Молочники нарастят спрос рекламой

Социальнаяреклама потребления молока сможет увеличить объем продаж молочной продукции на5-20% в первый год работы. Реклама появится на телеэкранах в середине 2009года, сообщил председатель правления Национального союза производителей молока,президент ГК «Русские фермы» Андрей Даниленко.

По его словам, в последующие 5 лет рост объемапродаж молочной продукции в России может составить минимум 10%. Реклама станетэффективным инструментом для повышения уровня потребления молока, посколькупотребители очень восприимчивы к подобным призывам.

В связи с кризисом и снижением доходовнаселение будет больше покупать молока, которое является более дешевымисточником белка, чем мясо. Кроме того, уровень потребления этого продукта встране на 30% ниже, чем в странах Европы, заметил Андрей Даниленко.

В начале ноября 2008 года Минсельхоз объявил озаказе на проведение в 2009 году работ по информационной поддержке,направленной на увеличение потребления молока. Общий бюджет заказа на рекламуна год составляет 210 млн рублей, причем ожидается, что половина средств будетпривлечена за счет частных компаний. Начальная цена контракта составляет 105,1млн рублей, которые пойдут на создание и демонстрацию телевизионных рекламныхроликов.

По мнению аналитиков «Открытия», бюджетбудущей программы не позволит провести масштабные акции, а также оплатитьдостаточное количество телевизионных роликов, которые в большей степениспособны повлиять на предпочтения населения. «Максимум, чего сможет добитьсясоюз, так это удержать спрос на текущих уровнях. Интерес к молочным продуктам,по данным агентства AC Nilsen, в I полугодии упал на 12% на фонепродолжающегося роста цен с конца 2007 года, - говорит Ирина Яроцкая. – Такоепродвижение продукции может быть выгодно в первую очередь самым крупным игрокамрынка, в частности, «Юнимилку», "Вимм-Билль-Данну" а также «Данону».По нашим предположениям, правительство намерено провести мероприятия,аналогичные тем, которые проводились в Америке еще в 1993 году».

На фоне продолжительного снижения показателейпотребления молока в США, у американских властей родилась идея провестикампанию Got Milk? («Попил молочка?»), которая стала одной из легенд рекламногомира. Акция была организована объединением американских производителей молочныхпродуктов California Milk Processor. За несколько лет существования в нейуспело сняться десятка два знаменитостей, большинство из которых было украшеноискусственными молочными усами. Однако, масштабная программа, так и не принеслаожидаемых результатов, рассказывает эксперт.

Источник: Финанс