Торговые компании — самые активные рекламодатели

Сеть магазинов косметики «Л'Этуаль» этим летом вошла в десятку крупнейшихрекламодателей в наружной рекламе Петербурга. В июле она разместиласвою рекламу на 299 сторонах, подсчитали в исследовательской компании «Эспар-аналитик». Принадлежащий компании ИКЕА торговый комплекс «Мега» в июле вышел на 1-еместо — о распродаже в нем сообщалось на 500 поверхностях (годомраньше — на 279).

Расходы на наружную рекламу по сравнению с прошлым годомудвоились, подтверждает менеджер по связям с общественностью комплексов «Мега»Ирина Харисова. На период распродажи компания отказалась от рекламы в прессе ивоспользовалась наружной и радиорекламой, так как считает их самым эффективнымсредством повышения узнаваемости бренда, объяснилаона. Харисова не раскрывает бюджет кампании, но, по оценке «Эспар-аналитик»,расходы на наружную рекламу «Меги» за июль составилиоколо $400 000. В «Л'Этуаль»отказались от комментариев.

Торговые компании — самые активные рекламодатели. По данным «TNS Санкт-Петербург», вянваре — мае 2008 г.на них пришлось 19,5% от всех затрат на рекламу в Петербурге, за тот же периодпрошлого года — 16%. Ритейлеры никогда нежадничали: для них реклама — эффективный канал продвижения, когда естьвозможность рассказать о товаре и показать, где его можно купить, говоритдиректор ProsperityCapital ManagementАлексей Кривошапко. Средний рекламный бюджетон оценивает менее чем в $10 млн,продовольственные сети, как правило, тратят около 0,5% от продаж, торговцыэлектроникой — 2-3%.

В наружке торговцы уступалисотовым операторам и производителям потребительских товаров. В прошлом годуникто из ритейлеров не появлялся в десятке крупнейшихрекламодателей в наружке, а в этом году они стабильнорасполагаются либо в топе, либо на подступах к нему, говорит руководительпетербургского офиса «Эспар-аналитик» ВераДементьева. «Л'Этуаль» двамесяца держалась на 1-м месте среди коммерческих рекламодателей, активнорекламируются в наружке также ИКЕА и «Мега».

Рекламную активность ритейлеров ивладельцев торговых комплексов Дементьева объясняет ужесточившейсяконкуренцией: «Рынок близок к насыщению». В первом полугодии этого года на1000 жителей Петербурга приходилось, по данным AsteraSt.Petersburg, 770 кв. мторговых площадей, сравнявшись с аналогичным показателем в Европе (600-700 кв. м).

Присутствие в топ-десятке в этомгоду потребовало от компаний существенно увеличить рекламные бюджеты, отмечаетДементьева. В среднем по рынку стоимость размещения рекламного сообщениявыросла, по ее словам, примерно на 20% по сравнению с прошлым годом.Первое место в июле 2007 г.обошлось Sonyпримерно в $220 000, а 10-е McDonalds —примерно в $50 000. В этом году «Мега» и Heinekenзаплатили около $400 000 и $100 000 соответственно. Объемрынка в 2007 г.составлял примерно 3,5 млрдруб., в 2008 г.,по прогнозам «Эспар-аналитик», увеличится минимум на10%.

Наружная реклама остается идеальным вариантом для массовогопродвижения, говорит начальник отдела по маркетингу и рекламе петербургскогофилиала «Вымпелкома» Надежда Корнилова. Компаниясократила долю наружки в региональном бюджете с17% до 12%, но сохранила число билбордов,говорит она. В «Эльдорадо»наружную рекламу считают второй по эффективности после телевидения. Однако ееобъемы не наращивали, увеличение бюджета ушло на покрытие инфляции нанациональных телеканалах, сообщила директор по рекламе и связям собщественностью компании «Эльдорадо» Татьяна Ивакина.

Объемы наружной рекламы увеличились пропорциональнопоявлению новых комплексов, но не больше, говорит директор департаментамаркетинга «Макромира» Илья Гамов. По его словам, решающее конкурентноепреимущество — удачное расположение и продуманная концепция центра, анаружная реклама — лишь способ компенсировать их отсутствие.

Источник: «Ведомости»http://www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml?2008/09/03/159801