К такому выводу пришли эксперты Высшей школы экономики, проанализировав данные опроса Росстата, в котором участвовали представители около 4 тыс. организаций розничной торговли.

После достаточно устойчивого восстановительного роста в первом полугодии 2011 года многие позитивные значения показателей перешли в отрицательную зону. Это подтверждается снижением объемов продаж, уменьшением заказов на поставку товаров, сужением номенклатурных позиций товаров в ассортиментной линейке, что в целом выразилось в сокращении товарооборота.

Следствием отрицательной динамики этих показателей стало дальнейшее ослабление финансового потенциала торговых организаций, отчетливо обозначившееся еще в III квартале. По итогам года уже около 40% опрошенных респондентов констатировали уменьшение прибыли в своих компаниях. Кроме того, IV квартал закрепил тенденцию предыдущих трех кварталов: по-прежнему доля организаций, у которых сокращались собственные финансовые ресурсы, превышала долю тех, у кого они увеличились.

Предпринимательскую активность в отрасли во втором полугодии и, особенно, в конце года определяли макроэкономические факторы, заключающиеся в монетарных, фискальных, инфляционных ограничениях, а также в перепрофилировании потребительских предпочтений. Одной из определяющих тенденций развития розничной торговли стала преобладающая отрицательная динамика реальных располагаемых денежных доходов населения на фоне сокращения тенденции к сбережению.

Формирование ценовой и ассортиментной политики ритейлеров в 2012 году все больше будет ориентировано на посткризисного покупателя, который стал гораздо более экономным и разборчивым в качестве потребляемых товаров. Это приведет к обострению конкуренции за покупателя, и ритейлеры вынуждены будут совершенствовать стратегию продаж, чтобы не потерять долю на рынке.

Вместе с тем, ритейлеры в течение этого года смогли приспособиться к меняющейся конъюнктуре. Несмотря на преобладание негативных тенденций, выявленных в IV квартале, индекс предпринимательской уверенности в отрасли остался на уровне III квартала и составил +6%.