Мобильные инвестиции

Сколько зарабатывают на Android Market

Инвестиции в разработку и продвижение мобильных приложений в России в текущем году могут составить десятки миллионов долларов. Доля разработок для ОС Android – порядка 20–25%. На что рассчитывают инвесторы?

Для российской компании i-Free In­no­va­tions, разрабатывающей продукты и услуги на базе мобильных технологий, инвестиции в Android и iOS, по словам ее управляющего директора Кирилла Петрова, – вопрос выживания. За последние полтора года i-Free Innovations вложила в разработку под Android более миллиона долларов и до конца 2011-го планирует инвестировать еще около $2 млн. «Мы не можем оставаться в стороне от масштабных изменений на мировом мобильном рынке, связанных с появлением новых мобильных платформ и технологий», – объясняет Кирилл Петров.

Перспективы андроидов. Смартфон сегодня – самый ходовой гаджет. В этом году их будет продано в мире почти 500 млн штук. Продажи смартфонов растут в 4 раза быстрее, чем рынок мобильных телефонов в целом. Все больше людей начинают пользоваться удобными мобильными сервисами, значит, рыночный потенциал сегмента огромен. «Однако для инвесторов есть и немало новых рисков. В частности, модель монетизации. Например, в Android большая часть продуктов бесплатна, или новизна методов продвижения, которые требуется найти и освоить, или глобальная конкуренция – только в Android Market сегодня более 300 тыс. приложений», – отмечает Кирилл Петров.

Управляющий партнер фонда Runa Capital Дмитрий Чихачев отмечает причины, по которым многие разработчики выбирают Android. Во-первых, это не только операционная система, а еще и целая экосистема, позволяющая дистрибутировать и монетизировать приложения, собирать статистику по использованию сервисов. «Во-вторых, устройства на платформе Android в среднем дешевле, чем iPhone, а значит, в будущем это будет более массовый рынок», – отмечает Дмитрий Чихачев. Фонд Runa Capital сам инвестирует в разработку программного обеспечения для мобильных устройств. Он сделал ставку на проект «Телефир» – голосовое приложение в виде социальной сети для мобильных устройств на базе iOS (iPhone), Android или Java Mobile. «Телефир» можно сравнить с радио или рацией, где вы слышите и можете говорить с теми, кто находится вокруг вас. В отличие от «Яндекс.Пробок», информацию пользователь слышит, а не видит на мобильном устройстве, что позволяет ему не отвлекаться от дороги. Участники эфира могут предупредить: «Аккуратно, на Косыгина торгуют полосатыми палочками», попросить помощи: «Пробил колесо – помогите поменять!» – или совета: «Как объехать пробку у метро «Сокол»?» Важная часть аудитории «Телефира» – автомобилисты, но, в принципе, проект рассчитан на всех, кому интересно, что происходит вокруг.

Инвесторы ожидают, что Android наряду с iOS будет лидирующей платформой для планшетников, что еще больше увеличит рынок приложений. «В течение нескольких лет нас ожидает бум интернет-планшетов, которые вытеснят нетбуки. По удобству пользования и возможностям они превосходят смартфоны. Приложения для интернет-планшетов станут следующим этапом развития рынка», – отмечает Константин Каменев, управляющий директор инвестиционного холдинга «Финам».

Самые популярные мобильные приложения – игры и мобильные версии востребованных web-ресурсов. «Сегодня мы сосредоточены на нескольких ключевых продуктовых категориях. Это переработка успешных интернет-моделей для мобильной среды, совершенствование простых и полезных повседневных приложений, мобильные развлечения и ряд других», – говорит Кирилл Петров. Несколько приложений, разработанных i-Free Innovations для Android, уже представлены на «Маркете» – в основном сервисы для организации покупок и получения скидок. До конца текущего года запланирован выпуск релизов еще 25–30 продуктов.

Рынок пузырится. Проекты по разработке мобильных приложений сильно отличаются друг от друга по степени риска и потенциальной доходности. «Мы не можем быть уверены в стопроцентном успехе каждого проекта в отдельности. Но хотим, чтобы к концу 2012 года средняя рентабельность по совокупности проектов была не ниже 25%», – говорит Кирилл Петров.

Runa Capital планирует несколько лет реинвестировать прибыль от проекта «Телефир». «Вложив в ноябре 2010 года в стартап $2 млн, мы ожидаем десятикратного роста стоимости своей доли компании через 3–4 года», – говорит Дмитрий Чихачев. Правда, на разработку приложений будет потрачена только часть этих денег. Больше уйдет на продвижение продукта, а также на разработку платформы, API к которой планируется открыть для сторонних разработчиков, которые будут создавать свои приложения к «Телефиру».

Директор по направлению «Корпоративные финансы» инвесткомпании RMG Securities Арсений Даббах считает, что многие текущие проекты в «модном» направлении – социальные сети или интернет-игры – будут провальными и инвесторы потеряют деньги. «Рынок веб-приложений для смартфонов крайне перспективен. Но и он принял больше инвестиций, чем есть хорошо проработанных проектов. Одновременно на рынок мобильных приложений пришло много конкурентов, информация о которых была недоступна другим в момент составления бизнес-плана», – говорит Арсений Даббах. По его мнению, рынок насытится и инвестиционный «пузырь» сдуется к 2013 году, когда закончится быстрый рост продаж смартфонов.

Шанс в нише. Многим инвесторам не дает покоя успех популярной игрушки Angry Birds, количество загрузок которой в мире уже превысило 200 млн. Выручка разработчиков от продаж игры составила 56 млн евро при первоначальных вложениях в $100 тыс. Кирилл Петров уверяет, что подобные истории, когда один неопытный разработчик или небольшая команда создавали приложения и игры, которые приносили миллионы, нередки. Дмитрий Чихачев, полагает, что в перспективе отдача может быть еще выше. Но в России получить эту отдачу пока мешают низкое проникновение смартфонов, плохое 3G-покрытие, высокая (около 40%) комиссия сотовых операторов за микроплатежи с помощью SMS, низкое распространение тарифов с безлимитным доступом в интернет. Больше шансов на успех имеют опытные разработчики, которые учитывают современные тренды и создают новые игровые механики. «Востребованность приложения зависит от простоты интерфейса, дополнительной ценности, которую оно дает пользователю, от встроенных виральных и социальных механизмов», – говорит Кирилл Петров. Арсений Даббах считает, что главное – четко специализироваться на определенной нише потребителей и понимать их потребности.

Константин Каменев из «Финама» отмечает, что многие мобильные приложения, кроме игр и мобильных версий популярных web-ресурсов, трудно монетизировать. К тому же у большинства приложений (если это не банковские приложения, почтовые клиенты и клиенты социальных сетей) очень короткий срок жизни на устройстве. Но можно вкладывать в приложения для бизнеса, получение прибыли от их разработки связано не с самим продуктом, а с предлагаемым сервисом. Например, «Финам» недавно представил своим клиентам трейдинговое приложение – мобильную платформу для торговли ценными бумагами через iPhone и iPad. Клиентам приложение понравилось, начали пользоваться, и теперь на очереди планы по выпуску аналогичной платформы для Android. По словам Константина Каменева, средняя стоимость разработки клиент-серверного приложения (не игры) сильно зависит от функционала и начинается от 1,5 млн рублей. Такие вложения «Финаму» нужны для того, чтобы поддерживать лояльность клиентов, и для того, чтобы увеличить интенсивность своего брокерского бизнеса.

Выводы. Пока что для Android не создали эксклюзивных killer application. Наиболее популярные приложения являются кроссплатформенными. Преимущества Android – в открытости, эту платформу выбирают те, кому не нравится закрытая экосистема устройств Apple. Интерес к рынку приложений для Android будет подогреваться прямо пропорционально увеличению доли Android-устройств на рынке. По мнению экспертов, стартапов будет еще много, но успешными станут единицы.

"Финанс"

22/06/2025