На этом рынке с большим количеством конкурентов, но низким уровнем консолидации развитие сетей дрогери представляется перспективным направлением. Сейчас «Магнит» уже не первая сеть, пытающаяся занять эту нишу. В марте этого года о своем решении развивать сеть косметики и бытовой химии «у дома» заявило ООО «ТД Интерторг» (магазины «Народная семья», «Идея» и Spar). Еще раньше этот сегмент пыталась освоить компания «Продовольственная биржа» (сеть «Полушка»), но неудачно.

Для «Магнита» формат дрогери привлекателен по причине того, что ресурс для продуктовой сети у компании частично исчерпан, а требования к помещениям под торговлю косметикой и бытовой химией значительно ниже. Ожидается, что по итогам 2012 года сеть приблизится к лидеру сегмента по количеству магазинов — сети «Санги стиль».