Согласно исследованию, проведенному Observador Cetelem, 96% португальских потребителей с целью сэкономить отдают предпочтение безбрендовым товарам.

Эта привычка прижилась в Европе уже достаточно давно, однако по мере усугубления экономического кризиса у «белых марок» становится все больше приверженцев.
Согласно исследованию, рынок «белых марок» в ближайшие годы не сдаст своих позиций и продолжит постоянно обновляться.

В Португалии все больше клиентов появляется и у магазинов «хард-дискаунтеров» (LIDL, ALDI, Mini Preço и т.д.), причем независимо от социального класса потребителя.

Португальцы, при совершении покупки, все больше обращают внимания на фактор цены.

В 2010 году каждое пятое «изобретение» в сфере товаров питания было выпущено под «белой маркой» торговых сетей. Также необходимо отметить, что такие продукты, в отличие брендовых, не навязывают потребителю с помощью агрессивной рекламы уже готовый продукт, а пытаются создать его, учитывая тенденции и пожелания потребителя и принимая во внимание концепцию устойчивого развития и био-культуры.

Часто желание приобрести товар по более низкой цене преобладает над желанием приобрести товар качественный. Половина португальцев (50%) предпочитают купить менее качественный продукт, но в большем количестве. Этот показатель в среднем по Европе составляет 39%. Интересным явился тот факт, что 81% жителей Румынии, наоборот, предпочитают качество, даже если им придется купить меньшее количество.