К смене логотипа компания готовилась задолго до его официальной презентации. Для подогрева интереса общественности Philips развернул рекламную кампанию в интернете, где пиксель за пикселем раскрывал новый логотип в зависимости от входа на сайт через Facebook или Twitter с использованием хештега # UncoverPhilips.

Полностью логотип явили миру вчера, 13 ноября. В графическоим оформлении вместо трех тонких волнистых полос внутри круга появились две жирных полосы-волны синего цвета. Также изменился цвет фона самого щита: вместо белого он стал синим, а буквы названия Philips стали белыми вместо синих.

Изменения в айдентике символизируют период больших перемен для компании, говорят ее представители. Новый логотип также появился на фасаде штаб-квартиры Philips в Амстердаме.

Помимо логотипа Philips представила новый слоган: «Инновации и вы», отражающий веру Philips в то, что инновации значимы только тогда, когда отвечают потребностям и желаниям людей, а также новое позиционирование бренда как компанию-лидера в сфере здравоохранения, световых решений и потребительских товаров для здоровья и благополучия. Изменение позиционирования ознаменовалось запуском онлайн-платформы InnovationAndYou, цель которой рассказать о том, как инновации Philips в различных сферах изменили жизнь людей к лучшему. Например, методе ФУЗ-аблации под контролем МРТ позволяет без единого разреза удалять опухоли, не повреждая здоровые прилегающие ткани.

Напомним, в IV квартале 2012 года компания Philips стала терпеть убытки, а в начале 2013 года заявила о скорой продаже подразделения развлекательных технологий японской компании Funai Electric с правом использования бренда для того, чтобы сосредоточится на сегменте «здравоохранение». Однако уже в октябре этого года соглашение было расторгнуто, а в III квартале 2013 года компания увеличила прибыль в три раза по сравнению с прошлым годом.