ГЛАВНОЕ
СТАВКИ CДЕЛАНЫ
Развитие рынка торговой недвижимости в России предопределили два фактора: усиление региональной экспансии сетевых операторов, как российских, так и международных, и высокая активность в сегменте ТЦ – общая торговая площадь качественных торговых центров составила на конец 2004 года более миллиона квадратных метров. Причем индустрия профессиональных ТЦ охватила не только «миллионники» – крупные проекты заявлены также в городах с меньшей численностью населения.
ОБОЗРЕНИЕ
Подробности
ДИВИДЕНДЫ ЗА РИСК
Metro Group одной из первых начала осваивать развивающиеся рынки. К этому компанию подтолкнула, разумеется, не любовь к риску, а стагнация на опорных европейских рынках. За последние несколько лет магазины Metro открылись в странах, политическую и экономическую ситуацию в которых аналитики характеризуют как нестабильную. Однако оснований усомниться в правильности выбранного пути у компании нет – с каждым годом премиальных за риск становится все больше.
Игроки
РОССИЯ – ПЕРВЫЙ ШАГ В ЕВРОПУ
Немногие из крупных мультинациональных пивоваренных компаний выходят на российский рынок, не имея тыла - представленности бренда в странах Западной и Восточной Европы. Чем было продиктовано принятие столь неординарного на первый взгляд решения компанией Molson Coors Brewing Company, занимающей пятое место среди крупнейших пивоваренных корпораций мира, рассказывает генеральный директор российского представительства Coors Brewers Russia Ltd. Дэвид Грин.
РЫНКИ
Рынок пива
ПОД ДАВЛЕНИЕМ
Вопреки прогнозам аналитиков, игроков пивного рынка, а также несмотря на ужесточение законодательства в области пива, 2004 год стал для российских пивоваров наиболее успешным за последние пять лет. Продолжается консолидация рынка, усиливается конкуренция. На рынок выходят новые игроки. Не стоят на месте и компании, давно завоевавшие позиции на российском рынке пива: выводят новые марки, проводят рестайлинг традиционных брендов, усиливают географическую экспансию.
Рынок снэков
ПОКОЛЕНИЕ FUN
Участники рынка соленых снэков всерьез занялись сегментированием и выделением из своей потребительской аудитории узких целевых групп. В сегментах чипсов и сухариков постепенно замедляются темпы роста, и производители стараются удерживать покупателей новыми способами продвижения, а также активным пополнением ассортиментных линеек.
Рынок мыла
ХЛЕБ МЫЛОВАРОВ
Специалисты едины в своем приговоре рынку мыла – продажи твердого кускового мыла будут снижаться и в дальнейшем, сегмент жидкого мыла продолжит свое развитие, а с ростом доходов населения и повышением покупательной способности тенденции все сильнее будут смещаться в сторону избирательного подхода к средствам гигиены для каждого члена семьи.
ТЕХНОЛОГИИ
Право
ДОГОВОР КОМИССИИ: Особенности налогообложения, правового положения имущества комитента и прекращения договора
Поскольку договор комиссии является посредническим договором, все имущество, находящееся у комиссионера и поступившее к нему от комитента либо приобретенное комиссионером для комитента, является собственностью комитента (статья 996 ГК РФ). Комиссионер не приобретает на указанное имущество никаких прав. Кстати, этот момент, наряду с тем, что комиссионер действует за счет комитента и обязан перечислить ему именно его средства, а не свои, является одним из основных при решении вопроса об особенностях налогообложения в процессе работы по договору комиссии и должен быть прописан в договоре особенно тщательно.
Маркетинг
УВЛЕЧЕННЫЕ БРЕНДИНГОМ
При построении розничного бренда важно учитывать совокупность факторов: соответствие содержания рекламного посыла реальным возможностям магазина, четкость стратегии продвижения, дифференцированность бренда от конкурентов, семантику названия. Однако все усилия бренд-билдеров могут оказаться напрасными, если не обеспечиваются удобное расположение торговой точки, низкие цены, хорошее соотношение цены и качества и ассортимент – факторы, влияющие на выбор магазина покупателями.
Менеджмент
ПОЛЕЗНЫЕ СОВЕТЫ
Услуги и сервис становятся основными конкурентными преимуществами компаний на розничном рынке, а ключевой фигурой в разработке стандартов обслуживания является продавец-консультант. Благодаря профессионализму и компетентности персонала сети получают возможность не только привлечь и удержать клиентов, но и обеспечить обратную связь, выступая источником информации о покупательских предпочтениях для менеджмента компании. На первый план выходят обучение техникам продаж и искусству взаимодействия с клиентом.
Оборудование
РЕВОЛЮЦИЯ ОТКЛАДЫВАЕТСЯ
Все более актуальной в рознице становится тема технологии радиочастотной идентификации – RFID, которая уже применяется во многих сферах деятельности. Специалисты считают, что RFID придет на смену популярной технологии штрихкодирования, и предсказывают радикальные изменения в бизнес-процессах розничной торговли. Но в ближайшие два-три года революции не произойдет.
