Американским покупателям приходится платить больше за привычные покупки в виде одежды, обуви и белья – даже сейчас, когда цены на хлопок отступают от своих максимальных уровней, розничные продавцы продолжают сохранять завышенные ценники, так как страхуют себя от рисков таким образом.

Кроме того, розничные магазины одежды делают ставку на привычку: покупатели уже привыкли к текущим ценам, а значит, для них нет особенной разницы в пару долларов в цене за приобретенную одежду.

К примеру, Gap Inc ранее заявил, что себестоимость продукции будет расти на 20% до конца второго полугодия 2011 года, и вряд ли производители скомпенсируют это какими-либо скидками и особенными предложениями.