«Я определяю средний класс как домохозяйства с доходами $10–60 тыс. в год, большой разброс цен связан с тем, что стоимость жизни в различных уголках страны значительно разнится. Но есть общее правило для определения среднего класса: это те, кто тратит около трети дохода на дискреционные расходы — на то, что не является жизненно необходимым», — говорит Хелена Ванг.

В Китае средний класс сосредоточен в крупных городах — в отличие от США, где средний класс живет в основном в пригородах. Большинство представителей китайского среднего класса имеет высшее образование и более-менее стабильную работу, многие из них предприниматели или наёмные служащие в международных или государственных компаниях. Многие из них — молодые, не старше 50 лет.

Новый китайский средний класс впервые появился 15–20 лет назад. Но еще 15 лет назад у людей не было даже машины, и вот уже в последние 7–9 лет уже каждый представитель среднего класса имеет автомобиль или даже два. По словам Ванг, в Китае проживает примерно 300 млн человек, которых можно причислить к представителям среднего класса. Это примерно 25% от всего населения страны и почти 50% от всего городского населения.
"Средняя зарплата в государственных компаниях утроилась за последние 15 лет. Китайцы покупают все больше. Ритейл переживает просто бум — как стихийный пожар. Все больше потребителей создают спрос на все большие услуги и товары. Многие потребители, особенно молодые, стремятся покупать люкс-бренды. Эти западные ценности ассоциируются у них с качеством жизни и изощрённостью, искушённостью. Они хотят заниматься спортом, посещать фитнесс и особенно путешествовать, они хотят увидеть весь мир", — рассказывает Хелен.