Представитель руководства Amazon Kindle Дейв Лимп отметил, что очень многие потребители покупают планшеты Kindle не только для себя, но и в подарок.

Хотя iPad от Apple занимает доминирующее положение на рынке планшетов, Kindle Fire считается одним из сильнейших конкурентов iPad от Apple, ведь у Kindle Fire не такой большой экран и меньше приложений, чем у iPad, но он и стоит на порядок дешевле, чем может привлечь покупателей со средним уровнем дохода, которые покупают его ради контента, а не в качестве частичной замены ноутбуку.