Новости

Импортозамещение западных алкогольных брендов - способ преодоления конкурентного рынка

Импортозамещение известных западных алкогольных брендов - один из способов преодоления конкурентного рынка. Рынок алкоголя является одним из самых развитых в России. По оценкам независимых экспертов, перепроизводство крепкого алкоголя составляет порядка 20%.

Оригинальные напитки

"Кризиса перепроизводства пока нет, но на алкогольном рынке стало тесновато, - считает председатель правления Национальной алкогольной ассоциации Павел Шапкин, - производителям, особенно новым, сложнее пробиться на полки магазинов. Импортозамещение используют как способ привлечь внимание. Ритейлерам и конечным потребителям нравится сочетание экзотического имиджа и доступной цены. А производителю, единожды заявив о себе, легче продвинуть в розницу всю ассортиментную линейку. При этом экзотические напитки редко становятся ударными позициями. Российские джины, виски, настойки занимают около 5% от объема производимой водки. Они не составляют серьезной конкуренции оригинальному импортному алкоголю. Своего рода исключением являются легкоалкогольные напитки: оригинальные вина, вермуты и прочие".

Розлив по-русски

Одним из первых "иностранцев" отечественного розлива стал джин. Его выпуск под торговой маркой "Капитанский" наладил ЛВЗ "ЛИВИЗ". Вермут производят "Бодегас Вальдепабло-Нева" (торговая марка Salvatore) и ЛВЗ "Ладога" (Monteliano). Группа компаний "Молотов коктейль" выпустил грушевый сидр Lambrini на мощностях Бокситогорского завода напитков.
Завод "Вилаш" в 2004 г. планирует освоить изготовление обезалкоголенного вина, с содержанием спирта не более 0,5%. Долгое время вино без алкоголя поставляли исключительно из-за рубежа.
Значительную долю "ненационального" алкоголя обеспечивают московские компании. ЛВЗ "Аметист" - единственный в России производит абсент под торговой маркой Vincent Van Gogh. Подмосковный завод плодово-ягодных вин "Рубин" недавно освоил выпуск сливового вина КЕ-СО по японской технологии.
Некоторые компании не делают акцент на экзотичности своей продукции. "В основном мы продвигаем корпоративный бренд, - рассказала заместитель генерального директора по производству ЗАО "ЛИВИЗ" Инна Никитина, - отдельно рекламируем несколько товарных знаков, но джин "Капитанский" в их число не входит. Конкурировать с иностранными производителями помогает известность общей торговой марки", сообщает DP.ru.

Цифры

5% производимой водки составляет импортозамещение крепкого алкоголя в России
40 тыс. литров капитанского джина произвело в Санкт-Петербурге ЗАО "ЛИВИЗ" в 2003 г.

16.02.2026

Архив новостей

2004
январь | февраль | март | апрель | май | июнь
июль | август | сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь

2003
сентябрь | октябрь | ноябрь | декабрь