|  | Carrefour и Mercasa устремились в Россию Филипп Колесник
В скором времени российский розничный рынок пополнится новыми иностранными участниками. В Москве начнут работать европейские ритейлеры Carrefour и Empresa Nacional Mercasa. Впрочем, приход компаний Carrefour и Mercasa на московский рынок пока окутан покровом тайны. Городские и областные чиновники не горят желанием комментировать данное событие.
Россия станет пятой страной восточной Европы - после Польши, Чехии, Словакии и Венгрии, - где откроет свои магазины французская торговая сеть Carrefour.
Еще летом 1998 года Carrefour намеревалась построить в Москве 2 гипермаркета площадью 12-15 тыс. кв.м каждый - у Курского вокзала и на Кутузовском проспекте. Этим проектам помешал кризис. Теперь Carrefour снова собирается в Россию, и весной этого года компания откроет московский офис. Первые гипермаркеты Carrefour планирует открыть к концу 2003 года. Ходят слухи, что они будут построены на подмосковных землях вблизи МКАДа, входящих в проект "Губернское кольцо". В этом же проекте участвует один из главных конкурентов Carrefour - французская сеть Auchan, которая уже приступила к строительству своего первого гипермаркета за кольцевой дорогой на Осташковском шоссе. Однако пока в министерстве внешнеэкономических связей Московской области - организации, с которой все, приходящие в Подмосковье зарубежные инвесторы, сталкиваются в первую очередь, - сообщили, что о такой компании как Carrefour никогда не слышали.
Нецентрализованная Carrefour
Первый гипермаркет французской Carrefour (основана в 1959 году) был открыт в 1963 году в предместье Парижа. Этот небывалый для того времени магазин работал по принципу самообслуживания, имел площадь 2,5 тыс. кв.м и бесплатную автостоянку на 450 автомобилей. Покупателю был предоставлен впечатляющий ассортимент продуктов питания и промышленных товаров. Особое месторасположение - вдали от центральной части города, на перекрестке магистралей, - обусловило низкие цены (на 10% ниже, чем в обычных магазинах) и тип покупателя: зажиточного владельца автомобиля. Идея большого магазина с самообслуживанием, где можно купить почти все, пришлась покупателю по вкусу, и Carrefour начала расти. В 1969 году компания выходит за пределы Франции: открывает супермаркет в Бельгии. В 1973 году появляется филиал в Испании.
С началом проникновения Carrefour на зарубежные рынки выявилась одна из особенностей организации компании: отсутствие жестко централизованного управления, что делает руководителей дочерних структур практически независимыми предпринимателями. Автономия местных отделений - еще одна причина успеха Carrefour, без которой компания, будучи централизованной, не добилась бы мирового расширения своей сети, в чем главную роль играли быстрые решения на местах, и не смогла бы утвердиться в экономически нестабильных странах, таких, например, как Бразилия и Аргентина, где Carrefour является крупнейшим оператором сетевой торговли. Интересно, что директора магазинов Carrefour обладают свободой даже в назначении собственной зарплаты. Их труд оплачивается в зависимости от реализации составленных ими же планов.
В 1999 году Carrefour за $16 млрд приобрела французскую торговую сеть Promodes, тем самым увеличив свой годовой оборот до $49,2 млрд. Компания Carrefour-Promodes стала крупнейшим ритейлером в Европе, уступая в мире лишь американской Wal-Mart Stores. Сейчас Carrefour владеет более чем 9 тыс. магазинами с персоналом 240 тыс. человек и ежегодно обслуживает около 2 млн покупателей в 31 стране мира. В 2001 году оборот группы составил 78 млрд EURO.
Ассортимент, предлагаемый Carrefour, более чем на половину составляют товары категории "нон-фуд". Многие товары продаются под private label Carrefour и занимают до 30% в группе своих товаров. Кроме того компании принадлежат марки Pryca, Stoc, Marche Plus, Optique Carrefour, Comptoirs Modernes, Shopi, Pi card Surgele, Erteco.
Почти половину своего дохода Carrefour обеспечивает за счет зарубежных филиалов. Carrefour занимает первые позиции на рынке розницы Франции, где у компании - 3966 магазина, Испании (3016 магазинов), Великобритании (885) и Бельгии (552). В Бразилии и Аргентине, где сеть появилась соответственно в 1975 году и 1982 году, сейчас насчитывается более 3 тыс. магазинов. В азиатских странах, куда Carrefour пришла в конце 1980-х - около 100 магазинов.
Ритейл испанского разлива
По сравнению с Carrefour испанская Empresa Nacional Mercasa выглядит скромней. Оптовая торговая сеть Mercasa (основана в 1966 году) является государственным предприятием, созданным под эгидой Министерства сельского хозяйства и Генерального директората государственной собственности. Сеть Mercasa - это 22 продовольственных центра дистрибьюции и логистики по всей Испании. Магазины компании работают в каждом крупном городе Испании и во многих городах Латинской Америки. Выход на российский рынок будет для Mercasa первым восточноевропейским проектом.
Одной из задач компании в Испании является сотрудничество с муниципальными властями в реорганизации и переоборудовании местных розничных рынков. Кроме того Mercasa управляет 15 торговыми центрами общей площадью 145 тыс. кв.м.
В рамках различных программ по улучшению условий торговли Mercasa участвовала в строительстве таких крупных торговых центров Испании как барселонская Centre de la Villa, Centro Comercial Getafe-3 в Мадриде и S'Escorxador в Пальма-де-Мальорка.
Новость о приходе Mercasa в Москву появилась во время недавнего визита в Россию наследника королевства Испании принца Фелипе. Тогда же стало известно, что между правительствами Москвы и Мадрида начались переговоры по продвижению компании Mercasa на российский рынок. Переговоры продолжаются, и говорить об их содержании чиновники мэрии считают преждевременным.
В отличие от Carrefour, которую, по слухам, больше интересуют областные участки вблизи автомагистралей, торговые точки испанской компании будут расположены непосредственно в Москве. При этом земля может быть отдана компании Mercasa в частную собственность, о чем заявили представители мэрии на прошедшем 15 февраля этого года круглом столе "Земельный кодекс. Собственность на землю: перспективы развития". Согласно обновленному Земельному кодексу вся городская земля, не отведенная под федеральные нужды, находится в юрисдикции мэрии. Пускать же свою землю в свободную продажу Москва в ближайшее время не намерена. (Объясняется это тем, что сдавать участки в аренду от $240 тыс. до $7 млн за один га - очень выгодно. Только в прошлом году Москва заработала на этом 6 млрд рублей.) Исключение, по словам представителей мэрии, помимо Mercasa, составят зарубежные торговые сети Auchan, Ikea и Metro. Однако в Москомземе "НТ" сообщили, что на данный момент в Москве нет ни одной иностранной компании, владеющей землей на правах частного собственника. Так, например, с немецкой сетью Metro AG был подписан долгосрочный договор об аренде сроком на 49 лет. Весьма вероятно, что на таких же условиях будет работать и остальные западные сети. | | |
