ОБОЗРЕНИЕ

Главное

В ЧЕТЫРЕХ ИЗМЕРЕНИЯХ

Почему бренды и известные марки притягивают нас как потребителей? Ответ на этот вопрос очень важен и для производителей товаров и для представителей розничного бизнеса. При прогнозировании потребительского поведения становятся возможными правильный расчет стратегии вывода новых продуктов и прогнозы продаж уже известных марок.

Подробности

В ПРЕДЧУВСТВИИ ТОРЖЕСТВА

Рынок подарков в нашей стране начал принимать цивилизованные очертания всего несколько лет назад и в настоящий момент продолжает свое формирование. С новыми праздниками, пришедшими из западной культуры, появляются и новые форматы приобретения подарков. В ближайшие несколько лет ожидается качественный и количественный рост рынка, а также увеличение числа специализированных магазинов, развитие сетевых структур, предлагающих подарочный ассортимент, и выход новых игроков.

Торговые центры

ТЦ ЦЕЛЕВОЙ ПОКУПКИ

Девелоперы начинают искать новые форматы торговых центров, способные притягивать посетителей. Эту тенденцию эксперты объясняют снижением рентабельности вложений в коммерческую недвижимость и усилением конкуренции в торговле - рост торговых площадей уже начал опережать рост покупательной способности, особенно в регионах.

Игроки

НА НОВЕНЬКОГО

В 2006 году стала неожиданно очевидна тенденция падения темпов роста рынка бытовой техники и электроники, что вынудило лидеров рынка оперативно корректировать маркетинговую стратегию. В сети «Техносила», например, сделали ставку на концепцию новинок, положившись тем самым на любопытство покупателей и их неиссякаемую жажду нового.

РЫНКИ

рынок: бренди/коньяк

НА ДОЛЮ АНГЕЛОВ

Российский рынок коньяка и бренди который год показывает хорошую динамику –10-12% в год. Одна из причин – с ростом благосостояния потребители переключаются с «белых» на «коричневые» спирты. В немалой степени увеличению популярности этого напитка поспособствовал и недавний алкогольный кризис, подкосивший производителей водки.

рынок: соки

ДЕЛО ВКУСА

На российском рынке соков - достаточно зрелом и сформировавшемся - продолжается процесс консолидации, за счет которой ведущие игроки запланировали усилить свои позиции на рынке. Стимулировать интерес потребителей к своему продукту помогает большое количество новинок с необычными вкусами. В итоге растут доступные для большинства потребителей сегменты рынка.

рынок: замороженные мясные полуфабрикаты

ЛЕГКОЕ НАСЫЩЕНИЕ

Несмотря на то что на рынке мясных замороженных полуфабрикатов сохраняется устойчивая динамика потребления, темпы роста рынка заметно снизились. Аналитики прогнозируют дальнейшую структуризацию рынка, укрупнение и слияния игроков, передел долей рынка между ключевыми игроками, усиление тенденции постепенного замещения импортных полуфабрикатов продукцией российского производства, цены на которую ниже, а также появление новых производителей в пока еще достаточно свободных нишах. К тому же рынок по-прежнему остается перспективным и привлекательным для инвесторов.

ТЕХНОЛОГИИ

Менеджмент

БОРЬБА МИРОВ

Аналитики утверждают, что времена «дикого капитализма» в России прошли: бизнес становится все более цивилизованным, правила игры – понятными, а стиль управления – западным. И все-таки, как свидетельствуют специалисты рекрутинговых компаний, занимающихся поиском управленческих кадров, да и сами наемные управленцы, пренебрежение таким аспектом, как межкультурное взаимодействие, может привести к самым печальным последствиям.

Маркетинг

АРОМАТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО

По утверждению западных маркетологов, аромамаркетинг может увеличить продажи на 20% без проведения дополнительных дорогостоящих рекламных акций. Однако российские компании не спешат использовать зарубежный опыт. И одна из основных проблем - влияние запахов на поведение людей слишком сложно измерить.