Кэша не надо

В 2012 году впервые доля безналичных расчетов в общем объеме операций, совершенных с банковскими картами, превысила долю операций по снятию наличных, сообщил директор департамента регулирования расчетов Банка России Роман Прохоров.

Так, доля безналичных операций составила 52%, а доля снятия наличных – 48%. «Впервые за более чем 20-летнюю историю развития рынка розничных платежных услуг в прошлом году доля этих операций в общем объеме операций, совершенных с картами, превысила долю операций по снятию наличных», – передает агентство «Прайм» слова чиновника. Он объяснил эту динамику ростом эквайринговой сети банков, а также программами стимулирования безналичных транзакций по картам.

По оценкам ЦБ, отметил Роман Прохоров, эквайринговая сеть ежегодно растет на 10-15%. Количество карт, эмитированных российскими банками, составило на 1 января 2013 года 240 млн, при этом доля активных карт достигла 75%, что на 10 процентных пунктов больше аналогичного показателя годом ранее, сообщил Прохоров. Объем операций с использованием карт в 2012 году составил 24 трлн рублей, розничная инфраструктура – более 1 млн устройств, а также 904 тыс. банкоматов и POS-терминалов. 80% операций, совершенных на территории России с банковскими картами, проведены платежными системами, зарегистрированными в едином реестре ЦБ. По мнению чиновника, тренд увеличения доли безналичных платежей в общем объеме операций сохранится.

опулярность банковских карт среди населения (дебетовых и кредитных), как и сам рынок, растет с каждым годом, отмечает директор департамента продаж и продуктов Росгосстрах банка Вилен Ли. Идет активная реклама использования карты в качестве платежного инструмента. Клиентам настойчиво внушается удобство и выгода при использовании карт: льготный период, безкомиссионная оплата покупок в магазинах и интернете, возобновляемый кредит. На рынке розничных кредитов на кредитные карты делается ставка как на самый быстрый и удобный способ получения кредита. Банки сокращают время принятия решения о предоставлении кредита, объем требуемой информации и документов, применяют выдачу мгновенных карт, кросс-продажи и технологии предодобренных кредитных лимитов, используют агентские или торговые сети для максимального приближения к клиенту. Не зря темпы роста рынка кредитных карт за 2012 год составили рекордные 83%.

В России также постепенно развивается инфраструктура приема карт. Уже 30% от общего количества торговых точек имеют в арсенале терминалы для приема карт, и их доля день ото дня растет. Среди населения повышается активность использования банковских карт в повседневной жизни, что связано с развитием многофункциональности карт. Постепенно в круг их применения вовлекаются не только торгово-сервисные предприятия, но и медицинские, страховые, телекоммуникационные компании, гостиницы и др. Эти тенденции продолжат свое развитие и в текущем году с лозунгом «еще ближе к клиенту», полагает Вилен Ли. Среди стимулирующих факторов применения карты в качестве безналичного инструмента оплаты могут стать: дальнейший рост торгово-сервисных предприятий по всей России, принимающих к оплате карты, более активное развитие электронной коммерции, принятие закона о национальной платежной системе, развитие бесконтактных NFC-платежей.

В связи с активным развитием банковских технологий и существенным ростом количества точек продаж, в которых принимают карты к оплате, банковские карты начинают использоваться в расчетах все чаще, соглашается управляющий активами TNO Capital Александра Лозовая. И этот рынок все еще далек от насыщения. Кроме того, многие банки совместно с компаниями стали предлагать специальные акции, например, скидки при оплате картой, накопительные программы (например, «Аэрофлот-бонус») и т.п. Ну и, наконец, активное развитие интернет-банкинга привело к тому, что все больше людей оплачивают регулярные услуги, такие как ЖКХ, связь, оплата кредитов и т.п., используя карточные счета.

Также озвученная статистика – результат того, что большинство предприятий и работодателей в начале XXI века в обязательном порядке были переведены на безналичное перечисление зарплат, что дало резкий рост зарплатным проектам и распространению пластиковых карт среди населения, считает старший аналитик ИФК «Солид» Артур Ахметов. Что, в свою очередь, спровоцировало смену понятий и взглядов на оплату товаров и услуг. Уже сейчас большая часть крупных бытовых покупок совершается в интернет-магазинах – это удобнее жителям больших городов, так как цена в такой торговой точке более привлекательна, ведь продавец платит только за аренду склада и не нуждается в торговых площадях.

Правда, того же самого не скажешь о регионах – поэтому разрыв, если сделать сравнительный анализ по торговым платежным операциям между крупным областным городом и райцентром, будет существенным. Эта же причина, считает эксперт, не даст России в целом побить рекорды 2012 года по количеству расчетов банковскими картами, другими словами, динамичное развитие расчетов банковскими картами будет ощущаться только в отдельно взятых крупных городах и там, где есть градообразующие крупные предприятия.

Действительно, данная тенденция сохранится и в будущем, прогнозирует ведущий аналитик МФЦ Артур Копышев, и банковские карты станут еще более популярным платежным инструментом. В то же время сохраняются и ограничения использования банковских карт. К таким ограничениям относятся как наличие «серых» зарплат, которые выдаются традиционно в конвертах, так и пока слабое развитие эквайринговой инфраструктуры в малочисленных населенных пунктах. Так что, уверен эксперт, постепенный рост использования банковских карт сохранится, но активным он в ближайшие годы вряд ли будет.