В пресс-службе компании «Молком» ИА «PenzaNews» пока отказались подробно комментировать предстоящее событие, сославшись на недопустимость разглашения конфиденциальной информации, однако подтвердили, что выпуск «Ё-гуртов» планируется.

«Рекламная кампания йогуртов под брендом «Ё-гурт» начнется в мае, но более детально об этом мы сейчас сообщить не можем», — сказали в пресс-службе.

По имеющимся сведениям, весной 2012 года пензенская компания «Молком» подала в Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент) заявку на регистрацию товарного знака «Ё-гурт».

В документе, в частности, говорится, что смысловым значением буквы «Ё», с которой начинается обозначение кисломолочного продукта, «является позитивное восклицание», при этом слово «гурт» связано с такими понятиями как «вместе, сообща», «что в целом символизирует жизнерадостный микс молочного удовольствия».

Между тем, компания «Ё-авто», логотип которой зарегистрирован почти по всем классам товаров и услуг, подала в Роспатент заявки на регистрацию десяти брендов, включая «Ё-да!», «Ёнергетик», «Ёууу!», «Ё-фон», «Ё-тариф» и другие. Среди соперников бизнес-структур Михаила Прохорова по «Ё-маркетингу» — компания «Ё-мобайл», оказывающая услуги в области телекоммуникации и не имеющая отношения к «Ё-авто», банк «Русский стандарт», получивший патент на торговый знак «Ё-мое» и межрегиональный оператор мобильной связи «СМАРТС», который под маркой «Ё» продвигает новый тариф.