ГЛАВНОЕ

БОЛЬШЕ, ЧЕМ СКИДКА

Для российских компаний, работающих с широкой аудиторией потребителей, программы лояльности, получившие также название «маркетинговые кампании третьего поколения», становятся альтернативой широкой массовой рекламе для стимулирования повторных обращений. В России уже действует несколько таких программ.

ОБОЗРЕНИЕ

Подробности

ЭВОЛЮЦИЯ ФОРМАТОВ

Успех розничной компании в значительной степени предопределяется правильным выбором формата. Перед многими российскими ритейлерами стоят два вопроса, определяющих стратегию экспансии: в каких странах и регионах ситуация в наибольшей степени благоприятствует развитию современных форм розничной торговли и какие форматы в каких регионах имеют наибольшие шансы на успех.

Игроки

«МЫ НЕ ПРЕТЕНДУЕМ НА ДОМИНИРОВАНИЕ В РОЗНИЦЕ»

Новосибирская оптово-розничная книготорговая компания «Топ-книга», являющаяся одним из крупнейших национальных книжных дистрибьюторов с десятилетним стажем, развивает сегодня сразу несколько розничных форматов: супермаркеты, магазины прессы, cash&carry и гипермаркеты. О стратегических приоритетах компании и будущем российского книжного рынка рассказывает генеральный директор и основной владелец «Топ-книги» Георгий Лямин.

РЫНКИ

Рынок кофе

РОСТ НА КОФЕЙНОЙ ГУЩЕ

Несмотря на замедление темпов роста российского рынка кофе в целом наиболее перспективные его сегменты – сублимированный и натуральный кофе – демонстрируют самую высокую динамику роста. Это не осталось незамеченным для игроков рынка: отечественные компании укрепляют позиции в сегменте натурального кофе, лидерство в сегменте сублимированного – у иностранных компаний.

Рынок желтых жиров

ПОД ЗНАКОМ СПРЕДА

Производители утверждают, что рынок желтых жиров стабилизировался, и роста в ближайшее время не будет. Однако существует вероятность перераспределения долей в сегментах. Несмотря на стабильность и даже инертность рынка можно предположить, что значительные перемены произойдут в сегменте спредов, который вырастет относительно сегмента сливочного масла.

Рынок синтетических моющих средств

БОЛЬШАЯ СТИРКА

Один из наиболее характерных признаков качественных изменений на рынке синтетических моющих средств - продолжается отток покупателей из нижнеценового в средне- и верхнеценовой сегменты, что фактически является развитием прошлогодних тенденций. А с ростом сетевой торговли начинают изменяться и требования потребителей к объему покупаемых средств – растет доля экономичных упаковок.

ТЕХНОЛОГИИ

Маркетинг

СТРУКТУРА АРЕНДАТОРОВ: как важнейшая составляющая успешной работы торгового центра

Центральным фактором успеха является правильный выбор отраслевых и товарных арендаторов. Но как должна быть выстроена концепция по оптимальному представлению различных товаров и услуг, на основании каких критериев определяться круг арендаторов для успешной реализации концепции торгового центра?

Менеджмент

ОФИСНЫЕ ВОЙНЫ

Организация, в которой не возникают конфликты, – предел стремлений любого руководителя, а дружный коллектив - мечта любого сотрудника. Казалось бы, обе стороны должны быть заинтересованы в том, чтобы конфликтов не возникало. Однако пресловутый человеческий фактор берет свое, и разногласия, периодически перерастающие в открытое противостояние, так или иначе становятся реальностью.

Оборудование

ТОВАР - НА АВАНСЦЕНЕ

Девиз любого бутика – все внимание к товару, и магазины находятся в постоянном поиске: как сделать так, чтобы использовать как можно меньше торгового оборудования и привлечь внимание самого капризного покупателя. А между тем на рынке не первый год существует оборудование-«невидимка», правда, пока применяемое для оснащения дорогих магазинов.