Американские ритейлеры наращивают число продутов под собственной торговой маркой (СТМ). Раньше сети побаивались конкурировать с компаниями-производителями упакованных продуктов питания. Теперь эти страхи развеяны. Сети стали переманивать маркетологов у производителей для разработки своих линеек.

По данным на середину ноября 2011 года из 14400 новых товаров, появившихся на полках американских магазинов 31,4% пришлось на частные марки, пишет Foodmonitor. В результате доля СТМ по сравнению с 2010 годом выросла в 2 раза. В 2009 году она составляла 8,7%.

Рост популярности СТМ связывают с естественным желанием покупателей искать более выгодные предложения, снижением уровня лояльности к брендам, а также с "вербовкой" специалистов по маркетингу в компаниях-производителях упакованных продуктов.

Прогнозируется, что СТМ и в будущем году удастся еще больше увеличить долю на рынке. По данным McKinsey, с начала рецессии три четверти покупателей перешли на частные марки.