовать свои условия >>>
	H&M собирается всех одеть
	Вслед за западными продовольственными розничными операторами, активно осваивающими отечественный рынок, интерес к России начали проявлять и крупные сетевые продавцы одежды массового спроса. Один из них - самая динамично развивающаяся компания Швеции Hennes&Mauritz >>>
	Судороги Kmart
	Недавно обанкротившаяся американская сеть магазинов-дискаунтеров Kmart пытается выйти из сложившейся ситуации. Однако пока суть да дело, основной конкурент сети - компания Wal-Mart Stores получает возможность развиваться еще более быстрыми темпами. В том числе и за счет приобретения части бизнеса Kmart >>>
	Привычка оптимизировать
	Два года назад на "Хладокомбинате Западный" была выпущена первая партия замороженной продукции. Сейчас предприятие выпускает продукцию под торговыми марками "Четыре сезона", "Бистро" и "Наш шеф" в объеме 60 т в день, лидируя среди российских производителей в данном сегменте рынка. Однако, генеральный директор компании Гариб Мовсисян видит реальные перспективы развития рынка и планирует в этом году удвоить производственные мощности >>>
	Меблированная гигантомания
	Ситуация на российском розничном рынке мебели характеризуется постепенным усилением роли основных игроков, отвоевывающим себе все более значимые позиции. Тенденция одна: с исчезновением мелких перекупщиков мебели развитие получают большие претенциозные торговые сети >>>
	В спортивной форме
	Сегодня спортивный рынок находится в той стадии, когда компании начинают "чувствовать" присутствие друг друга, а появление новых магазинов опережает потребительский спрос. В этих условиях главным становится не количество магазинов, а их способность удовлетворять потребности массового покупателя. В то же время нагнетание властями страстей вокруг спортивной тематики вполне способно подогреть спрос на спорттовары. Что, безусловно, на руку ритейлерам >>>
	Трудное детство
	Несмотря на демографический кризис в России, дети все же рождаются, а значит формируется рынок детских товаров. Как известно, развиваются дети быстро, из одежды вырастают не менее стремительно, и все это требует постоянных затрат на ребенка. Поэтому лояльность родителей к определенному магазину или розничной сети здесь как нигде имеет огромное значение >>>
	Дорога водка к обеду
	Прошедший год выдался нелегким для участников алкогольного рынка. Введение новой системы взимания акцизов привело к временной остановке некоторых заводов и затовариванию складов, что в свою очередь отрицательно сказалось и на продажах. Тем не менее, рынок пережил очередные реформы, а производители начали вырабатывать оригинальные пути продвижения продукции в условиях запрета на рекламу алкоголя >>>
	Пивные реки покоя не дают
	Пивной рынок на сегодня является одной из самых динамично развивающихся отраслей российской промышленности. В последнее время, правда, темпы роста неуклонно снижаются, однако это не пугает пивоваров, продолжающих инвестировать в расширение мощностей и строительство новых предприятий внушительные суммы >>>
	Лед тронулся
	Производством мороженого в России занимаются около 300 предприятий, что обуславливает достаточно жесткую конкуренцию. Однако в последнее время компании переходят к цивилизованному сотрудничеству - вместо недружественных поглощений и захватов собственности в отрасли создаются стратегические альянсы и происходят добровольные слияния. Совместными усилиями производители собираются способствовать возрождению доброго имени российского мороженого >>>
	"Неслабое" звено
	Несмотря на свою молодость, рынок слабоалкогольных коктейлей в России является на сегодня одним из самых перспективных, что привлекает в этот сегмент новых игроков. В преддверии традиционного летнего всплеска спроса производством слабого алкоголя озаботились сразу несколько крупных ликероводочных компаний и пивных предприятий >>>
	Красочное шоу
	Рынок красок для волос переполнен марками. В последнее время конкуренция между компаниями значительно усилилась, тогда как потребление красок растет весьма медленными темпами. Для того чтобы привлечь покупателя, производители все чаще выпускают новинки, уделяя особое внимание оформлению упаковки >>>
	Вафельные торты: гонка за потребителем
	Бурный рост развития рынка вафельных тортов начался три года назад, когда в результате кризиса резко снизился потребительский спрос на импортную кондитерскую продукцию. Кризис позволил значительно нарастить обороты традиционным производителям вафельных тортов, а также способствовал появлению на этом рынке новых игроков >>>
	Чипсы вместо гамбургера
	Российский снэковый рынок стремительно развивается. В 2001 году объем продаж товаров снэковой группы достиг отметки $490 млн. в розничных ценах против $350 млн. в предыдущем году >>>
	Загарный синдром
	Лето - поистине горячая пора для производителей солнцезащитных средств, косметики для ухода за кожей после загара и автозагаров. В этот период всевозможными новинками ублажают потребителя не только иностранные, но и отечественные компании >>>
	Квасной патриотизм
	Российский рынок прохладительных напитков развивается по своим законам. Его быстрому росту препятствуют сложившиеся в нашей стране традиции активного потребления чая и кофе, а также пивовары, наступающие на пятки производителям soft drink >>>
	Рыбное место
	Отделы свежей рыбы сегодня стали неотъемлемой частью супермаркетов. А учитывая, что среднестатистическая цена на рыбопродукцию ниже, чем на мясо, продажи рыбы всегда находятся на высоком уровне, доходя до 20% от общего оборота супермаркета. Во многом высокий уровень продаж обязан и растущему стремлению населения к здоровому питанию >>>
	Война за "полку": проигрывают все
	Технологии управления ассортиментом отечественные ритейлеры начали осваивать не так давно. С развитием рынка и появлением большого количества новых товаров обострилась борьба за место на полках магазинов. В результате засоряется ассортимент, средства, вложенные в товар, замораживаются, а магазины и поставщики теряют прибыль >>>
	Блистательный рынок
	Растет благосостояние населения, а значит, увеличиваются объемы ювелирного рынка, который скоро в прямом смысле можно будет назвать одним из самых драгоценных.
	Дорогая подружка
	Ассортимент кукол для девочек сейчас довольно невелик: это или барбиподобные фигуристые монстры или разной степени реалистичности пластиковые младенцы. Оказывается, и на рынке игрушек есть пустующие ниши, которые еще не поздно занять.
	МОРСКАЯ ФИГУРА, ЗАМРИ!
	Интерес к морепродуктам у россиян в последние годы растет. Впрочем, несмотря на то что представленность в магазинах этой продукции довольно высока, культура потребления морепродуктов развита недостаточно. К тому же в отличие от европейских стран, где потребляются в основном свежие и охлажденные морепродукты, на российский рынок поставляется чаще замороженная продукция. Ситуацию осложняет нестабильность на рынке морепродуктов. Причины тому – сырьевые проблемы, а также периодически вводимые на государственном уровне запреты на ввоз продукции из ряда стран-импортеров.

Назад