Зачем Ikea отказывается от рекламных каталогов

«Диван, который вам так понравился в свежем каталоге Ikea, на самом деле может оказаться совсем даже не диваном», — о парадоксах нового подхода шведского мебельного гиганта к дизайну своих рекламных приложений в четверг подробно пишет The Wall Street Journal. Графические художники, работающие на компанию, проявили незаурядную фантазию: большую часть 324-страничного каталога теперь составляют не реальные фотографии мебели, а смоделированные на компьютере интерьеры. Таким образом, любой диван по-большому счету — лишь собрание пикселей, что нельзя сказать про интернет магазины, тут вы можете купить диван а также любую другую мягкую мебель получив при этом фото именно реального продукта а не его модель. Отличить реальное изображение от компьютерного, впрочем, почти невозможно.

Неожиданная для покупателей инициатива на деле оказывается четко проработанной бизнес-идеей: на протяжении многих лет Ikea тратила две трети выделенных на маркетинговые цели бюджетов на создание целых жилых кварталов, призванных стать рекламной открыткой торговой империи. Однако взятый недавно курс на реструктуризацию расходов и повышение эффективности оборотных средств добрался и до каталогов: теперь вместо изображений реальных предметов мебели страницы буклетов украшает 3Д — графика.

Виртуальные столы, диваны и другие товары в этом году составят 12% контента рекламных приложений. В будущем году эта цифра вырастет до 25%. Учитывая объем печатной продукции Ikea, экономия должна выйти внушительной: компания в 2012 году опубликует 208 млн каталогов в 62 версиях в 43 странах. Тираж рекламных буклетов шведского ритейлера вдвое превышает количество экземпляров Библии, которые будут выпущены в розницу в тот же период. «Это весьма разумный подход к экономии денег, — объясняет руководитель фотоотдела Ikea Аннели Сьогрен. — Теперь нам не придется выбрасывать кухни, выстроенные ради одной фотосессии».