ОБОЗРЕНИЕ

Главное

Стратегии успеха СТМ

По итогам 2006 года доля частных марок в обороте российских розничных компаний стала заметной. СТМ начали выполнять свою основную функцию - увеличивать доходность сети, а это означает, что главная цель, ради которой сети затеяли проект под названием «частная марка», достигнута: СТМ стала приносить доход, который, по прогнозам специалистов, будет только увеличиваться.

Торговые центры

В одном потоке

До сих пор рынок торговой недвижимости был рынком арендодателя - именно девелоперы в силу быстрого развития ритейла и острой нехватки торговых площадей диктовали цены. В ближайшие два года заявлено открытие нескольких десятков торговых центров, в результате чего будет введено порядка 4 млн кв. м современных торговых площадей. Не исключено, что с усилением конкуренции именно арендаторы начнут определять успешность ТЦ.

Игроки

«Кухнистрой»: секреты корпоративной кухни

Немногим больше года прошло с открытия первого российского гипермаркета кухонной мебели «Кухнистрой», а компания уже заявила о тиражировании этого формата и планах по строительству федеральной сети гипермаркетов. Создатели проекта ставят задачей собрать в своих гипермаркетах ведущие мировые бренды кухонной мебели и представить кухню во всех ее возможных ипостасях. Успешность проекта, по мнению коммерческого директора компании «Кухнистрой» Евгения Осипенко, зависит от комплексного предложения и инновационных дизайнерских решений.

Тест на инновационность

Компания «Хенкель» ставит своей целью на ближнесрочную перспективу стать «инновационным лидером» на рынках стран присутствия. Как считает председатель правления Henkel KGaA Ульрих Ленер, особого упоминания, благодаря двузначному увеличению оборота в последние четыре года, достойны регионы быстрого экономического роста, в том числе страны Восточной Европы. Один из наиболее активных рынков здесь - Россия, где рост продаж в ряде основных бизнес-сегментов составляет более 20% в год.

Рынки

БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ

Удовольствие с пользой

На рынке безалкогольных напитков происходит смещение потребительских предпочтений от «неполезных» газировок к полезным напиткам, содержащим натуральные компоненты. Все большую роль начинают играть напитки, находящиеся на стыке со смежными рынками, такими как рынок минеральной воды, соков, - напитки с натуральными добавками, в том числе с содержанием сока, холодный чай. Отечественные производители усиливают активность в продвижении кваса, который позиционируется как полезный исконно русский напиток, причем динамика роста кваса выделяется на фоне остальных напитков – порядка 25% в год.

ГОТОВЫЕ/СУХИЕ ЗАВТРАКИ

На основе зерновых

Российский рынок готовых (сухих) завтраков развивается в условиях, с одной стороны, устоявшегося, традиционного способа потребления, с другой – усиливающегося давления со стороны смежных рынков – продуктов быстрого приготовления, готовых замороженных блюд, функциональных продуктов и продуктов здорового питания. Характерная черта рынка - появление новых игроков, как из числа локальных, так и из числа крупных агропромышленных комплексов, что чревато невысокими темпами его развития на ближайшую перспективу.

СОУСЫ

Классика не сдает позиций

По утверждению игроков рынка соусов, сегмент вошел в стадию стагнации, и обусловлен этот процесс в первую очередь окончанием периода формирования потребительских предпочтений, что сопровождалось покупкой различных соусов на пробу. В настоящее время существенного роста категории не предвидится, по-прежнему в потребительских фаворитах моносоусы - майонез и кетчуп. Тем не менее в ближайшие пять лет на рынке соусов ожидается существенное увеличение спроса.

ТЕХНОЛОГИИ

Маркетинг

Эмоциональный ингредиент

В косметическом брендинге наступает новая пора – эпоха впечатлений, где важным становится в первую очередь эмоциональное воздействие на покупателя, а не рациональное. Вместе с эпохой меняются и правила игры: бренды становятся успешными, опровергая классические правила маркетинга.