Квартира площадью 54 квадратных метра, полностью обставленная мебелью из Ikea была создана на платформе станции Auber. Пять молодых людей проведут в ней 6 дней (9-14 января), в то время как за их жизнью будут наблюдать через стеклянные стены все проходящие по платформе люди.

Проживающие в квартире люди при этом будут продолжать вести свой обычный образ жизни: уходить на работу, смотреть телевизор, устраивать вечеринки. Так, 13 января Ikea устроит в квартире на станции Auber вечеринку для своих Facebook-фанатов. Человек, выигравший конкурс от Ikea, может пригласить с собой на вечеринку 12 друзей.

За жизнью пятерых парижан в метро можно наблюдать на видео-роликах, которые компания Ikea выкладывает на своем канале на YouTube. Концепция была придумана агентством Ubi Bene.

Компания Ikea уже не первый раз устраивает подобные рекламные акции. Французская Ikea уже несколько раз выставляла свои диваны и торшеры на станциях парижского метро или автобусных остановках, превращая их в удобные места отдыха. А в 2008 году американская Ikea предложила комику Марку Малкову (Mark Malkoff) пожить неделю в одном из ее магазинов в Нью-Джерси, пока в квартире Малкова проводили дезинфекцию от насекомых.